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“視頻化”的微博,創(chuàng)作者的樂土?

2022-04-22 08:33:56    來源:刺猬公社

讀完這份報告,就知道創(chuàng)作者為何都在涌向微博。

“日元貶值對普通人有什么影響?”“上海居民的隔離日常”“周杰倫陳奕迅們怎么都不出專輯了?”“兩國之間的談判地點怎么選?”

千奇百怪又趣味十足的標題充斥在界面上,點開其中幾條視頻,不僅有真實到爆的VLOG,還有各種有趣的知識科普,吸引著你刷上一條又一條。但別誤會,這不是B站、抖音或者知乎,打開微博視頻號,你就能看到上述的各種視頻內容。

2022年4月21日,微博發(fā)布了《2021年度微博視頻號發(fā)展報告》,這是自2020年7月視頻號上線后的第二份報告,從創(chuàng)作者數(shù)量、粉絲增長、內容數(shù)據(jù)等各個維度的增長情況及亮點出發(fā),詳細地對過去一年微博視頻的發(fā)展做了個總結。

作為國內最大的社交媒體平臺,越來越多的視頻創(chuàng)作者開始涌入微博,微博更被稱為視頻創(chuàng)作者的新樂土。微博的視頻號到底實現(xiàn)了怎樣的發(fā)展?微博憑借視頻講出了什么新故事?又為何能吸引這么多創(chuàng)作者?

帶著諸多疑問,刺猬公社翻開了這份報告。

微博KOL的視頻化出圈

2021年8月5日,一條名為#全季酒店男子夜半赤身闖入顧客房間#的話題登上熱搜榜前三位,點開熱搜,是由博主@fiore花花 發(fā)布的一條視頻,講述了自己在全季酒店遭到赤身男子闖入房間的驚險經(jīng)歷。

視頻發(fā)出后迅速引起了公眾的注意,酒店維權、女性安全等話題在輿論場上掀起一場大討論。最終,博主@fiore花花 的視頻播放量超過5000萬,轉發(fā)量超過20萬,加上前面提到的熱搜,幾乎引發(fā)了“全民”級別的關注。

一條視頻能夠擁有如此大的熱度與“能量”,迅速出圈并引發(fā)全網(wǎng)關注,這或許只有在微博才能做到。在如今的微博上,類似的熱門視頻內容已經(jīng)成為常態(tài),根據(jù)《2021年度微博視頻號發(fā)展報告》,在過去的2021年里,有1.8萬條視頻登上過微博熱搜榜,視頻類熱搜占到整體熱搜的48%。

換句話說,當人們還在用圖文來給微博做標簽時,視頻內容已占據(jù)微博熱門的“半壁江山”。

微博作為全網(wǎng)KOL及內容創(chuàng)作者的核心社交媒體平臺,視頻化勢頭“兇猛”。自2020年7月上線以來,微博視頻號飛速發(fā)展,視頻已經(jīng)成為整個平臺內容生態(tài)的重要組成部分。

仔細觀察就能發(fā)現(xiàn),微博KOL正在進行一場“視頻化”運動。已經(jīng)在微博深耕多年的明星紅人們以及各領域的KOL,在發(fā)布圖文之外,也逐步進行內容的視頻化創(chuàng)作,通過視頻內容頻頻“出圈”。

@老爸評測-魏老爸 就是其中之一,作為從2018年開始就入駐微博做日用品評測、內容科普的賬號,他一直走在微博視頻化的前沿。

2021年初,@老爸評測-魏老爸 一條揭露嬰兒面霜激素超標的視頻就引發(fā)了全網(wǎng)熱議,視頻播放量高達4000萬,這不僅引發(fā)了相關部門對于事件的關注,對商家展開立案偵查,從更宏觀的意義上更是推動了對于嬰兒產(chǎn)品的專項整治。

除了知識內容、垂類領域的視頻科普外,視頻更是成為微博廣大用戶分享生活、輸出觀點的重要形式。以微博最火熱的VLOG內容為例,整個2021年里,124多萬人在微博發(fā)布超過1415萬條VLOG,總播放量達到667億,你不僅能夠在微博上看到各行各業(yè)的日常生活,還能通過VLOG磕cp、追星,和喜歡的博主親切互動。

除了多元、潮流的內容之外,視頻、VLOG成為消除隔閡、信息差以及距離的工具。一直以來,對于許多名人、企業(yè)、機構來說,如何進一步拉近與粉絲、大眾的距離一直是難題,通過各種視頻、VLOG,更多接地氣的、真實的、易引起共鳴的、正能量的內容可以來到公眾面前。微博視頻號就像一個連通器,將人們與這個廣大且真實的世界連通。

從流量到IP,視頻創(chuàng)作者的樂土

近年來,伴隨著UGC視頻平臺的崛起,視頻創(chuàng)作者正在不斷增多,受眾也隨之擴大。在這個日漸內卷的視頻創(chuàng)作領域,無論從內容的形式還是質量來看,都已經(jīng)進入了一個新的時代,一個優(yōu)質的視頻創(chuàng)作者不僅能夠擁有極強的影響力,還蘊含著無窮的商業(yè)價值。

各大平臺同樣意識到了這一點,縱觀全網(wǎng),“視頻化”已經(jīng)成為一個趨勢,在抖快之外,無論是B站這樣以視頻起家的先來者,還是知乎、小紅書這樣的后起之秀,都在這條賽道上不斷加強戰(zhàn)略布局。

探究各大平臺的發(fā)展,可以發(fā)現(xiàn),每個平臺都在尋找自己的差異化優(yōu)勢,并且不斷調整戰(zhàn)略,更多的攻城略地。

對于創(chuàng)作者來說,運營平臺的選擇至關重要。在創(chuàng)作者的內容質量之外,平臺屬性、流量、商業(yè)化手段等,都應該成為重點考量因素。當它們組合在一起投射到以個體為單位的創(chuàng)作者身上時,或許可以用一個另一個名詞來介紹:視頻創(chuàng)作者的IP打造。

如何能夠成功地打造好一個品牌IP,這或許與平臺息息相關。相對于短視頻平臺、內容社區(qū),微博作為綜合性、開放性、多元性的社交媒體平臺,或許是內容創(chuàng)作從流量到IP轉變不可或缺的平臺。

究其原因,真正能夠吸引到創(chuàng)作者的,是微博強大的影響力。如果說其他平臺是孵化器,或者打造優(yōu)質內容的試煉池,那么微博則更像一個“放大器”,作為開放的社交媒體平臺,能夠幫助內容突破圈層、受眾的限制,真正幫助視頻創(chuàng)作者實現(xiàn)出圈,前文提到的眾多創(chuàng)作者,即是最好的案例。

2021年6月2日,微博視頻創(chuàng)作者@破產(chǎn)兄弟BrokeBros 發(fā)布了他們“窩在沙發(fā)看日本”系列旅行視頻的最后一期。在點擊發(fā)布鍵之前,或許他們自己也沒有預料到,這樣一條不到17分鐘的視頻蘊含了多大的“能量”。

這條視頻的名字叫《我們偷拍了靖國神社》,在視頻里,他們?yōu)橛^眾揭露了靖國神社的真實面貌,并運用理性克制的表達,引發(fā)了大眾更深層次的關于歷史真相及文化自信的思考。視頻一經(jīng)發(fā)布迅速引起關注,不僅登上了微博視頻熱榜當天的全站第一,更獲得了超過9000萬的播放量,轉發(fā)量也高達43萬。

@破產(chǎn)兄弟BrokeBros 出圈一個多月后,剛剛大學畢業(yè)的@老師好我叫何同學 在微博上發(fā)布了自己的“畢業(yè)設計”。在視頻中,他運用自己大學四年學來的技術,讓滿天“繁星”落在母校上空,上演了屬于理工男的極致浪漫。這條視頻播放量高達4700萬,更是讓何同學這個名字再次出圈,此后他發(fā)布的幾條視頻平均播放量達到了3000萬,這個天才理工少年被越來越多的網(wǎng)友所熟知。

除此之外,@我叫郭杰瑞 、@手工耿 、@盜月社食遇記 等知名創(chuàng)作者都通過微博視頻號強勢出圈,進一步提升了自己的知名度,他們也由某單一平臺的頭部創(chuàng)作者晉升為具有全網(wǎng)影響力的大V。

視頻創(chuàng)作者,拿好微博這張名片

微博之所以能夠成為視頻出圈的絕佳平臺,其“熱點+社交”優(yōu)勢或許是關鍵。

一方面,依托微博的開放性社交廣場優(yōu)勢,視頻創(chuàng)作者不僅能夠緊貼各種熱點事件進行創(chuàng)作,還能通過社交屬性,引來更多大V用戶的轉發(fā),實現(xiàn)更大范圍的傳播。從另一個角度講,微博能讓視頻創(chuàng)作者的內容成為“熱點”本身,是因為其本身自帶的強大的公共價值,這種級別的“擴大”是大多數(shù)平臺難以企及的。

另一方面,在微博上,視頻創(chuàng)作者不僅能夠發(fā)布視頻,還能夠發(fā)布更多輕量的內容,無論是簡單的圖文還是長篇文章,都能更實時地與用戶達成互動,推動IP的立體化建設。同時這種社交屬性還能讓“聯(lián)動”更加簡單,無論是其他創(chuàng)作者還是商家品牌,對于創(chuàng)作者來說更易沉淀IP價值。

在微博,視頻創(chuàng)作者可以實現(xiàn)從創(chuàng)作者到真正KOL的轉變,這根本上是內容IP的建立過程,是單一維度向多維度發(fā)展的提升,對于以紅人經(jīng)濟為優(yōu)勢的微博來說,這更是與視頻創(chuàng)作者的一場雙向奔赴。

根據(jù)《2021年度微博視頻號發(fā)展報告》,截止2021年12月底,微博視頻號入駐人數(shù)超過2500萬人,粉絲超過千萬的視頻號達到1500個,粉絲超百萬的視頻號高達3.6萬,眾多博主已經(jīng)開通了視頻號,并成為視頻領域的大V。

除了諸多出圈的優(yōu)質內容外,從播放量等量化標準來看,在整個2021年里,全站超過千萬播放量的視頻高達1.5萬條,除了微博“傳統(tǒng)優(yōu)勢”的娛樂明星領域,視頻號涵蓋46個垂類領域,其中媒體、時尚、游戲等品類的視頻內容也占到了較高的比例。

微博視頻號不僅是多元化內容的沃土,更成為了微博用戶獲取資訊、了解參與公共事件的重要渠道。

比如,在兩會、航空航天等國家大事上,我們可以通過微博視頻號直擊現(xiàn)場;而在疫情、河南暴雨等重大事件里,各種資訊視頻和實時VLOG更是發(fā)揮了至關重要的作用。

無論是數(shù)據(jù)還是真實的體驗,我們都能發(fā)現(xiàn),微博視頻號的發(fā)展正處在一個高效且高質的階段,曾經(jīng)的微博希望擺脫“明星”“娛樂”的單一屬性,而目前來看,在這一目標上,微博已經(jīng)卓有成效。越來越多的多元內容讓“蛋糕”不斷做大,這是一種非常良性的發(fā)展模式。

從各大平臺來看,微博也并非是“競爭者”,它更多是成為環(huán)節(jié)中的重要節(jié)點。在互聯(lián)互通的大背景下,平臺無形中已經(jīng)開始“分工”,而微博,就是借助其開放的社交廣場,及成熟的社交、互動屬性,為不同平臺創(chuàng)作者帶來更高的“上限”,這是從關注到商業(yè)行為的“上限”。

當然,微博的視頻號仍有較遠的路要走,與各大平臺進行對比,微博視頻號在用戶體驗上仍舊存在許多不完善,例如在互動生態(tài)、新潮形式等方面仍有較大的改進空間。

毋庸置疑,微博已經(jīng)成為視頻創(chuàng)作者的新樂園之一,從《2021年度微博視頻號發(fā)展報告》來看,階段性的成果已經(jīng)明晰。而對于關注者來說,興趣也已經(jīng)被勾起:在視頻這條道路上,微博還能夠帶來怎樣的驚喜?

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