2021年，旅游行業(yè)一度跌入“冰點”，行業(yè)呈現(xiàn)持續(xù)低迷態(tài)勢。然而2022年開年來，在“冬奧效應(yīng)”帶動下，冰雪旅游熱度高漲，景點旅游板塊盼來新年“頭彩”。

同時，國內(nèi)多數(shù)地區(qū)逐漸恢復(fù)跨省團隊旅游，文旅行業(yè)“雙喜臨門”。加之國家各項利好政策蓄勢待發(fā)，旅游業(yè)迎來新的發(fā)展契機。目前，旅游市場整體呈現(xiàn)穩(wěn)步復(fù)蘇態(tài)勢，國內(nèi)旅游消費穩(wěn)步增長，市場格局正在重構(gòu)。

根據(jù)國家經(jīng)濟發(fā)展戰(zhàn)略，國內(nèi)市場大循環(huán)將成為主體，旅游消費信心也逐漸回升，需求也逐漸擴大。加之線上旅游概念逐漸火熱，未來，在市場需求主導(dǎo)下，作為行業(yè)龍頭的安徽九華山旅游發(fā)展股份有限公司（股票簡稱：九華旅游；股票代碼：603199）或?qū)⒂瓉戆l(fā)展景氣期。

借助政策利好乘勢而上

根據(jù)國家近期發(fā)布的“十四五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃指出，在確保防疫安全的前提下，積極構(gòu)建健康、安全、有序的中外人員往來秩序。接下來旅游、酒店業(yè)有望在進行科學(xué)防疫的同時，得到適度開放，旅游行業(yè)拐點隱現(xiàn)。

雖然我國仍受散發(fā)疫情擾動，但游客旅游需求并沒有因疫情而消散，反之表現(xiàn)出一定韌性。疫情加速游客需求改變，旅游范圍從出境游、長線游轉(zhuǎn)向至短途、近郊、周邊游。據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，2021年全年國內(nèi)旅游總?cè)舜渭s為32.46億人次，同比增長12.75%，恢復(fù)至 2019 年同期的54.05%。

九華旅游作為我國文旅業(yè)龍頭，在疫情影響下展現(xiàn)出足夠的韌性。2021年，九華旅游整體業(yè)績在行業(yè)激流中平穩(wěn)向前，實現(xiàn)盈利。業(yè)績的提升得益于九華旅游自身獨具的企業(yè)優(yōu)勢，從而使得公司具有強有力的核心競爭力。

首先，九華旅游具有亮眼的資源優(yōu)勢，公司所處的九華山風(fēng)景區(qū)，位于安徽省池州市境內(nèi)，是以秀麗的自然景觀、悠久的歷史文化以及深遠的佛教文化著稱的風(fēng)景名勝區(qū)，是國內(nèi)首批國家級風(fēng)景名勝區(qū)、首批國家5A級旅游景區(qū)、世界地質(zhì)公園。同時，九華山也是中國佛教四大名山之一，能夠深度吸引游客，增強游客黏性。

同時，九華旅游具有優(yōu)越的區(qū)域地理位置，九華山位于長江中下游地區(qū)，處在南京、上海、杭州、武漢、合肥、黃山之間，地處我國經(jīng)濟最為發(fā)達的長三角地區(qū)。長江三角去屬于經(jīng)濟發(fā)達地帶，居民生活水平較高，旅游消費能力強，是九華山最重要的客源地，未來也將成為九華山游客保持快速增長的重要力量，區(qū)域位置的先發(fā)優(yōu)勢也使九華旅游在客流量聚集方面始終處于行業(yè)領(lǐng)先。

要論九華旅游的主要“戰(zhàn)力”，那必然要取決于主營業(yè)務(wù)的發(fā)展優(yōu)勢。公司長期從事酒店經(jīng)營，擁有豐富的運營管理經(jīng)驗，在服務(wù)質(zhì)量、管理水平及成本控制上具有很強的專業(yè)性優(yōu)勢。公司酒店在九華山核心景區(qū)內(nèi)擁有規(guī)?；l(fā)展的格局，占據(jù)了中高檔酒店市場的主導(dǎo)地位。

拓展新渠道實現(xiàn)業(yè)績扭虧

回顧2021年，公司業(yè)績平緩回升，根據(jù)公司2021年第三季度報顯示，年初至本報告期末，公司營業(yè)收入3.2億元，同比增長58.44%，歸母凈利潤5040萬元，同比增長303.83%，扣非凈利潤4032萬元，同比增長1993.78%?？梢钥闯?，九華旅游在企業(yè)優(yōu)勢加持下，核心競爭力突出，在2021年業(yè)內(nèi)多數(shù)業(yè)績不佳的情況下，公司實現(xiàn)扭虧為盈。

九華旅游作為國內(nèi)知名的旅游企業(yè)，在主營業(yè)務(wù)（酒店業(yè)務(wù)、索道纜車業(yè)務(wù)、旅游客運業(yè)務(wù)及旅行社業(yè)務(wù))方面成績斐然，多業(yè)務(wù)并驅(qū)構(gòu)成了完善穩(wěn)定的有機鏈條。

2021年，公司認(rèn)真研究旅游發(fā)展趨勢，面對旅游市場新變化積極采取新策略與新渠道。一是深入推進短視頻、直播帶貨等新業(yè)態(tài)。重視抖音等短視頻平臺建設(shè)，憑借有深度、有內(nèi)涵的微信微博短視頻內(nèi)容吸引粉絲關(guān)注，逐步將文旅內(nèi)容生產(chǎn)向商業(yè)價值生產(chǎn)方向轉(zhuǎn)變，推動新商業(yè)模式和新業(yè)態(tài)孵化。

同時，強化社群體系構(gòu)建。隨著消費者市場逐步去平臺化、去中心化，未來小眾市場將成為主流，九華旅游各單位根據(jù)自身客源組建不同社群，并且針對目標(biāo)客戶進行細(xì)分，合理制定運營策略，充分調(diào)動區(qū)域消費，有效鞏固和擴容私域流量池。

此外，九華旅游加快了微信平臺功能升級，自營“九華旅游603199”微信公眾平臺，搭建微信平臺客服功能，優(yōu)化內(nèi)部消費服務(wù)流程，實現(xiàn)與客戶無障礙溝通。同時，開辟OTA 渠道宣傳展示，以精美、引人注目的圖片提升訪問量，增加線上收入。

不僅如此，主營業(yè)務(wù)方面，九華旅游打造酒店主題特色品牌，積極開拓親子、康養(yǎng)和休閑度假市場，根據(jù)小眾化市場需求，不斷豐富產(chǎn)品內(nèi)涵，做到線上標(biāo)簽化、多元化與線下主題多樣化，兼顧線上、線下雙拳發(fā)力，有效提高區(qū)域市場份額。

抓住時代風(fēng)口布局未來

企業(yè)發(fā)展需要公司具有敏銳的市場“嗅覺”，及時對行業(yè)走向進行前瞻預(yù)測。伴隨行業(yè)回暖趨勢呈現(xiàn)，九華旅游深入挖掘旅游資源、景區(qū)資源、酒店資源，現(xiàn)將以“旅游+”為主旋律的旅游活動作為未來發(fā)展方向之一。九華旅游充分利用現(xiàn)有的豐富資源，提高公司資源可盤活性。

此外，“在線旅游”的概念日趨火熱，雖然依舊存在許多不確定性，但依舊可以作為后續(xù)九華旅游的發(fā)展方向之一。隨著“智能”理念逐漸普及，在線旅游前景可期。據(jù)了解，九華旅游已開始著手布局在線電子商務(wù)公司以及自主運營在線旅游平臺，目前，公司持續(xù)自主運營在線旅游平臺--佑途網(wǎng)及電商旗艦店，線上業(yè)務(wù)增長迅猛，已發(fā)展成為公司乃至景區(qū)重要的線上平臺，進一步增強公司核心競爭力。

伴隨疫情緩解，九華旅游放眼未來，當(dāng)下以主營業(yè)務(wù)為核心，同時“內(nèi)外兼修”，內(nèi)部聚焦調(diào)整企業(yè)內(nèi)部體系，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)布局來推進企業(yè)動態(tài)向優(yōu)發(fā)展。外部推進旅游文化項目開展。公司在財報中表示：“后續(xù)在具體業(yè)務(wù)細(xì)節(jié)方面，緊抓文宗古村、九華山交通轉(zhuǎn)換中心項目等牛鼻子工程，鑄就核心的品牌力。同時，加快綜合服務(wù)平臺建設(shè)、提升數(shù)字化生產(chǎn)水平，并打造精品化酒店，為未來在旅游市場擴大份額打下基礎(chǔ)?！焙罄m(xù)，在國家政策利好加持下，公司有望奪取各項目標(biāo)任務(wù)的實現(xiàn)。

回顧疫情期間發(fā)展?fàn)顩r，不難發(fā)現(xiàn)，行業(yè)融合創(chuàng)新也是文旅業(yè)提高盈利能力的至關(guān)重要的一環(huán)。就目前來看，外賣行業(yè)能夠與酒店服務(wù)行業(yè)高度契合，2021年外賣行業(yè)累計已達6.5億單，覆蓋全國多數(shù)酒店行業(yè)。九華旅游旗下酒店現(xiàn)已開展外賣餐飲等各類創(chuàng)新產(chǎn)品推廣活動，上線外賣點餐小程序等方式，為公司拓寬了酒店營收渠道，打通了本地高端餐飲外賣市場，有望為公司未來恢復(fù)增長的確定性提供一份保障。

此外，提升品牌影響力是企業(yè)領(lǐng)跑的“助推器”，九華旅游目前在主營業(yè)務(wù)上持續(xù)發(fā)力，并持續(xù)關(guān)注科技和旅游的疊加發(fā)展，逐漸擴大了企業(yè)品牌影響力和名譽，目前已經(jīng)初步構(gòu)建出了完善的旅游服務(wù)體系。

然而，九華旅游能否借助此番文旅業(yè)回升的態(tài)勢重回頂峰？歸根到底，還要取決于產(chǎn)品與品牌服務(wù)質(zhì)量，二者息息相關(guān)。2021年，九華旅游二者同時兼顧，力圖打好“組合拳”，為公司構(gòu)建出旅游產(chǎn)業(yè)要素聯(lián)動發(fā)展、協(xié)同發(fā)展，文旅業(yè)發(fā)展的新格局。專業(yè)人士分析，九華旅游有望在2022年實現(xiàn)業(yè)績再提升，發(fā)展前景依舊廣闊，公司具有強大發(fā)展?jié)摿?，值得期待?/p>

關(guān)鍵詞： 九華旅游：逆境中業(yè)績實現(xiàn)盈利 文旅需求增長經(jīng)營有望持續(xù)