第二屆BIG BANG美妝科技創(chuàng)造營啟動(dòng)儀式

人類對(duì)于美的向往和追求是永無止盡的，而有了科技的助陣，無疑能讓與“美”相關(guān)的行業(yè)發(fā)展更為迅猛。近幾年來，美妝行業(yè)進(jìn)入到新一輪“競(jìng)速”中，如何將科技與美妝完美結(jié)合，將是行業(yè)的下一個(gè)重要命題。

作為行業(yè)引領(lǐng)者，歐萊雅集團(tuán)在本身就具備強(qiáng)大科技基因的基礎(chǔ)上，對(duì)美妝科技領(lǐng)域的探索變得更為全面和開放。2020年，歐萊雅中國設(shè)立中國首個(gè)美妝科技挑戰(zhàn)賽“歐萊雅BIG BANG美妝科技創(chuàng)造營”，賦能自身企業(yè)提質(zhì)增效的同時(shí)，也在業(yè)內(nèi)引起不小反響，激發(fā)了美妝行業(yè)生態(tài)圈的活力。

第三屆“歐萊雅BIG BANG美妝科技創(chuàng)造營”賽事現(xiàn)已正式啟動(dòng)，面向創(chuàng)新企業(yè)的報(bào)名通道也同步開啟。較之前兩屆，今年賽制全面升級(jí)，三大賽道皆有亮點(diǎn)，獲勝企業(yè)得到的支持也進(jìn)一步提升，不僅擁有潛在戰(zhàn)略投資機(jī)會(huì)，還將獲得東方美谷提供的價(jià)值鏈資源及優(yōu)惠政策支持。

美妝與科技的結(jié)合由來已久，科技始終支撐著美妝的現(xiàn)代化和全球化步伐。而新冠疫情之后，美妝市場(chǎng)和消費(fèi)者需求都發(fā)生了很大變化，針對(duì)這些變化趨勢(shì)，科技仍是競(jìng)爭的關(guān)鍵籌碼。

疫情之后，消費(fèi)者對(duì)于美妝的需求更加多元化，同時(shí)也更加個(gè)性化。歐萊雅中國消費(fèi)者中心項(xiàng)目負(fù)責(zé)人藍(lán)挺元觀察到，中國消費(fèi)者的需求轉(zhuǎn)變主要有三大趨勢(shì)：首先，消費(fèi)者對(duì)于健康的重視程度顯著提升，小到產(chǎn)品成分的追求，大到環(huán)境保護(hù)的意識(shí)，都有所提升。其次，新一代年輕人成為主力消費(fèi)群體，他們更加追求自我，無論是購買的產(chǎn)品還是使用的服務(wù)，都希望能有個(gè)性化、量身定制的標(biāo)簽。第三，線上購物變得更加普及，消費(fèi)者希望能更智能、更便捷地獲取產(chǎn)品。

這些需求變化，覆蓋了美妝行業(yè)從產(chǎn)品研發(fā)到供應(yīng)鏈打造再到消費(fèi)體驗(yàn)的全價(jià)值鏈。事實(shí)上，美妝企業(yè)要全方位、多角度地響應(yīng)消費(fèi)者訴求，離不開以顛覆性的科技來重新鍛造自己，而這也不是單一板塊的轉(zhuǎn)型升級(jí)，而是系統(tǒng)工程的建立。只有建立在擁有不同的研發(fā)技術(shù)、不同的跨界科技的基礎(chǔ)上，才能真正滿足這些極致化、個(gè)性化的消費(fèi)需求，得到超越產(chǎn)品的體驗(yàn)和服務(wù)。

基于這些變化趨勢(shì)，其實(shí)也可以理解，以歐萊雅為首的美妝巨頭企業(yè)為何紛紛宣布，將“向科技公司轉(zhuǎn)型”定為長期發(fā)展的戰(zhàn)略目標(biāo)，以期將科技打造為企業(yè)未來的“護(hù)城河”。更底層的邏輯在于，他們有對(duì)消費(fèi)者需求的深刻洞察，站在消費(fèi)者角度思考產(chǎn)品和服務(wù)，而這一切都需要由科技來賦能。

在歐萊雅看來，美妝和科技是兩個(gè)共同存在并且互相賦能的領(lǐng)域，之所以要將自身定位為美妝科技企業(yè)，是因?yàn)榭萍际敲缞y行業(yè)對(duì)未來趨勢(shì)探索和發(fā)展強(qiáng)有力的手段。科技在改變美妝價(jià)值鏈的每一個(gè)環(huán)節(jié)，從研發(fā)、生產(chǎn)、運(yùn)營到消費(fèi)端，都可以看到歐萊雅在向美妝科技轉(zhuǎn)型的烙印。

對(duì)于美妝和科技的結(jié)合，歐萊雅是行業(yè)的頭部玩家。

歐萊雅成立一個(gè)多世紀(jì)以來，始終以“創(chuàng)造美，讓世界為之所動(dòng)”為使命，探究、定義“未來之美”，一直堅(jiān)信科技的重要作用，在致力于美妝科技轉(zhuǎn)型的同時(shí)，也將中國作為全球三大美妝科技中心之一。

2018年，歐萊雅全球總部提出要從美妝公司轉(zhuǎn)型成為美妝科技公司的愿景，決定用科技改變集團(tuán)的價(jià)值鏈，來迅速回應(yīng)消費(fèi)者不斷變化的需求。而在此之前的2016年，歐萊雅中國就正式成立了CDO首席數(shù)字營銷官部門。

這些年，我們也可以看到歐萊雅取得的良好成績。比如通過美妝大數(shù)據(jù)，完成對(duì)消費(fèi)趨勢(shì)的洞察，再挖掘成分，實(shí)現(xiàn)C2B定制產(chǎn)品的生產(chǎn)，在2019年，歐萊雅與天貓新品創(chuàng)新中心再度攜手，為期望進(jìn)軍中國廣博而充滿活力的美妝科技市場(chǎng)的法國企業(yè)再次開啟機(jī)遇窗口，法國公司將有機(jī)會(huì)通過與領(lǐng)先企業(yè)和重要利益相關(guān)方攜手合作，以獲取第一手美妝科技行業(yè)知識(shí)。

法國駐上海商務(wù)參贊兼法國商務(wù)投資署駐中國副主任沙偉（XavierChatte-Ruols）表示：“我們很高興攜手歐萊雅中國開啟BIG BANG探索之旅，法國的先端創(chuàng)新科技和應(yīng)用位居世界前列，法國商務(wù)投資署的全球團(tuán)隊(duì)將繼續(xù)在法國優(yōu)秀初創(chuàng)企業(yè)和中國市場(chǎng)之間扮演橋梁的角色。”

據(jù)介紹，去年法國商務(wù)投資署在第一輪成功召集了14家對(duì)中國市場(chǎng)感興趣的公司企業(yè)（例如ABBi、CDF、Biotraq等），總計(jì)有50家法國初創(chuàng)企業(yè)和中小型企業(yè)報(bào)名參加BIG BANG大賽。經(jīng)過層層篩選，專注于肌膚抗衰御齡護(hù)理的初創(chuàng)企業(yè)Pharm’Aging贏得了“中法初創(chuàng)企業(yè)創(chuàng)新Nova大獎(jiǎng)”，這家企業(yè)目前擔(dān)任2022年“法國美妝助推營中國站(French Beauty Booster)”評(píng)委會(huì)成員。

法國駐華大使羅梁先生在2021BIG BANG啟動(dòng)儀式致辭

對(duì)于參賽企業(yè)來說，能夠獲得的支持也在升級(jí)。首先，今年新增與創(chuàng)新生態(tài)圈中賦能者的合作，這些賦能者包括投資人、孵化中心和創(chuàng)新品牌，通過與他們的深度交流，能夠無縫連接到生態(tài)圈的合作伙伴，更高效精準(zhǔn)地發(fā)掘創(chuàng)新型企業(yè)。

其次，在今年BIG BANG期間將舉辦更大規(guī)模的企業(yè)展示會(huì)，讓參賽企業(yè)充分展示自己的創(chuàng)新技術(shù)，并且與歐萊雅中國內(nèi)部各團(tuán)隊(duì)去進(jìn)行深度交流和碰撞。在決賽期間還會(huì)利用創(chuàng)新思維工作坊的模式，進(jìn)一步促進(jìn)內(nèi)外科研團(tuán)隊(duì)共創(chuàng)，深化和細(xì)化創(chuàng)新項(xiàng)目，促進(jìn)項(xiàng)目的可持續(xù)性，深挖對(duì)于雙方公司的價(jià)值。

最后是對(duì)獲勝者獎(jiǎng)勵(lì)支持的提升，由東方美谷成立億元基金，助力大賽獲獎(jiǎng)?wù)呗涞貏?chuàng)新項(xiàng)目，歐萊雅也將擴(kuò)大對(duì)潛在創(chuàng)新項(xiàng)目的獎(jiǎng)勵(lì)支持，以進(jìn)一步賦能美妝科技領(lǐng)域的創(chuàng)新發(fā)展，為優(yōu)勝創(chuàng)新項(xiàng)目的長期發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。法國賽道的獲勝者將獲得法國商務(wù)投資署主辦的“法國美妝助推營中國站(French Beauty Booster)”的綠色通道名額，同時(shí)還能得到來自歐萊雅專業(yè)導(dǎo)師的指導(dǎo)，以及東方美谷提供的包括公司落地支持、運(yùn)營優(yōu)惠政策和投資機(jī)會(huì)等的一站式服務(wù)。

法國公司Pharm’Aging

贏得了2021BIG BANG“中法初創(chuàng)企業(yè)創(chuàng)新新秀獎(jiǎng)”

從往屆比賽的成果來看，BIG BANG大賽對(duì)于歐萊雅和參賽企業(yè)是雙贏局面，共同推進(jìn)美妝科技消費(fèi)品的高質(zhì)量生產(chǎn)，讓更多消費(fèi)者從中獲益，并進(jìn)一步引領(lǐng)美妝企業(yè)的轉(zhuǎn)型和行業(yè)的發(fā)展。

2021年初，歐萊雅集團(tuán)正式成立北亞區(qū)，即北亞“美妝黃金三角洲”，覆蓋三個(gè)國家市場(chǎng)——中國（包括中國內(nèi)地、中國香港特別行政區(qū)、中國臺(tái)灣地區(qū)）、日本、韓國。中國上海升級(jí)為集團(tuán)北亞區(qū)總部。繼歐萊雅中國最早設(shè)立中國首個(gè)美妝科技挑戰(zhàn)賽后，日本自去年也開始創(chuàng)辦GREEN SCIENCE創(chuàng)新挑戰(zhàn)賽，韓國INNOVATION CENTER也在持續(xù)進(jìn)行開放式創(chuàng)新。

可以預(yù)見的是，在北亞地區(qū)的美妝行業(yè)，開放式創(chuàng)新已然成為不可逆的趨勢(shì)，在歐萊雅和初創(chuàng)企業(yè)各方協(xié)同的創(chuàng)新勢(shì)能之下，能夠支持北亞尤其是中國，成為引領(lǐng)全球美妝市場(chǎng)顛覆性創(chuàng)新的新樞紐。 

附錄：

第三屆“歐萊雅BIG BANG美妝科技創(chuàng)造營”創(chuàng)新挑戰(zhàn)賽已經(jīng)開放報(bào)名，將分為5個(gè)階段開展：

? 階段一：線上報(bào)名（5月15日前）；

? 階段二：展覽會(huì)和公布決賽名單（5月15日 - 7月1日前）：評(píng)審團(tuán)將評(píng)估所有合格的報(bào)名項(xiàng)目，并邀請(qǐng)合格的報(bào)名項(xiàng)目所在公司參加歐萊雅內(nèi)部的創(chuàng)新展覽會(huì)，并公布共30名進(jìn)入決賽的伙伴（3個(gè)賽道各10名）；

? 階段三：決賽備戰(zhàn)（7月1日 - 8月初）：將組織初創(chuàng)工作坊，通過實(shí)地考察、品牌/集團(tuán)倒是團(tuán)隊(duì)共創(chuàng)等形式支持備戰(zhàn)決賽；

? 階段四：決賽（8月5日-8月28日）：組織線下決賽路演，由集團(tuán)內(nèi)部評(píng)審團(tuán)與業(yè)界專家一同評(píng)選出三大賽道各3名優(yōu)勝企業(yè)，其中各賽道前三名將獲得試點(diǎn)與孵化支持；

? 階段五：試點(diǎn)與孵化（9月后）：入選項(xiàng)目共同試點(diǎn)和孵化。

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關(guān)鍵詞： 初創(chuàng)企業(yè)的春天來了歐萊雅正式啟動(dòng)第三屆BIG BANG美妝