創(chuàng)業(yè)邦獲悉，2月23日，數(shù)字化消費(fèi)品集團(tuán)東方鴻鵠于今日宣布完成數(shù)千萬(wàn)美元A輪融資，本輪融資由源碼資本獨(dú)家投資，光源資本擔(dān)任獨(dú)家財(cái)務(wù)顧問(wèn)。

這是東方鴻鵠繼今年1月宣布完成字節(jié)跳動(dòng)億元天使輪融資之后的最新一輪融資。公司已在短時(shí)間內(nèi)密集獲得字節(jié)跳動(dòng)和源碼資本的投資，正嘗試通過(guò)數(shù)字化能力打造軟飲市場(chǎng)新格局。

本輪融資完成后，東方鴻鵠將加速產(chǎn)品研發(fā)、品牌建設(shè)、渠道拓展和數(shù)字化體系打造進(jìn)一步開(kāi)拓市場(chǎng)，推進(jìn)用戶運(yùn)營(yíng)，以及加強(qiáng)公司團(tuán)隊(duì)建設(shè)。

作為數(shù)字化消費(fèi)品集團(tuán)，東方鴻鵠旗下不僅有與王老吉共同研發(fā)的明星單品王老吉黑涼茶，還在去年9月推出新品牌哪吒氣泡水，正式進(jìn)軍氣泡水領(lǐng)域。

東方鴻鵠旗下兩大品牌：王老吉黑涼茶、哪吒氣泡水

東方鴻鵠創(chuàng)始人&CEO唐小桐表示：“互聯(lián)網(wǎng)和飲料行業(yè)的結(jié)合將會(huì)催生新的火花，希望利用數(shù)字化技術(shù)手段完成對(duì)生產(chǎn)、渠道、品牌市場(chǎng)、組織效率的全方位提升，提升行業(yè)整體效率?！?/p>

王老吉黑涼茶+哪吒氣泡水，助推飲料健康化趨勢(shì)

近年來(lái)，消費(fèi)者對(duì)飲料的需求日趨多元化，根據(jù)中金發(fā)布的相關(guān)報(bào)告，“立體口感、健康升級(jí)、情感共鳴”成為三大新趨勢(shì)，氣泡水作為飲料市場(chǎng)上最火的細(xì)分賽道之一，未來(lái)將仍舊保持年均近30%的高增長(zhǎng)。

作為飲料消費(fèi)主力，年輕消費(fèi)者，特別是Z世代消費(fèi)者在追求“0糖0卡0脂”健康飲料的同時(shí)，也無(wú)法放棄碳酸飲料帶來(lái)的氣泡爽感。

繼與王老吉共同研發(fā)的明星單品王老吉黑涼茶快速走紅后，東方鴻鵠在2021年9月推出新品牌哪吒氣泡水，并獲得高速增長(zhǎng)，也正是與消費(fèi)者共創(chuàng)帶來(lái)極致體驗(yàn)的產(chǎn)品。

唐小桐認(rèn)為，隨著消費(fèi)者對(duì)健康產(chǎn)品需求的增加，哪吒氣泡水將進(jìn)一步深挖品類(lèi)共性之下的消費(fèi)者深度需求。

根據(jù)消費(fèi)者反饋，哪吒產(chǎn)品研發(fā)團(tuán)隊(duì)經(jīng)過(guò)大量試驗(yàn)，不斷調(diào)整優(yōu)化氣泡含量，不僅更好地滿足入口的爽感，還能保持產(chǎn)品優(yōu)越的持氣性。

此外，哪吒也對(duì)瓶型進(jìn)行了重新設(shè)計(jì)，并增加瓶身的克重，更好地鎖住氣泡。

據(jù)介紹，哪吒氣泡水用戶畫(huà)像集中于18-30歲的年輕消費(fèi)群體。在為消費(fèi)者提供極致產(chǎn)品的同時(shí)，哪吒獨(dú)特的品牌個(gè)性也使其與消費(fèi)者連接得更加緊密。

唐小桐表示，不服輸、不畏懼挑戰(zhàn)、為熱愛(ài)全力以赴，是年輕人追求的性格，也是哪吒氣泡水希望傳達(dá)的精神，哪吒生而強(qiáng)大的形象特質(zhì)，代表著哪吒氣泡水在面對(duì)國(guó)內(nèi)和國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)時(shí)的信心。

全鏈路數(shù)字化升級(jí)，提升行業(yè)效率水準(zhǔn)

作為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的連續(xù)創(chuàng)業(yè)者，唐小桐認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)和飲料行業(yè)的結(jié)合將會(huì)催生新的火花。

比如，目前東方鴻鵠研發(fā)“多碼合一”技術(shù)，為每件產(chǎn)品的箱、瓶打造獨(dú)一無(wú)二的二維碼，并通過(guò)后臺(tái)碼對(duì)碼之間的關(guān)聯(lián)，實(shí)現(xiàn)了對(duì)生產(chǎn)、渠道、品牌和組織效率四個(gè)層面的全鏈路數(shù)字可視化。

依托這一技術(shù)，東方鴻鵠在消費(fèi)者層面構(gòu)建起直接觸達(dá)消費(fèi)者的溝通通道，可以直接與消費(fèi)者發(fā)生交互及精準(zhǔn)數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)。

在渠道層面，通過(guò)消費(fèi)者掃碼，東方鴻鵠實(shí)現(xiàn)了物流可視，可以讓每一件商品在流通中有序有管理，大幅提升渠道運(yùn)營(yíng)及管理效率，解決了商品流向管理這一傳統(tǒng)快消行業(yè)痛點(diǎn)。

此外，“多碼合一”技術(shù)也有助于高效獲取終端銷(xiāo)售數(shù)據(jù)反饋，精準(zhǔn)生成用戶畫(huà)像，為產(chǎn)品的研發(fā)與升級(jí)、品牌服務(wù)、商品滿意度的提升提供數(shù)據(jù)支持。

唐小桐指出，未來(lái)東方鴻鵠將繼續(xù)加快全鏈路數(shù)字化模型的落地，不斷迭代方案，不斷根據(jù)消費(fèi)者需求交付更好的產(chǎn)品。

從通過(guò)數(shù)字化深化傳統(tǒng)行業(yè)出發(fā)，加上團(tuán)隊(duì)立足挖掘和滿足消費(fèi)者的深度需求，不斷打磨并研發(fā)升級(jí)產(chǎn)品，東方鴻鵠在氣泡水競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的情況下，成為軟飲領(lǐng)域目前極少數(shù)同時(shí)獲得傳統(tǒng)飲料企業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)巨頭和一線投資機(jī)構(gòu)支持的新興企業(yè)。

未來(lái)，東方鴻鵠希望打造新一代“健康飲料x(chóng)消費(fèi)科技”集團(tuán)，在持續(xù)滿足消費(fèi)者健康需求的同時(shí)，成為助力飲料乃至整個(gè)快消行業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)設(shè)施。

作為東方鴻鵠公司董事，源碼資本李露霖表示：我們團(tuán)隊(duì)第一次見(jiàn)唐小桐先生，就被他身上燃燒的‘敢為天下先’的創(chuàng)新精神感染，之后的多次溝通更被他的‘長(zhǎng)風(fēng)破浪會(huì)有時(shí)’的韌性所打動(dòng)，這也正契合著源碼的創(chuàng)業(yè)者精神。目前，東方鴻鵠有兩大飲料品牌：王老吉黑涼茶和哪吒氣泡水，其強(qiáng)大產(chǎn)品力的背后是全鏈路數(shù)字化解決方案——以打造數(shù)字化基礎(chǔ)設(shè)施為依托，以效率為內(nèi)核，致力于為全產(chǎn)業(yè)鏈所有參與者提升各環(huán)節(jié)價(jià)值。我們期待科技革新可以驅(qū)動(dòng)中國(guó)產(chǎn)生更多更好的數(shù)字化品牌。

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