2021年，疫情仍在全球范圍內(nèi)肆虐，對于眾多消費(fèi)品牌來說并不是容易的一年。不過，也有一些中國制造產(chǎn)品在海外市場大放異彩，這其中就包括由全球持續(xù)居家?guī)硇枨蟠笤?、不斷換代升級的家清產(chǎn)品。

以家用清潔機(jī)器人為核心產(chǎn)品的石頭科技（688169.SH），無疑是其中具有代表性的領(lǐng)先企業(yè)之一。在4月21日晚間石頭科技公布的2021年年報(bào)中，公司交出了一份營收同比增長28.84%的成績單，其中境外收入增速超80%，達(dá)到33.64億元，成為其最重要的營收來源。公司同一天公布的2022年一季報(bào)也繼續(xù)以22.30%的營收同比增速，再向市場展示了不凡的成長屬性。

而在公司持續(xù)拓展海外銷售渠道、全球分銷網(wǎng)絡(luò)不斷完善的背景下，加上石頭科技一向?yàn)槭袌鏊J(rèn)可的產(chǎn)品創(chuàng)新力及優(yōu)異品質(zhì)，公司在2022年全年的增長仍然有比較堅(jiān)實(shí)的動(dòng)力，也由此，公司近一月已獲得了西南證券、信達(dá)證券等8家機(jī)構(gòu)的“買入”評級。

境內(nèi)外收入平分秋色

自有品牌持續(xù)放量

石頭科技這份年報(bào)中，最引人注目的無疑是公司在海外市場優(yōu)異表現(xiàn)。實(shí)際上， 2019年，海外市場貢獻(xiàn)的營收僅有5.81億元，占比不到14%，僅僅兩年后，2021年海外市場的營收就達(dá)到33.64億元，不僅以58%的營收占比一躍成為公司主要收入來源，在三年間的復(fù)合增速更是高達(dá)241%，足見其突飛猛進(jìn)的發(fā)展態(tài)勢。

目前，在海外市場方面，石頭科技重點(diǎn)發(fā)展美國、歐洲及東南亞市場，正在建立全球分銷網(wǎng)絡(luò)，以覆蓋已建立業(yè)務(wù)的國家和地區(qū)以及需求顯著但服務(wù)不足、尚未開發(fā)的市場。據(jù)了解，公司已在美國、日本、荷蘭、德國等地設(shè)立了海外公司，且通過持續(xù)品牌投入獲得了消費(fèi)者認(rèn)可，這意味著公司未來海外市場增長空間仍然可觀。

而在境內(nèi)市場，石頭科技則繼續(xù)豐富產(chǎn)品類型，并通過加碼營銷推廣、挖掘電商流量，實(shí)現(xiàn)了良好銷售數(shù)據(jù)。年報(bào)顯示，2021年公司共銷售281.99萬臺掃地機(jī)器人，實(shí)現(xiàn)銷售收入56.05億元，分別同比增長18.25%、28.85%。

可以看出，核心產(chǎn)品銷售收入增速超過銷量增速，意味著產(chǎn)品銷售均價(jià)繼續(xù)提升。這背后揭露的是，石頭科技自有品牌產(chǎn)品的良好表現(xiàn)：2021年，公司自有品牌產(chǎn)品收入57.67億元，同比增長40.77%，在總收入的占比已經(jīng)高達(dá)98.80%，可見“石頭”品牌獲得了良好的市場認(rèn)可度。

而盡管推廣自有品牌帶來了銷售費(fèi)用的增長、壓降了利潤率，但實(shí)際上，石頭科技僅有16.08%的銷售費(fèi)用率與同業(yè)相比并不高，而48.11%的毛利率、24.03%的凈利率水平仍是行業(yè)內(nèi)當(dāng)之無愧的高盈利選手。隨著未來品牌效應(yīng)的進(jìn)一步釋放，石頭科技的盈利水平有望保持較優(yōu)水平。

全年新增專利270項(xiàng)創(chuàng)歷史新高

市場增量空間值得期待

為石頭科技產(chǎn)品放量提供堅(jiān)實(shí)支撐的，是公司作為科創(chuàng)屬性企業(yè)，在研發(fā)創(chuàng)新方面的持續(xù)投入。年報(bào)顯示，2021年度，公司研發(fā)投入達(dá)到4.41億元，同比增長67.74%；報(bào)告期末研發(fā)人員數(shù)555人，同比增長45.29%，占總員工數(shù)比達(dá)58%。如此“大手筆”的研發(fā)投入也實(shí)實(shí)在在收獲了不俗的科研成績：石頭科技年內(nèi)新增獲得境內(nèi)外授權(quán)專利270項(xiàng)，數(shù)量較2020年115項(xiàng)翻1.35倍，創(chuàng)歷史新高。

這不僅驗(yàn)證了石頭科技作為全球領(lǐng)先的智能掃地機(jī)器人品牌，對科技創(chuàng)新的堅(jiān)守，也推動(dòng)了行業(yè)整體技術(shù)升級以及滲透率的進(jìn)一步提升。2021年，公司自清潔掃拖機(jī)器人G10與T7 S系列掃地機(jī)器人上市，雙刷洗地機(jī)U10也成功推出，以上產(chǎn)品助力了消費(fèi)者更徹底的“解放雙手，收獲了良好口碑。

從行業(yè)來看，自2020年開始，產(chǎn)品功能創(chuàng)新帶動(dòng)清潔電器行業(yè)開啟了新的增長通道，2021年也延續(xù)了該增長勢頭。奧維云網(wǎng)推總數(shù)據(jù)顯示，2021年清潔電器全渠道零售額309億元，同比增長28.9%，零售量2980萬臺，同比增長2.6%，同時(shí)產(chǎn)品整體均價(jià)也大幅提升。伴隨著5G、IoT、AI技術(shù)以及激光和視覺技術(shù)等技術(shù)的成熟，以及消費(fèi)需求的釋放，行業(yè)空間仍非常可觀。加上線上渠道優(yōu)勢繼續(xù)擴(kuò)大，頭部企業(yè)優(yōu)勢顯著，掃地機(jī)器人市場將呈現(xiàn)出強(qiáng)者恒強(qiáng)的馬太效應(yīng)。

作為國際上將激光雷達(dá)技術(shù)及相關(guān)算法大規(guī)模應(yīng)用于智能掃地機(jī)器人領(lǐng)域的領(lǐng)先企業(yè)，石頭科技的產(chǎn)品技術(shù)在行業(yè)內(nèi)可謂首屈一指?？紤]到市場擴(kuò)容，以及公司在海外市場、產(chǎn)品品類方面的持續(xù)深耕，石頭科技也有望走進(jìn)全球更多家庭，從而保持持續(xù)可觀的成長性。

關(guān)鍵詞： 石頭科技2021年海外收入增長超80% 科技創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)逆勢成長