中新經(jīng)緯3月22日電 虎牙公司(NYSE:HUYA)于北京時間2022年3月22日晚間(美國東部時間3月22日美國股市開盤前)公布了2021年第四季度及全年財報。財報顯示，2021年全年，虎牙公司總營收增長至113.51億元，在美國通用會計準(zhǔn)則下，歸屬于虎牙的凈利潤達(dá)5.83億元。2021年第四季度，虎牙公司總營收為28.09億元；國內(nèi)用戶數(shù)據(jù)方面，該季度，虎牙直播移動端MAU(月均活躍用戶數(shù))突破新高至8540萬，同比增長7.4%。

財報發(fā)布后，虎牙公司首席執(zhí)行官董榮杰在分析師電話會議上表示：“2021年對于虎牙公司而言是收獲頗豐的一年，我們努力鞏固了虎牙在中國游戲直播市場的領(lǐng)先地位。在不斷變化的宏觀環(huán)境下，2021年第四季度，虎牙直播移動端MAU(月均活躍用戶數(shù))突破新高，總收入達(dá)到28億元。2021年全年，虎牙整體表現(xiàn)穩(wěn)健，總收入增長至114億元，在非美國通用會計準(zhǔn)則下，凈利潤為4.54億元。過去一年，我們持續(xù)重視對版權(quán)賽事、自制內(nèi)容和內(nèi)容創(chuàng)作者的投入，升級技術(shù)與產(chǎn)品研發(fā)，并推出創(chuàng)新互動功能以進(jìn)一步提升用戶體驗。我們還擴(kuò)大了對企業(yè)社會責(zé)任的承諾，在積極傳播正能量社會價值觀的同時，與國內(nèi)用戶群體和主播建立了更為深厚的聯(lián)系?！?/p>

在電競賽事和新游戲推出的驅(qū)動下，2021年第四季度，虎牙的用戶規(guī)模增長勢頭保持穩(wěn)健。該季度，虎牙直播移動端MAU(月均活躍用戶數(shù))同比增長7%至8540萬。以年度為基礎(chǔ)，2021年虎牙直播移動端MAU較2020年的7600萬增長至8090萬。在持續(xù)專注于豐富內(nèi)容、推進(jìn)技術(shù)和產(chǎn)品升級的同時，在2021年，虎牙直播移動端次月留存率繼續(xù)保持在70%以上。

在此次季報分析師電話會中，董榮杰表示：“受外部環(huán)境影響，虎牙公司營收增速在2021年第四季度放緩。同時，虎牙公司戰(zhàn)略性加大內(nèi)容投入，不斷豐富內(nèi)容庫并推動用戶持續(xù)增長——這是業(yè)務(wù)可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。這一戰(zhàn)略在第四季度推升了成本，影響了利潤率。整體來說，我們?yōu)?021年取得的成績深感自豪，并為迎接新一年的挑戰(zhàn)和機(jī)遇做好了充分準(zhǔn)備。步入2022年，我們繼續(xù)面臨著宏觀環(huán)境的一些不確定性，因此與往年相比起步較緩。盡管如此，虎牙公司依舊對業(yè)務(wù)基本面和運營能力充滿信心，這主要得益于公司在游戲直播行業(yè)的領(lǐng)先地位，以及在巨大的游戲與電競市場中堅定的價值主張。隨著市場趨于平穩(wěn)，用戶情緒恢復(fù)到更為有利的水平，我們相信虎牙公司的財務(wù)表現(xiàn)將會回升，而之前的投入也將獲得更大回報?！?/p>

展望未來，董榮杰總結(jié)道：“為了給利益相關(guān)方帶來長期價值，構(gòu)建更加完善、更具幸福感的用戶社區(qū)，虎牙公司將戰(zhàn)略性地專注于提升內(nèi)容質(zhì)量和多樣性，培養(yǎng)內(nèi)容創(chuàng)造者，并推進(jìn)技術(shù)和產(chǎn)品創(chuàng)新。同時，進(jìn)一步提高運營效率并探索新的商業(yè)機(jī)遇。隨著“電競?cè)雭啞?，虎牙將充分利用電競?nèi)容優(yōu)勢所帶來的機(jī)遇，來提升虎牙的品牌形象并推動行業(yè)發(fā)展?！?/p>

創(chuàng)新互動玩法提升用戶參與度 技術(shù)產(chǎn)品加持發(fā)揮協(xié)同效應(yīng)

2021年第四季度，虎牙公司面向第三方應(yīng)用程序開發(fā)者的小程序開放平臺發(fā)展迅速，深受用戶、主播和開發(fā)者的喜愛。截至2021年12月底，虎牙小程序開放平臺已上線320多個小程序工具，以多元的新形式極大提升了平臺用戶在直播過程中的互動體驗。該季度，使用虎牙小程序工具的日均活躍主播同比增長近160%；平臺上有超過500萬的日均活躍用戶參與小程序工具的互動，較2020年同期增長了240%。

同時，基于去年成功推出的“直播間掉寶”“一鍵開黑”等一系列直播互動開放功能，虎牙在2021年第四季度開放了更多互動玩法，進(jìn)一步提升了游戲直播的互動參與。例如，2021年12月，虎牙公司與《和平精英》游戲聯(lián)合推出了一場為期三天的“直播帶貨”活動，邀請知名游戲主播在直播期間推出游戲皮膚及虛擬道具售賣。本次“直播帶貨”效果顯著，在活動舉辦期間，參與主播的直播間人氣達(dá)到了全平臺領(lǐng)先。該類活動在極大提升游戲運營效果的同時，又得以賦能主播產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、提升在游戲價值鏈中的參與度，有利于豐富主播的收入來源。此次活動的成功舉辦也體現(xiàn)出虎牙公司與游戲工作室深化合作的價值。

為了推動增長、以及為用戶和主播帶來更好的體驗，虎牙公司力圖將小程序工具和互動功能結(jié)相合，以增強(qiáng)互惠互利性。考慮到小程序工具將虎牙和開發(fā)者相聯(lián)，而互動功能將虎牙和游戲廠商聯(lián)系起來，虎牙公司可以利用協(xié)同效應(yīng)的優(yōu)勢整合上下游合作伙伴，提升平臺知名度以及在游戲產(chǎn)業(yè)鏈的價值。

電競賽事與自制內(nèi)容備受追捧 擴(kuò)大國際游戲賽事版權(quán)布局

專業(yè)電競內(nèi)容在虎牙直播平臺持續(xù)充滿活力，電競賽事繼續(xù)作為虎牙的業(yè)務(wù)重點之一。2021年第四季度，虎牙直播了125項版權(quán)賽事，這些賽事的總收看人次達(dá)6.05億次。值得一提的是，在2021英雄聯(lián)盟全球總決賽(S11)期間，虎牙官方直播間同時在線觀賽的人數(shù)峰值創(chuàng)下歷史新高，達(dá)到2020年的兩倍。本季度，王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽秋季賽、德瑪西亞杯、Dota 2國際邀請賽(T10)、和平精英職業(yè)聯(lián)賽S4同樣備受用戶歡迎。

自制內(nèi)容方面，2021年第四季度，虎牙直播了64檔自制電競賽事和娛樂節(jié)目，總觀看人次達(dá)1.53億次，較2020年同期漲幅超過40%。“2021虎牙猛男杯年度總決賽”“虎牙王者雷霆破軍杯S2”“虎牙英雄聯(lián)盟手游戰(zhàn)神杯S2”三檔自制電競賽事的表現(xiàn)尤為亮眼。自制節(jié)目通常獨具特色，并能帶來優(yōu)秀的投資回報，因此，虎牙公司未來將積極推出更多具有品牌特色的節(jié)目，進(jìn)一步提高自制內(nèi)容在平臺內(nèi)容庫的比重。

除此以外，虎牙在賽事版權(quán)方面的布局亦令人振奮。繼去年虎牙與騰競體育達(dá)成協(xié)議，獲得英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽(LPL)、英雄聯(lián)盟發(fā)展聯(lián)賽(LDL)、LPL全明星周末系列活動2021-2025年的獨家賽事轉(zhuǎn)播授權(quán)協(xié)議之后，虎牙繼續(xù)與電競賽事組織通力合作，鎖定更為多元的電競賽事版權(quán)。2021年11月，虎牙公司與ESL公司簽署為期兩年(2022、2023年)的中文獨家賽事直播版權(quán)協(xié)議，涵蓋CS:GO、Dota2、星際爭霸2等電競品類的ESL系列賽事領(lǐng)域。此次合作不僅將有助于虎牙公司加強(qiáng)游戲賽事的版權(quán)覆蓋范圍，也豐富了平臺的優(yōu)質(zhì)國際電競內(nèi)容。

發(fā)力視頻內(nèi)容與海外業(yè)務(wù)布局 虎牙業(yè)務(wù)多元化舉措成效顯著

2021年，虎牙公司的業(yè)務(wù)多元化舉措取得令人振奮的進(jìn)展，游戲視頻內(nèi)容吸引到更為廣泛的受眾群體?；⒀拦疽劳胸S富的電競與游戲直播內(nèi)容的資源優(yōu)勢，聯(lián)手平臺核心主播并引入視頻創(chuàng)作者，不斷提升平臺視頻內(nèi)容的多樣性。至今，平臺大多數(shù)的頭部主播均已參與到視頻內(nèi)容產(chǎn)出。2021年第四季度，上傳至平臺的視頻數(shù)量及視頻瀏覽量均實現(xiàn)了兩位數(shù)的環(huán)比增長。視頻內(nèi)容與直播內(nèi)容所構(gòu)建的協(xié)同效應(yīng)將有效促進(jìn)用戶增長及內(nèi)容消費，并帶來更多商業(yè)化機(jī)會。

另外，虎牙公司旗下的海外產(chǎn)品Nimo TV的用戶規(guī)模獲得進(jìn)一步擴(kuò)張，收入顯著增長。在Nimo TV穩(wěn)健的業(yè)績推動下，海外業(yè)務(wù)正在成為虎牙公司新的增長動力之一。2021年第四季度，Nimo TV的MAU(月均活躍用戶)超過3000萬，這主要得益于印尼市場強(qiáng)勁的用戶增長。特別是通過與游戲工作室合作，轉(zhuǎn)播當(dāng)?shù)責(zé)衢T電競賽事，進(jìn)一步鞏固了Nimo TV在印尼市場的領(lǐng)先地位。不斷豐富才藝展示等娛樂品類，并構(gòu)建更全面的內(nèi)容生態(tài)體系，將有助于Nimo TV提高變現(xiàn)能力。為推動營收更加健康、可持續(xù)地增長，2021年第四季度，Nimo TV與海外市場的當(dāng)?shù)毓珪M(jìn)一步優(yōu)化合作關(guān)系。該季度，海外業(yè)務(wù)收入同比增長超過110%。

虎牙強(qiáng)化企業(yè)社會責(zé)任履行 2021年正能量直播超8.3萬小時

2021年第四季度，虎牙公司積極承擔(dān)企業(yè)社會責(zé)任，運用“直播+”的創(chuàng)新形式，在反詐、助老等領(lǐng)域不斷深化履責(zé)實踐能力。該季度，虎牙公司開展正能量直播1900余場，直播時長超過2.5萬小時，參與主播達(dá)2690余人次。

為進(jìn)一步提升公眾反詐意識，虎牙公司聯(lián)合廣州番禺反詐中心，在國家網(wǎng)絡(luò)安全宣傳周期間發(fā)起“早茶反詐”公益活動，并推出反詐RAP歌曲《Say No》MV。主辦方以創(chuàng)新的手法制定特色“反詐菜單”、將反詐信息融入早茶茶點，通過線下互動、線上直播的方式趣味科普網(wǎng)絡(luò)安全反詐知識，多渠道守護(hù)市民“錢袋子”。

此外，虎牙公司還以警企聯(lián)動的創(chuàng)新形式聯(lián)合長沙市反詐中心推出了“星動反詐連線”活動，積極科普反詐知識，揭示刷單返利、游戲裝備交易等多種詐騙場景和慣用手段，并支招如何識詐、防詐，直播最高人氣突破1400萬。

在愛老助老方面，虎牙志愿者聯(lián)盟于2021年國際志愿者日，以“線上+線下”結(jié)合的方式在北京、廣州、杭州、鄭州、沈陽等全國多個城市發(fā)起“直播+助老”公益接力。該公益行動聚焦老年人在智能手機(jī)應(yīng)用方面的困惑和難點，通過虎牙志愿者專業(yè)、細(xì)心的操作示范和講解，幫助老年人樂享數(shù)字生活。

回顧2021年全年，虎牙公司累計完成6300余場正能量直播，總時長超過8.3萬小時，參與主播達(dá)9600余人次，直播內(nèi)容涵蓋公益助殘、反詐宣傳、愛老助老、普法教育、非遺保護(hù)、紅色直播進(jìn)校園等諸多領(lǐng)域，廣受社會好評。

展望未來，虎牙公司將繼續(xù)堅守企業(yè)社會責(zé)任并起到表率作用，繼續(xù)開拓多元、健康的正能量直播內(nèi)容矩陣，為打造清朗的行業(yè)之風(fēng)貢獻(xiàn)力量。(中新經(jīng)緯APP)

關(guān)鍵詞： 透視虎牙財報重視內(nèi)容投入用戶增長 創(chuàng)造長期價值