創(chuàng)業(yè)邦獲悉，4月14日，國(guó)潮配飾品牌abyb charming獲得梅花創(chuàng)投、KC INVESTMENT HOLDING LIMITED A輪融資，本輪融資金額為數(shù)千萬(wàn)元，庚辛資本擔(dān)任獨(dú)家財(cái)務(wù)顧問(wèn)。

本輪融資資金將用于產(chǎn)品研發(fā)、市場(chǎng)推廣及供應(yīng)鏈建設(shè)。

2020年中國(guó)珠寶飾品市場(chǎng)規(guī)模突破8,000億元，整體市場(chǎng)集中度仍然較低。

設(shè)立于2018年的abyb charming，旨在讓每一位佩戴者自己挖掘自身的豐富性，2021年在淘系平臺(tái)銷(xiāo)售已過(guò)億。

abyb其實(shí)是‘A by B’，也就是說(shuō)每一款飾品都由佩戴它的消費(fèi)者來(lái)詮釋它的風(fēng)格、個(gè)性乃至意義。飾品不能脫離于人而單獨(dú)存在，而要讓消費(fèi)者駕馭飾品，成為主角，讓飾品成為消費(fèi)者整體穿搭的一部分，成為表達(dá)生活態(tài)度的注腳。

公司致力于讓消費(fèi)者切實(shí)感受到配飾是不可或缺的一部分，進(jìn)而能夠‘OOTD（Outfit of the Day）每日常戴’。

品牌概念的表達(dá)，需要品牌持續(xù)地、體系化地輸出視覺(jué)語(yǔ)言和品牌符號(hào)。目前，團(tuán)隊(duì)圍繞“A by B”的品牌內(nèi)核，主要通過(guò)兩種方式來(lái)實(shí)現(xiàn)“豐富性”的表達(dá)：一是產(chǎn)品風(fēng)格本身的多元化，團(tuán)隊(duì)會(huì)通過(guò)推出不同主題故事系列的方式，來(lái)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品格調(diào)的百變。

二是讓一件飾品實(shí)現(xiàn)多種佩戴方式，使得消費(fèi)者在日常穿搭時(shí)擁有更高的自由度和延展性，比如多根項(xiàng)鏈的產(chǎn)品在搭配不同服裝時(shí)可以有多種方式疊戴或單獨(dú)佩戴；同時(shí)，團(tuán)隊(duì)也推出了“無(wú)性別”系列，男生和女生可以用同一款首飾配搭出甜美或者硬朗的風(fēng)格。

在營(yíng)銷(xiāo)方面，abyb charming通過(guò)與品牌調(diào)性和高度契合的線(xiàn)下聯(lián)名活動(dòng)進(jìn)一步擴(kuò)大品牌的知名度與影響力。以“月球蹦迪”系列為例，品牌在A(yíng)KOMA shanghai舉辦線(xiàn)下蹦迪，隨后在上海潮流人群聚集地TX淮海辦了快閃活動(dòng)，建立更加深刻的品牌聯(lián)想。此外，自2020年以來(lái)，品牌不斷和多個(gè)綜藝節(jié)目、明星藝人、頭部博主、社交媒體達(dá)人及各個(gè)社媒平臺(tái)進(jìn)行多樣化的合作；2021年進(jìn)一步與當(dāng)紅偶像簽約代言、拉近品牌與Z時(shí)代人群的距離。

梅花創(chuàng)投創(chuàng)始合伙人吳世春認(rèn)為：首飾行業(yè)作為一個(gè)體量過(guò)萬(wàn)億的巨大傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，需要“有品質(zhì)、有態(tài)度、高性?xún)r(jià)”的優(yōu)質(zhì)國(guó)貨品牌。中國(guó)消費(fèi)人群的代際變化、人心紅利也帶來(lái)了消費(fèi)新拐點(diǎn)，國(guó)內(nèi)頂尖設(shè)計(jì)師在首飾消費(fèi)領(lǐng)域逐步崛起，消費(fèi)者更愿意尋求滿(mǎn)足自己的價(jià)值主張的新興品牌。abyb以“原創(chuàng)設(shè)計(jì)”、“時(shí)尚感”、“搭配性”為三大要素，不斷滿(mǎn)足年輕人對(duì)個(gè)性與審美的多元化需求，增速快，復(fù)購(gòu)高，銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)覆蓋全部渠道。年輕的團(tuán)隊(duì)，極強(qiáng)的學(xué)習(xí)能力，讓abyb 迅速成長(zhǎng)為極有潛力的潮流首飾品牌，有機(jī)會(huì)成為首飾類(lèi)新的獨(dú)角獸企業(yè)。

關(guān)鍵詞： 融資丨「abyb charming」完成數(shù)千萬(wàn)元A輪融資 詮釋每一