沒有 “重錘”，也沒有版號(hào)。

2022年2月21日，一則來(lái)自投資社區(qū)雪球的傳聞在互聯(lián)網(wǎng)上傳播發(fā)酵。某用戶自稱得到“騰訊的同事證實(shí)”，了解到“足以顛覆騰訊的大錘”。這則消息迅速得到了各方關(guān)注，甚至引動(dòng)了不小的恐慌情緒。

隨著熱度升高，許多雪球用戶留言質(zhì)詢這一發(fā)言的可靠性，但此后該用戶疑似已注銷賬號(hào)。21日下午，騰訊集團(tuán)市場(chǎng)與公關(guān)部總經(jīng)理張軍在朋友圈作出澄清，并建議該用戶下次可以問他，“起碼靠譜點(diǎn)，而且我不怕署名”。

騰訊張軍的朋友圈

騰訊方面的辟謠不可謂不及時(shí)，但傳播效應(yīng)已然產(chǎn)生。截至2月21日港股收盤，騰訊控股跌5.23%，報(bào)445.4港元每股。對(duì)這樣一家萬(wàn)億級(jí)別的互聯(lián)網(wǎng)巨頭來(lái)說(shuō)，5%的下跌幅度意味著其市值要蒸發(fā)約2500億港元。

值得玩味的是，雖然這條“重錘”謠言無(wú)頭無(wú)尾，但它卻在紛繁的輿論場(chǎng)中引出了另一個(gè)切實(shí)存在的焦點(diǎn)話題——游戲版號(hào)，也就是通俗理解中的游戲“準(zhǔn)生證”。很快，與之相關(guān)的流言引發(fā)了真正的軒然大波。

“烏龍”的威力

2月21日，相較于雪球用戶帶來(lái)的騷動(dòng)，更多人將目光投向了騰訊扮演著重要角色的游戲行業(yè)。在許多投資者看來(lái)，騰訊的價(jià)值與本土游戲市場(chǎng)之前途幾乎是密不可分的。

當(dāng)日，有媒體援引業(yè)內(nèi)人士的言論稱：“今年國(guó)內(nèi)不發(fā)版號(hào)才是游戲行業(yè)的最大利空。”再加上人心惶惶的氛圍已經(jīng)醞釀了數(shù)個(gè)月之久，此話一出，流言驟然四起。

2月22日，元宇宙概念股、游戲概念股集體下挫。三七互娛(行情002555,診股)領(lǐng)跌，開盤不到一小時(shí)就已跌停。午間休市時(shí)，三七互娛發(fā)布了一份高于市場(chǎng)預(yù)期的《2021年度業(yè)績(jī)預(yù)告》，預(yù)計(jì)2021年歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為28億元至28.5億元，同比增長(zhǎng)1.41%至3.23%。

然而這份及時(shí)的公告也未能扭轉(zhuǎn)股價(jià)下探的勢(shì)頭。截至2月22日收盤，三七互娛報(bào)收21.51元每股，下跌9.96%，兩日總計(jì)跌幅約16%。 中青寶(行情300052,診股)、昆侖萬(wàn)維(行情300418,診股)、世紀(jì)華通(行情002602,診股)等公司無(wú)一例外受到了“版號(hào)”傳聞的影響，包括吉比特(行情603444,診股)在內(nèi)的數(shù)支游戲股跌幅逾5%。

為了提振士氣，多家上市公司試圖向投資者釋放正面信號(hào)。2月22日午后，昆侖萬(wàn)維在投資者互動(dòng)平臺(tái)發(fā)聲，一方面對(duì)流言作出澄清，表示未接到相關(guān)部門的通知，另一方面強(qiáng)調(diào)其海外收入的高占比，意在證明整體業(yè)務(wù)的穩(wěn)定性。

圖源東方財(cái)富(行情300059,診股)網(wǎng)

姚記科技(行情002605,診股)則在投資者互動(dòng)平臺(tái)表示，公司核心品類游戲版號(hào)儲(chǔ)備充足，經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)保持正常穩(wěn)定。湯姆貓(行情300459,診股)在投資者互動(dòng)平臺(tái)作出回復(fù)，稱“停發(fā)版號(hào)”為不實(shí)消息，側(cè)重解釋了全球化與精品化的產(chǎn)品策略，并表示“目前公司的版號(hào)申請(qǐng)與公司年度規(guī)劃產(chǎn)品上線的節(jié)奏基本相匹配”。

圖源東方財(cái)富網(wǎng)

針對(duì)“今年不發(fā)版號(hào)”這一說(shuō)法，多家媒體迅速聯(lián)絡(luò)了有關(guān)機(jī)構(gòu)。據(jù)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》報(bào)道，中國(guó)音數(shù)協(xié)游戲工委相關(guān)負(fù)責(zé)人給出的答復(fù)為“沒有這樣的消息?！?新浪科技方面致電國(guó)家新聞出版署相關(guān)部門，相關(guān)人士表示暫無(wú)明確回應(yīng)，可以關(guān)注官網(wǎng)公告信息，并稱目前仍在正常接收游戲公司的版號(hào)申請(qǐng)。

版號(hào)動(dòng)向之所以牽動(dòng)著眾多投資者與從業(yè)者的心，是因?yàn)樗苯雨P(guān)乎每一款游戲的命脈。

所謂“游戲版號(hào)”，其實(shí)是國(guó)家新聞出版廣播電影電視總局批準(zhǔn)相關(guān)游戲出版運(yùn)營(yíng)之批文號(hào)的簡(jiǎn)稱，由國(guó)家新聞出版廣播電影電視總局審核發(fā)布。

手機(jī)游戲玩家應(yīng)當(dāng)很熟悉這樣的畫面：在正式登陸游戲之前，主界面的底部或一角羅列顯示審批文號(hào)、出版物號(hào)、出版服務(wù)單 位等一串密密麻麻的信息。其中的“審批文號(hào)”與“網(wǎng)絡(luò)游戲出版物號(hào)（ISBN）”就是游戲版號(hào)的具象體現(xiàn)。

頁(yè)面底部的版號(hào)信息

直白地講，版號(hào)就像是一款游戲的營(yíng)業(yè)執(zhí)照。沒有取得版號(hào)的情況下，不管游戲內(nèi)容是否已經(jīng)制作完整，都不能正式上線運(yùn)營(yíng)，開發(fā)者無(wú)法通過(guò)充值付費(fèi)等方式盈利。

一款游戲問世后的命運(yùn)或許是爆款，或許是炮灰。無(wú)論如何，你首先需要一個(gè)版號(hào)來(lái)解決“生”與“死”的問題，此后才能奢侈地考慮“成功”還是“失敗”。

盡管有關(guān)機(jī)構(gòu)否認(rèn)了“今年不發(fā)版號(hào)”的傳言，但人們依舊難以徹底打消顧慮。畢竟“正常接受申請(qǐng)”的另一面，卻是版號(hào)遲遲未至的現(xiàn)實(shí)。

通常情況下，版號(hào)會(huì)以月為周期進(jìn)行發(fā)放。2021年7月22日，新聞出版署公布了“2021年7月份國(guó)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)徟畔ⅰ薄?/P>

當(dāng)天出現(xiàn)在名單中的87款游戲成了某種意義上的“幸運(yùn)兒”。彼時(shí)很少有人能預(yù)料到，此后版號(hào)審批會(huì)停發(fā)整整7個(gè)月，直到2022年的今天仍未迎來(lái)轉(zhuǎn)機(jī)。

停止更新的信息公示頁(yè)

回顧過(guò)去的半年多時(shí)間，準(zhǔn)確來(lái)說(shuō)是216天，版號(hào)停發(fā)對(duì)市場(chǎng)情緒帶來(lái)的影響是逐漸顯現(xiàn)的。它像緩緩抬升的水位，漸次淹沒高高低低的建筑，最終沒人能夠置身事外。

版號(hào)的重量

2021年11月16日，《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》發(fā)文稱，已經(jīng)暫停三個(gè)月的國(guó)產(chǎn)網(wǎng)游版號(hào)審批出現(xiàn)松動(dòng)跡象，游戲版號(hào)或?qū)⒃诮诨謴?fù)審批。

這則消息仿佛一劑強(qiáng)心針，市場(chǎng)迅速作出反應(yīng)。當(dāng)日游戲概念股集體走高，騰訊、網(wǎng)易及嗶哩嗶哩等游戲概念股呈上揚(yáng)勢(shì)頭。收盤時(shí)，百奧家庭互動(dòng)、飛魚科技以及心動(dòng)公司的漲幅分別達(dá)25.0%、15.6%和11.0%，友誼時(shí)光、中手游等知名游戲公司一片飄紅。

隨著時(shí)間推移，版號(hào)恢復(fù)的傳聞被人們淡忘，新一批版號(hào)仍未到來(lái)，期望再次落空。

在2021年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)年會(huì)正式舉辦前，許多投資者也曾將希望寄托于此，認(rèn)為游戲版號(hào)審核工作有望重啟。在2018年的中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)年會(huì)上，版號(hào)審核工作被宣布重新啟動(dòng)，最終為上一次版號(hào)寒冬的終結(jié)定下了調(diào)。

這次的情況則不同。直到游戲產(chǎn)業(yè)年會(huì)在溫暖的廣州圓滿落幕，從業(yè)者依然沒能等到春天的訊號(hào)。

版號(hào)寒冬的影響仍在繼續(xù)。GameLook數(shù)據(jù)顯示，2020年游戲版號(hào)發(fā)放總數(shù)為1405,2021年的版號(hào)總量為755，大幅減少了約46.26%，近乎折半。如果從2018年算起，游戲版號(hào)總量已連續(xù)4年呈遞減趨勢(shì)。

現(xiàn)在的情況與2018年有相似之處，首當(dāng)其沖的都是中小型游戲公司。天眼查APP數(shù)據(jù)顯示，2021年7月至12月，多達(dá)1.4萬(wàn)家注冊(cè)資本在1000萬(wàn)以下的中小游戲公司相繼注銷。

對(duì)個(gè)人開發(fā)者而言，困境則是具體入微的。2021年12月25日，一位名叫“AzGames”的獨(dú)立開發(fā)者在B站上傳了一條自述視頻，標(biāo)題為《沒有游戲版號(hào)的477天，繃不住了》。截至發(fā)稿前，該視頻的播放量已破130萬(wàn)，評(píng)論數(shù)達(dá)7000多條。

圖源嗶哩嗶哩

該開發(fā)者記錄了自己的真實(shí)經(jīng)歷，他為獨(dú)立游戲《陶藝大師》申請(qǐng)版號(hào)，等待了477天依然無(wú)果。過(guò)程中，AzGames遭遇了合作出版社違規(guī)整改的變故，問題解決后又陷入了版號(hào)停發(fā)的窘境。

中小主體的抗風(fēng)險(xiǎn)能力固然有先天不足，但這并不意味著大公司們就能獨(dú)善其身。

2021年10月31日，《堡壘之夜》官方公眾號(hào)發(fā)布公告，表示游戲測(cè)試已經(jīng)進(jìn)入尾聲，將于近期關(guān)閉服務(wù)器。這是一款由騰訊游戲代理、Epic Games開發(fā)的第三人稱射擊游戲，在全球范圍內(nèi)都有著廣泛影響力，一度堪稱品類爆款。

圖源堡壘之夜官方公眾號(hào)

此前，《堡壘之夜》國(guó)服已免費(fèi)測(cè)試長(zhǎng)達(dá)約3年時(shí)間，卻始終沒能正式上線運(yùn)營(yíng)。玩家社群普遍認(rèn)為這是由于騰訊遲遲無(wú)法取得版號(hào)，勉力運(yùn)營(yíng)沒有收益，最終徹底關(guān)停。

2022年2月15日，多位自稱"莉莉絲員工"的人員在各平臺(tái)爆料稱，二次元游戲項(xiàng)目《伊甸啟示錄》被砍，隨后這一消息得到了進(jìn)一步證實(shí)。據(jù)悉，該游戲最早曝光于2020年，于2021年11月份進(jìn)行了首次刪檔測(cè)試，開發(fā)周期已有兩年。

圖源微博

作為莉莉絲首款二次元產(chǎn)品，《伊甸啟示錄》一路保持著較高的業(yè)界關(guān)注度，莉莉絲的決定當(dāng)即引發(fā)了種種猜測(cè)。有傳聞稱該項(xiàng)目的內(nèi)容元素存在風(fēng)險(xiǎn)，也有人表示項(xiàng)目被砍可能與首次測(cè)試的結(jié)果不達(dá)預(yù)期有關(guān)，“版號(hào)”則是眾多討論中繞不過(guò)去的一個(gè)詞。

大小游戲公司陸續(xù)爆出的“裁員”傳聞，同樣在無(wú)形中加重了從業(yè)者的不安感。正如網(wǎng)友們調(diào)侃的那樣：“有什么事情比不發(fā)版號(hào)更恐怖？答案是不知道發(fā)不發(fā)版號(hào)?！?/STRONG>

潮水的方向

事實(shí)上，相關(guān)部門并未于近日公布涉及版號(hào)的所謂“新增”游戲法規(guī)或政策。至于傳言中出現(xiàn)的內(nèi)容監(jiān)管、未成年人保護(hù)等要點(diǎn)，早已不是什么新消息。

2021年8月30日，國(guó)家新聞出版署下發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步嚴(yán)格管理 切實(shí)防止未成年人沉迷網(wǎng)絡(luò)游戲的通知》，要求所有網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)僅可在周五、周六、周日和法定節(jié)假日每日20時(shí)至21時(shí)向未成年人提供1小時(shí)服務(wù)，并嚴(yán)格落實(shí)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶賬號(hào)實(shí)名注冊(cè)和登錄要求等。

以此時(shí)間點(diǎn)為標(biāo)志，游戲行業(yè)進(jìn)入了新的發(fā)展階段，并逐步落實(shí)應(yīng)盡的社會(huì)責(zé)任。2021年9月8日，中央宣傳部、國(guó)家新聞出版署有關(guān)負(fù)責(zé)人會(huì)同中央網(wǎng)信辦、文化和旅游部等部門，對(duì)騰訊、網(wǎng)易等重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)和游戲賬號(hào)租售平臺(tái)、游戲直播平臺(tái)進(jìn)行約談。約談強(qiáng)調(diào)，各網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)和平臺(tái)要嚴(yán)格落實(shí)通知各項(xiàng)要求，不折不扣執(zhí)行向未成年人提供網(wǎng)絡(luò)游戲的時(shí)段時(shí)長(zhǎng)限制，不得以任何形式向未成年人提供網(wǎng)絡(luò)游戲賬號(hào)租售交易服務(wù)。

2021年9月底，網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)容管理培訓(xùn)班開班動(dòng)員大會(huì)于北京召開。中國(guó)音數(shù)協(xié)相關(guān)負(fù)責(zé)人在發(fā)言環(huán)節(jié)中指出，近期開展一系列網(wǎng)絡(luò)游戲防沉迷工作的動(dòng)機(jī)，主要是由于部分青少年過(guò)度沉迷于網(wǎng)絡(luò)游戲，"現(xiàn)在需要總結(jié)經(jīng)驗(yàn)、梳理思路，停下來(lái)，是為了走的更遠(yuǎn)，不能走著走著忘了自己的目的。"

監(jiān)管信號(hào)釋放的大背景下，曾有業(yè)內(nèi)人士稱，基于最新的行業(yè)政策，新申報(bào)游戲可能將重新進(jìn)行合規(guī)性審查，國(guó)產(chǎn)游戲版號(hào)審批工作或許將暫停一段時(shí)間。

2021年10月，商務(wù)部、中央宣傳部等17部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于支持國(guó)家文化出口基地高質(zhì)量發(fā)展若干措施的通知》，其中提到要“推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展”“鼓勵(lì)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化產(chǎn)品、文化創(chuàng)意產(chǎn)品和影視劇、游戲等數(shù)字文化產(chǎn)品‘走出去’?！?/P>

版號(hào)暫停以來(lái)，行業(yè)內(nèi)有一種聲音認(rèn)為，版號(hào)限制能在一定程度上促進(jìn)行業(yè)朝精品化方向發(fā)展，也在客觀上推動(dòng)了國(guó)產(chǎn)游戲進(jìn)一步出海破局。

2021年度中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)年會(huì)對(duì)外發(fā)布的《2021年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，2021年我國(guó)自主研發(fā)游戲海外市場(chǎng)銷售收入為180.13億美元，較去年增收25.63億美元，同比增長(zhǎng)16.59%。從過(guò)去五年發(fā)展走勢(shì)看，我國(guó)游戲出海呈現(xiàn)平穩(wěn)上升態(tài)勢(shì)，用戶下載量，使用時(shí)長(zhǎng)和付費(fèi)額度三方面均保持了穩(wěn)定增長(zhǎng)。此外游戲出海涉及的國(guó)家和地區(qū)明顯增多，美、日、韓三國(guó)的合計(jì)占比呈逐年下降之勢(shì)。

總體來(lái)看，版號(hào)暫停會(huì)在短期內(nèi)導(dǎo)致新游戲數(shù)量收縮，但游戲產(chǎn)品本身有著較長(zhǎng)的制作周期與生命周期，市場(chǎng)上的現(xiàn)有庫(kù)存量依然巨大，已上線的各大游戲仍在 平穩(wěn)運(yùn)營(yíng)。而游戲行業(yè)本身具備顯著的二八效應(yīng)，頭部游戲占據(jù)龐大份額，因此市場(chǎng)格局其實(shí)不會(huì)出現(xiàn)太大變動(dòng)。

綜合各方面澄清的信息，可知目前申請(qǐng)版號(hào)的渠道仍在正常運(yùn)作。千億量級(jí)的游戲產(chǎn)業(yè)必須規(guī)范發(fā)展，這是明確的社會(huì)共識(shí)。在此基礎(chǔ)上，監(jiān)管深化、細(xì)化就是行業(yè)的必經(jīng)之路，未成年人保護(hù)、防沉迷、內(nèi)容合規(guī)等各項(xiàng)工作都需要持續(xù)推進(jìn)，任重而道遠(yuǎn)。

混沌的輿論場(chǎng)中，諸多小道消息落下一地雞毛。審批暫緩之際，靜心打磨作品、為日后積蓄力量，才是實(shí)干家們應(yīng)當(dāng)選擇的行進(jìn)方向。