“《長津湖》授權(quán)的聯(lián)名款非常有紀(jì)念意義，全球限量僅有1950塊。”2月22日，新電商拼多多聯(lián)合海鷗手表，把直播間搬進(jìn)了海鷗在天津的總部和博物館，共同開啟了一場“多多新國潮”直播專場活動，助力國產(chǎn)老字號品牌直連新消費。

直播當(dāng)天，天津海鷗手表技術(shù)有限公司總經(jīng)理王文軒特地來到直播間，為203萬網(wǎng)友分享了海鷗的發(fā)展歷程，依次講解了《長津湖》軍表系列等產(chǎn)品的新國潮設(shè)計理念，并為網(wǎng)友抽送了超額福利，直播間的網(wǎng)友也紛紛表示“國貨之光，必須支持”。

“目前，‘多多新國潮’行動已聯(lián)合美的、艾萊依、珀萊雅(行情603605,診股)、馬克華菲等國產(chǎn)品牌，先后走進(jìn)家電、服裝、美妝等多個制造業(yè)領(lǐng)域，探索數(shù)實融合的新模式。”據(jù)“多多新國潮”的負(fù)責(zé)人表示拼多多啟動的新國潮行動，旨在以“品質(zhì)國潮，美好生活”為理念，進(jìn)一步發(fā)揮平臺最廣大消費者以及數(shù)字技術(shù)優(yōu)勢，持續(xù)推動新國貨、新國潮直連新消費，助力中國實體經(jīng)濟(jì)。

總經(jīng)理做客直播間，203萬網(wǎng)友點贊新國潮

“多多的寶寶們，大家好?！碑?dāng)晚20點，海鷗手表總經(jīng)理王文軒準(zhǔn)時出現(xiàn)在“新國潮”的直播間，并為網(wǎng)友分享了海鷗的發(fā)展歷程。

據(jù)王文軒介紹，作為 “中國手表”的先驅(qū)品牌，海鷗自1955年制造中國第一只手表起，不斷在中國制表史上創(chuàng)下了多個“第一”：中國第一只航空計時碼表、中國第一只自行獨立設(shè)計制造的“東風(fēng)表”、中國第一只出口手表“海鷗表”等。

▲直播中，海鷗《長津湖》聯(lián)名款等新國潮產(chǎn)品受熱捧，網(wǎng)友紛紛表示“國貨之光，必須支持”。

在直播過程中，海鷗的設(shè)計主任滿銳亮也來到直播間，為網(wǎng)友分享了“陀飛輪”“海鷗機(jī)芯”等高端技術(shù)，也讓很多網(wǎng)友看到了“國貨崛起”的硬核實力。

“在制表行業(yè)，陀飛輪被稱為‘表中之王’，但其核心技術(shù)一直都被瑞士手表廠壟斷，當(dāng)時一塊進(jìn)口陀飛輪手表的售價都不低于30萬元?！睗M銳亮表示，與瑞士、德國相比，中國制表業(yè)起步相對較晚，直至2007年，海鷗自主研發(fā)的陀飛輪機(jī)械表問世，售價不過3萬元。優(yōu)越的品質(zhì)，親民的價格，也再一次讓國人喊出了“國貨真香”。

除了為網(wǎng)友介紹海鷗的硬核實力，王文軒、滿銳亮也先后為網(wǎng)友發(fā)放了多輪秒殺和抽獎福利，包括海鷗毛毯、機(jī)芯相框等，并為消費者抽送了一款價值1299元的心動系列女士手表，也將直播間的氛圍推向頂峰。

此外，當(dāng)晚直播間的商品福利也是頗多驚喜。其中，海鷗手表的單品補貼額度最高達(dá)到300元，還可以疊加近200元的紅包優(yōu)惠，這也創(chuàng)下了海鷗手表在平臺的最大優(yōu)惠力度。

截至當(dāng)晚22點，在王文軒、滿銳亮的帶領(lǐng)下，超過203萬網(wǎng)友涌進(jìn)直播間駐足點贊，《長津湖》聯(lián)名款等新國潮產(chǎn)品受到熱捧，帶動店鋪單日銷量增幅超過320%，并沖上當(dāng)日潮奢服飾排行榜第一名。

“多多新國潮”助力國產(chǎn)老字號，直連新消費

“每一秒鐘，表盤上的心形都在跳動，像心動時一樣美好。”此前不久，在央視聯(lián)合拼多多的新國潮直播活動中，海鷗的“心動系列”女士手表就讓央視主持人李思思愛不釋手，網(wǎng)友也紛紛留言“少女心被擊中了”“國潮才是真的潮”。

▲在央視新國潮直播活動中，央視主持人李思思和尼格買提雙雙推薦海鷗旗下的國潮設(shè)計款女士手表。（孫雪 攝）

在央視的直播中，海鷗這款客單價不菲的女士手表單日增長超過450%，并帶動官方旗艦店的銷量持續(xù)增長。據(jù)了解，早在2020年6月，海鷗手表就初步嘗試在拼多多開店，并同步進(jìn)行直播帶貨。開店之初，一塊單價1萬元的海鷗牌手表就被買走了，這讓海鷗重新審視了拼多多平臺的消費群體。

“整個6月份，訂單數(shù)接近650，客單價也漲到了880元?！焙ｚt電商的負(fù)責(zé)人表示，接觸電商超過十年，從沒見過新店起量這么快，最初以為拼多多上300塊的表應(yīng)該賣得最好，800塊的一天賣五六塊就不錯了，沒想到一天賣了二三十塊，還沖上了機(jī)械表暢銷榜的第一。

去年11月，海鷗官方旗艦店也正式入駐了拼多多，兩三個月的時間，月銷售額已近百萬。海鷗手表的電商負(fù)責(zé)人表示，平臺的社交屬性使海鷗的粉絲更好的裂變，對銷售也起到了很大的推動作用，尤其是《長津湖》聯(lián)名款、心動設(shè)計系列、海洋系列等新國潮產(chǎn)品深受消費者喜愛，成為店鋪爆款。

縱觀海鷗發(fā)展史，這個品牌經(jīng)歷了三大轉(zhuǎn)折：90年代石英表革命，海鷗短暫迷茫后重新聚焦機(jī)械表，確立了高端表生產(chǎn)商的地位；千禧年之后，海鷗手握機(jī)芯出口、企業(yè)定制兩大現(xiàn)金牛，成為中國制造業(yè)支撐全球的典范；21世紀(jì)20年代，海鷗抓住拼多多消費升級趨勢，挖掘新電商流量，繼續(xù)服務(wù)更多中國人。

“作為一家具有67年發(fā)展歷程的中華老字號，海鷗用匠心守初心，致廣大而盡精微，用打磨每個細(xì)小零件的心思來不斷提升產(chǎn)品力，把增強自主創(chuàng)新能力和造就國際品牌作為發(fā)展的戰(zhàn)略基點?！?海鷗手表總經(jīng)理王文軒表示，“多多新國潮”為國產(chǎn)老字號提供了新的契機(jī)，海鷗接下來也希望在產(chǎn)品設(shè)計、數(shù)字化技術(shù)等領(lǐng)域，繼續(xù)加深與平臺的合作，為消費者帶來更多國潮好品。

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