2月6日，攜程發(fā)布的《2022年春節(jié)旅游總結(jié)報告》顯示：農(nóng)歷初五、初六為今年春節(jié)假期返程高峰期；在春節(jié)返程目的地機票預訂排名中，上海、北京、深圳、廣州、成都、杭州、三亞、重慶、南京、?？谖涣星笆?。

虎年春節(jié)適逢北京冬奧會的成功舉辦，白天溜冰、滑雪，晚上住酒店泡溫泉，成為今年春節(jié)旅游消費的一大熱門。截至2月5日，春節(jié)期間滑雪主題酒店預訂量同比增長54%，冰雪、滑雪景區(qū)門票訂單同比增長近40%。在“就地過年”背景下，電競、劇本殺、影音等特色酒店進一步豐富了游客的住宿體驗，春節(jié)期間電競房訂單量同比上漲超過80%。

春節(jié)黃金周也為親子家庭提供了一年之中最愜意的“遛娃時光”。攜程門票數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)親子訂單占比近四成，親子家庭逛景區(qū)的花費相較非親子的訂單花費多31%。其中，80后最愛過年期間“遛娃”，80后帶娃的訂單是90后帶娃的6倍，80后帶娃逛景區(qū)的花費比90后多10%。

國內(nèi)旅游“一冷一熱”兩頭俏 海南和東北景酒預訂同比增長兩位數(shù)

隨著國內(nèi)各地疫情防控措施精準落實，攜程數(shù)據(jù)顯示，2022年春節(jié)假期，今年春節(jié)用戶乘飛機出行同比去年顯著提升，預訂機票用戶中25歲-34歲的旅客占比超過3成，同時，今年春節(jié)帶娃出行更普遍，10、20后占比提升顯著。

哪里人訂票最積極？攜程平臺數(shù)據(jù)顯示，北京、上海、深圳、成都、杭州、廣州、長沙、重慶、南京、武漢成為春節(jié)預訂飛行最多的十大城市。從機票返程數(shù)據(jù)看，2月4日-2月8日，熱門出發(fā)地城市TOP10為三亞、北京、海口、上海、成都、重慶、廣州、沈陽、哈爾濱、長春。海南與東北成為春節(jié)期間“一冷一熱”最受熱捧目的地。

從機票預訂的用戶畫像來看，春節(jié)期間，以海南為目的地的機票預訂量同比增長超四成，其中，女性占比53%，男性占比47%。憑借獨特的氣候優(yōu)勢，以及豐富的康養(yǎng)旅游資源，海南備受25歲至44歲，以及55歲至79歲的中青年和中老年用戶歡迎。

北京冬奧會成功舉辦所掀起的冰雪旅游熱，也讓東北的冰雪旅游市場持續(xù)升溫。春節(jié)期間，以東北三省為目的地的機票預訂，同比增長超5成。與去往海南的多以女性用戶相比，前往東北滑雪溜冰的用戶，多以男性為主。男性用戶占比56%，女性用戶占比44%。從年齡結(jié)構(gòu)來看，90后用戶成為絕對主力，占比超4成。

值得注意的是，春節(jié)期間，海南以及東北三省的酒店和景區(qū)門票預訂量，均同比實現(xiàn)兩位數(shù)增長。其中，吉林省的酒店和景區(qū)表現(xiàn)最為強勁。攜程平臺數(shù)據(jù)顯示，截至2月5日，吉林省酒店訂單量同比增長153%，其中本地酒店訂單量同比增長93%。景區(qū)門票預訂量同比增長98%，夜游景區(qū)門票預訂量同比增長85%。

本地酒店訂單占比約6成 返鄉(xiāng)過年訂酒店增速超疫前

春節(jié)期間，住宿市場在就地過年和返鄉(xiāng)過年兩種需求的交匯下，呈現(xiàn)穩(wěn)中有升的局面。攜程平臺數(shù)據(jù)顯示，截至2月5日，春節(jié)期間酒店搜索熱度持續(xù)上漲，同比上漲81%。本地游趨勢明顯，本地酒店訂單量占比約為60%。春節(jié)期間溫泉、親子等主題酒店的訂單量預計將分別占總訂單量的55%和12%。

春節(jié)前夕，“攜程新春嗨玩節(jié)”掀起了囤酒店的狂歡盛宴，超過六成的特惠酒店套餐產(chǎn)品均能在春節(jié)假期間使用，在為用戶的春節(jié)出行帶來劃算的同時，也助力春節(jié)期間酒店呈現(xiàn)明顯的連住趨勢。用戶入住酒店時間延長，多數(shù)選擇連住2—3天。攜程數(shù)據(jù)顯示，截至2月5日，春節(jié)期間連續(xù)住2天的訂單量同比上漲26%，連住3天的訂單量同比上漲35%。

春節(jié)期間酒店用戶客群也在發(fā)生變化。春節(jié)期間主力消費人群集中在20—40歲用戶。其中，黑鉆、金鉆、鉆石用戶總占比超26%。有意思的是，盡管主力客群集中在一、二線城市以及新一線城市，但隨著消費層級和階段在更多區(qū)域遞延、下沉，返鄉(xiāng)過節(jié)的小鎮(zhèn)青年對于春節(jié)期間住酒店的接受度越來越高。攜程數(shù)據(jù)顯示，截至2月5日，春節(jié)期間，來自三線、四線、五線城市的住宿客群占比同比增長13%，較2019年增長34%。訂單量同比增長30%。

在小鎮(zhèn)青年返鄉(xiāng)過年的同時，鄉(xiāng)村酒店的訂單量較去年春節(jié)期間增長1倍以上。預訂用戶主要以80、70后為主。此外，春節(jié)期間，“攜程新春嗨玩節(jié)”特別上線“周邊過大年”板塊。用戶可根據(jù)自己所在的城市選擇周邊過年好去處，“特價酒店安心住”、“燈會廟會鬧新年”、“酒店套餐宿團圓”、“舌尖美食嘗年味”四大板塊在住、玩、吃、省等方方面面為用戶提供過節(jié)優(yōu)選項。

在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的號召下，攜程集團于2021年打造的攜程度假農(nóng)莊，也在春節(jié)期間取得不俗表現(xiàn)。截至2月5日，攜程度假農(nóng)莊系列產(chǎn)品日均訂單量環(huán)比上月上漲10%。攜程度假農(nóng)莊安徽金寨大灣店、攜程度假農(nóng)莊（河南濟源小有洞天聯(lián)營店）、攜程度假農(nóng)莊（地球倉長沙潯龍河聯(lián)營店）、攜程度假農(nóng)莊（南昌美集竹隱聯(lián)營店）、攜程度假農(nóng)莊（江西丫山云野驛聯(lián)營店）等熱度持續(xù)上漲。

超八成游客逛本地景區(qū) 夜游成為虎年春節(jié)新風尚

攜程研究院行業(yè)分析師方澤茜表示，今年春節(jié)近程本地游趨勢明顯，全國各大景區(qū)、都市繁華商區(qū)、歷史人文街區(qū)等熙熙攘攘擠滿了過年的人群。攜程數(shù)據(jù)顯示，虎年春節(jié)超八成游客選擇在本地逛景區(qū)，本省景區(qū)門票占比高達82%。其中，北京、上海、無錫、重慶、成都、廣州、蘇州、西安、開封、南京的游客最愛在家門口逛景區(qū)。從年齡來看，80后人群最多，占比近五成，90后占比約三成；值得一提的是，虎年加入逛吃行列的00后客群顯著增加，春節(jié)期間00后逛景區(qū)的人數(shù)同比增長27%。

虎年新春，在嚴格疫情防控的前提下，各地紛紛推出夜游項目，營造濃濃的新年氣氛，越來越多的游客通過參加充滿年味的夜游活動，切實感受到“此心安處是吾鄉(xiāng)”。攜程數(shù)據(jù)顯示，今年含有夜游類景區(qū)的訂單占比達35%，含有夜游的景區(qū)報名增長更高。例如，已經(jīng)火到限流的自貢·中華彩燈大世界，春節(jié)期間搜索熱度環(huán)比上個月增長300%；既展示了宋朝文化底蘊又擁有打鐵花、水光秀等年俗表演的開封大宋武俠城，今年春節(jié)在攜程的門票訂單同比增長273%，游客紛紛前往景區(qū)體驗夜間非遺和民俗表演。

值得注意的是，北京冬奧會不僅帶火了冰雪旅游，也帶火了讓景區(qū)夜游成為春節(jié)旅游的一大潮流。攜程平臺數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)期間，河北省景區(qū)門票預訂量同比增長51%，夜游景區(qū)門票訂單量同比增長超2倍。

此外，今年春節(jié)期間，攜程社區(qū)上線了“花式過年看這里”“自制新年大電影”等一系列春節(jié)活動，用戶圍繞著過年玩法、家鄉(xiāng)美食、年味街區(qū)和家鄉(xiāng)過年短視頻等多種方向，發(fā)布內(nèi)容，相關(guān)的筆記發(fā)布量年同比增長4倍?！洞汗?jié)好玩計劃》主題攻略，覆蓋北上廣深、川渝、云貴、東北、海南等多地的春節(jié)玩法；“國內(nèi)十大年味燈會”，盤點國內(nèi)最有年味、人氣最高的燈會；“賀歲檔打卡地”專題攻略，圍繞春節(jié)檔大片同款取景地給觀眾們提供旅行靈感……多個專題在攜程站內(nèi)均獲得了較高人氣，數(shù)據(jù)表現(xiàn)較平時有明顯增長。越來越多的用戶選擇先攜程社區(qū)種草內(nèi)容，然后開啟旅程。

（以上圖為攜程授權(quán)中國網(wǎng)財經(jīng)使用）

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