從抗美援朝題材的《長津湖之水門橋》、《狙擊手》到現(xiàn)實題材影片《奇跡·笨小孩》，虎年春節(jié)檔的電影讓人十分“憂傷”，形成鮮明對比的是，游戲公司別出心裁的營銷，不再給游戲打廣告，而是在歡樂玩梗之余，給大眾帶來恰到好處的溫暖。

騰訊拍了個新春賀歲片，營銷重點不再是游戲本身

這個春節(jié)，騰訊旗下天美工作室群與新華社中國新華新聞電視網(wǎng)聯(lián)合發(fā)布了一部叫做《新年快遞》的新春賀歲片。這部影片由著名導(dǎo)演寧浩監(jiān)制，主演陣容強大，包含易烊千璽、楊冪、李現(xiàn)、張大仙等多位明星主播都參與演出，整部片子長達(dá)25分鐘。

圖1 騰訊新春賀歲片《新年快遞》

令人意外的是，在春節(jié)的重要營銷檔期，25分鐘的賀歲片中竟然看不到《王者榮耀》游戲的身影，也沒有演員玩游戲的畫面與場景，對于騰訊斥巨資拍攝這部賀歲片的目的，引發(fā)了行業(yè)上的思考。

邁入第六個年頭的《王者榮耀》，已經(jīng)擁有國民級的玩家群體，團(tuán)隊認(rèn)為這個階段應(yīng)該放棄固有的廣告思維，不宣傳產(chǎn)品，而是要傳遞一種時代精神，這種正能量的光具有更大的感染力與影響力。

基于此，賀歲片以“快遞囧途”的故事，串聯(lián)起無數(shù)的快遞之路上的小人物，在大家的幫助下，快遞最終使命必達(dá)。影片不戳淚點，但十分走心，讓大家看到平凡而偉大的力量，就如同2021年經(jīng)歷了暴雨、疫情的中國，背后站著無數(shù)貢獻(xiàn)自己力量的平凡人，這才是游戲的精神所在，致敬那些看起來微不足道的普通人，賀歲片拍攝出來的內(nèi)容，也呼應(yīng)了團(tuán)隊設(shè)定的主題“每個平凡人，都有自己的榮耀”。

盛趣游戲整活了一臺貓咪新春會，分享云吸貓的快樂

成龍曾說電影最不能拍的題材是小孩和動物。這一次，盛趣游戲的春節(jié)營銷，偏向虎山行了，不僅選擇了最難控制的動物為主角，還挑戰(zhàn)了動物界中最“傲嬌”的物種——貓咪。就在春節(jié)前，盛趣游戲發(fā)布了一則貓咪COS出演的新春會——慶喵年，為即將上線的手游《慶余年》進(jìn)行一波最“萌”預(yù)熱。

圖2 慶喵年新春會

作為還未上線但I(xiàn)P影響力已經(jīng)爆表的產(chǎn)品，《慶余年》手游營銷首要目標(biāo)，就是要最快速的拉近與大眾之間的距離。當(dāng)下年輕人最簡單的快樂是什么？最多的回答應(yīng)該就是“云吸貓”。憨態(tài)可掬的各色貓咪，甚至不需要跟人們面對面，就可以俘獲大眾的喜愛，無數(shù)年輕人都以“貓奴”自居。盛趣游戲抓住了“擼貓人”潛在需求，在春節(jié)檔這個熱鬧的節(jié)點，貢獻(xiàn)了一出別開生面的貓咪新春會。據(jù)統(tǒng)計，慶喵年新春會視頻上線后，在短短3小時內(nèi)，播放量就突破了50萬。

圖3 慶喵年新春會紅包封面

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2020年中國城鎮(zhèn)寵物消費市場規(guī)模接近3000億，未來三年行業(yè)復(fù)合增速預(yù)計14.2%，到2023年市場規(guī)模將會達(dá)到4456億元。萌寵不再是動物，已經(jīng)成為年輕人的一種精神陪伴，而盛趣游戲推出的“慶喵年”新春會，將萌寵擬人化的操作方式，更是將創(chuàng)意與IP結(jié)合的恰到好處。盛趣游戲的春節(jié)檔營銷不給游戲打廣告，但是卻戳中了年輕用戶的萌點，快速拉近彼此之間的距離，給即將上線的新品拉了一波好感。

隨著游戲政策細(xì)化、監(jiān)管逐步有序落地，中國游戲行業(yè)在反壟斷和數(shù)據(jù)安全下會迎來更加規(guī)范的發(fā)展，游戲的營銷也在向著人文關(guān)懷、快樂分享、正向價值輸出靠攏。2022年的中國游戲未來可期。

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