在京東美妝新銳國(guó)貨品牌日活動(dòng)中，眾多新銳國(guó)貨品牌以“新國(guó)妝”面貌集體出圈。京東數(shù)據(jù)顯示，活動(dòng)當(dāng)天新銳國(guó)貨品牌成交額整體同比增長(zhǎng)257%，雪玲妃、COBOR、和風(fēng)雨成新銳國(guó)貨top3品牌。與此同時(shí)，京東美妝聯(lián)合PMPM、AOEO等新銳國(guó)貨品牌推出的女士護(hù)膚體驗(yàn)禮包上線即熱銷，活動(dòng)當(dāng)天成交量近萬(wàn)件，成功圈粉Z世代消費(fèi)者。

品牌聯(lián)合體驗(yàn)裝熱銷新銳國(guó)貨品牌日詮釋最美“新國(guó)妝”

女士護(hù)膚體驗(yàn)禮包是京東美妝為新銳國(guó)貨品牌量身打造的創(chuàng)新商品，以品牌聯(lián)合體驗(yàn)裝形式讓多個(gè)新銳品牌的口碑好物集中亮相，從而走進(jìn)更多年輕消費(fèi)者視野。而在此之前，京東就曾聯(lián)合和風(fēng)雨、親愛(ài)男友、極男等品牌推出低至9.9元的男士新銳美妝旅行套裝，以及包括潤(rùn)百顏、谷雨在內(nèi)的多品類女士護(hù)膚套裝，并圍繞生活、出行場(chǎng)景，整合京東aPP眾籌、秒殺、學(xué)生等頻道，以及線下酒店、快閃店向Z世代用戶精準(zhǔn)推薦。

此次新銳國(guó)貨品牌日，京東美妝不僅通過(guò)新銳國(guó)貨專場(chǎng)，將優(yōu)質(zhì)新銳國(guó)貨品牌及其口碑商品、聯(lián)合體驗(yàn)裝集中展示給消費(fèi)者，還通過(guò)態(tài)度大片、創(chuàng)始人新國(guó)妝宣言、線下快閃店等形式，在全渠道、全場(chǎng)景中推廣新國(guó)妝理念，全面提升新銳國(guó)貨品牌的辨識(shí)度，助力新銳國(guó)貨品牌加速出圈。

東方美學(xué)、科技護(hù)膚成新趨勢(shì)滿足Z世代個(gè)性化美妝需求

目前，京東有著5.7億的活躍用戶，代表高品質(zhì)消費(fèi)的PLUS會(huì)員超過(guò)2500萬(wàn)人，優(yōu)質(zhì)的用戶群體為品牌的傳播效應(yīng)和長(zhǎng)期沉淀埋下了根基。與此同時(shí)，Z世代年輕客群快速增長(zhǎng)，逐漸成為了美妝消費(fèi)的主力軍。Z世代們有著更高度的文化自信和個(gè)性化消費(fèi)動(dòng)力，他們的消費(fèi)呈現(xiàn)出本土傾向，將“國(guó)貨”消費(fèi)需求帶入了高潮。京東美妝深度洞察Z世代消費(fèi)需求，通過(guò)新銳國(guó)貨品牌日為Z世代挖掘新趨勢(shì)好物，全面滿足個(gè)性化、精細(xì)化、科學(xué)高效的美妝消費(fèi)需求。

在京東美妝新銳國(guó)貨品牌日，多個(gè)帶有“東方基因”的新銳國(guó)貨品牌取得了亮眼的成績(jī)。深諳東方美學(xué)的香水香氛品牌無(wú)用享樂(lè)，將中國(guó)消費(fèi)者喜愛(ài)的桂花香、茉莉花等淡雅味道融入香水之中，打造符合中國(guó)人嗅覺(jué)審美的金箔香水、助眠噴霧等趨勢(shì)好物，受到了Z世代消費(fèi)者的青睞。新銳國(guó)貨品牌日期間，無(wú)用享樂(lè)浮黛、吉光苦橙金箔香水及柑眠植萃睡眠噴霧在京東美妝熱銷。此外，國(guó)內(nèi)首個(gè)以“光甘草定”為主打成分的護(hù)膚品牌谷雨，因二十四節(jié)氣中的谷雨而得名，從中國(guó)的文化土壤中找到理解中國(guó)人膚質(zhì)的支撐?；顒?dòng)期間，谷雨取得了成交額同比增長(zhǎng)超20倍的出色成績(jī)。

無(wú)用享樂(lè)金箔香水、潤(rùn)百顏次拋玻尿酸精華

更多在滿足東方審美需求的同時(shí)，也深耕科技護(hù)膚，在產(chǎn)品成分與配比方面有著獨(dú)特優(yōu)勢(shì)的新銳國(guó)貨品牌，也在活動(dòng)期間嶄露頭角，如專注于玻尿酸產(chǎn)品的潤(rùn)百顏、研發(fā)類人膠原蛋白系列產(chǎn)品的可麗金等。數(shù)據(jù)顯示，活動(dòng)期間潤(rùn)百顏成交額同比增長(zhǎng)110%。

此外，理然、和風(fēng)雨等男士護(hù)膚新銳國(guó)貨品牌也在活動(dòng)期間表現(xiàn)亮眼。和風(fēng)雨位列成交額Top3，理然男士氨基酸洗面奶、和風(fēng)雨男士防曬噴霧成為了絕對(duì)爆品，展現(xiàn)了男士護(hù)膚產(chǎn)品在美妝消費(fèi)市場(chǎng)的巨大潛力。

京東美妝助力新銳國(guó)貨品牌集體出圈

京東美妝洞察蘊(yùn)藏在新銳品牌背后的消費(fèi)新趨勢(shì)，幫助更多新銳品牌走上臺(tái)前。基于京東獨(dú)特的“自營(yíng)+官方授權(quán)”雙背書模式，對(duì)于入駐的新銳品牌，京東美妝會(huì)進(jìn)行一系列的門檻篩查，品牌供應(yīng)鏈和研發(fā)觀察，原料溯源等，以此保障100%正品承諾。這同時(shí)也對(duì)新銳品牌跨過(guò)品牌銷售初期，與消費(fèi)者建立信任提供了極大的幫助。京東美妝國(guó)貨品牌部負(fù)責(zé)人表示，重視新銳國(guó)貨美妝品牌更像是在播種未來(lái)，京東美妝愿與新銳國(guó)貨品牌成為長(zhǎng)鏈路陪伴磨合的伙伴。

此外，京東美妝也通過(guò)新銳品牌日、榜單推薦背書等一系列手段，幫助新銳國(guó)貨品牌加速出圈。無(wú)用享樂(lè)品牌創(chuàng)始人鄭林晚說(shuō)：“正是京東對(duì)新銳國(guó)貨美妝的長(zhǎng)期培育理念和平臺(tái)積累的優(yōu)質(zhì)客戶群，讓品牌能夠不被卷入無(wú)限制的價(jià)格戰(zhàn)競(jìng)爭(zhēng)，有了保持沉淀的底氣?！?/P>

從開(kāi)啟美妝新銳國(guó)貨專場(chǎng)，推出品牌聯(lián)合體驗(yàn)裝，到洞察美妝消費(fèi)需求，挖掘中國(guó)文化、科技趨勢(shì)好物，京東美妝在為Z世代消費(fèi)者打造品質(zhì)、高效的“新國(guó)妝”消費(fèi)體驗(yàn)的同時(shí)，也讓更多新銳國(guó)貨品牌走到了臺(tái)前，發(fā)出新國(guó)妝聲音，展現(xiàn)新面貌、傳遞新能量。

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