海外創(chuàng)投丨美國廣告方案提供商「Mutiny」完成5000萬美元B輪融資,Tiger Global、Insight Partners共同領投
據(jù)Techcrunch報道,近日,Mutiny宣布以6億美元的估值完成了5000萬美元的B輪融資,本輪融資由Tiger Global、Insight Partners共同領投,Cowboy Ventures、Sequoia Capital(紅杉資本)、Uncork Capital跟投。此外,Uber、Visa、Salesforce、Square、Figma、Condé Nast、Carta、Snowflake和Atlassian的高管也以個人名義參加了本輪融資。
本輪融資資金將用于擴大團隊、加大研發(fā)其人工智能技術。公司計劃到2023年將其40人團隊的規(guī)模擴大一倍以上。
Mutiny由Jaleh Rezaei、Nikhil Mathew兩位女性于2018年創(chuàng)立,總部位于美國舊金山。Mutiny提供個性化網(wǎng)站、廣告、帳戶營銷和付費媒體優(yōu)化服務。
廣告并不是促進業(yè)務發(fā)展的可靠方式,尤其是在線廣告。電子商務分析平臺Glow的一份報告指出了這一點:2015年,在FACEBOOK上花費了至少5,000美元去投放廣告的零售商中,有75%最終在這些廣告上虧損,平均投資回報率約為-66.7%。顯然,這只是一個細分市場---零售。但是,即使在擴大到所有類別的廣告之后,情況也不會有所好轉(zhuǎn)。Rakuten Marketing在2018年對營銷人員進行的一項調(diào)查發(fā)現(xiàn),公司將約26%的預算浪費在了低效的廣告渠道和策略上。
Mutiny的聯(lián)合創(chuàng)始人和首席執(zhí)行官Jaleh Rezaei認為,問題不在于廣告本身。
她認為,這一切的失敗在于:靜態(tài)的模板化網(wǎng)站。這些網(wǎng)站與廣告提供的個性化服務不匹配,無法突出廣告的亮點,也無法吸引人的注意力和興趣。
基于此,Mutiny平臺旨在插入公司的數(shù)據(jù)和網(wǎng)站,使用AI為不同用戶提供數(shù)千個版本的網(wǎng)站,最終使得每個公司都有自己的個性化網(wǎng)站。
“增加收入是每位首席執(zhí)行官和C級高管的首要任務。在過去的十年中,像谷歌、Facebook和LinkedIn這樣的平臺,能讓企業(yè)很容易覆蓋到目標客戶群,加上廣告技術和SEO廣告生態(tài)系統(tǒng),企業(yè)們砸重金投放廣告是可以見到成效的?!盝aleh Rezaei繼續(xù)說道,“然而,現(xiàn)在在網(wǎng)上花錢已經(jīng)成為賭注,并且輸?shù)臋C率比贏的機率要大。因此,現(xiàn)在的企業(yè)廣告模塊已經(jīng)轉(zhuǎn)向?qū)W⒂跍p少營銷浪費。”
Mutiny的想法是開發(fā)一個人工智能系統(tǒng),可以從公司的在線數(shù)據(jù)中學習成功的例子并總結規(guī)律,之后就可以為表現(xiàn)不佳的客戶群提供指導。
例如,AI系統(tǒng)可能會向一家企業(yè)公司表明,小型初創(chuàng)公司在他們的網(wǎng)站上轉(zhuǎn)化率不高,然后向他們展示成功的同行競爭對手如何個性化他們的主頁。
Mutiny想要完成的是:企業(yè)可以為不同的目標客戶群構思和定制具有針對性的廣告解決方案,并在內(nèi)部進行測量和迭代。
目前,Mutiny的客戶包括Dropbox、Snowflake、Qualtrics、Carta等。Mutiny表示,超過300萬家公司的大約5000萬人已經(jīng)看到了由公司平臺的AI引擎?zhèn)€性化設置的網(wǎng)站。收入有望在2022財年季度翻兩番。
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