1月20日，胡潤研究院發(fā)布的《2022胡潤至尚優(yōu)品—中國高凈值人群品牌傾向報告》顯示，58%的中國高凈值人群對中國經(jīng)濟非常有信心，達到十年來最高水平。

本次調(diào)研的750位中國高凈值人士，平均家庭總資產(chǎn)4200萬元，其中億元資產(chǎn)以上超高凈值人士40人；受訪者平均年齡37歲，男女比例各一半，89%已婚。

另外，這些高凈值人群每年平均休假23天，其中26%每年有超過30天的假期。

具體到投資，股票成為高凈值人群未來主要投資方向。黃金超過基金，位居第二。住宅和商鋪成為未來三年將主要減少的投資方向。

花錢方面，手表取代電子產(chǎn)品，成為高凈值人群贈送男士禮物的首選。而化妝品，依然是高凈值人群最受青睞的女士禮物。具體到送禮品牌，香奈兒取代蘋果，成為最受高凈值人群青睞的男士送禮品牌，同時還是最受青睞的女士送禮品牌。

1月20日，胡潤研究院相關人士告訴時代周報記者，2021年中國高端消費市場規(guī)模增長2%至1.73萬億元，包括：50萬元以上的豪華汽車市場規(guī)模7500億元、珠寶、腕表等傳統(tǒng)奢侈品市場規(guī)模5200億元、高端煙酒茶市場規(guī)模3000億元等。

房產(chǎn)投資熱情減少

疫情常態(tài)化下，高凈值人群對中國經(jīng)濟的信心指數(shù)提高到7.2分，達到了十年以來的最高分，六成表示非常有信心。

“此前調(diào)查中，高凈值人群認為2021年上證指數(shù)或達3660點，當年實際收盤值3640點，是二者歷年來差距最小的一次。對于2022年上證指數(shù)走勢，高凈值人群的預估數(shù)字為3720點?！焙鷿櫻芯吭合嚓P人士告訴時代周報記者。

基于對中國經(jīng)濟和股市的看好，股票成為高凈值人群未來三年將主要增加的投資方向，選擇比例從2021年的11%增至18%。黃金的選擇比例也上漲了3個百分點至15%，超過基金，位居第二。

住宅和商鋪成為高凈值人群未來三年將主要減少的投資方向，其中減少住宅投資的比例已從2021年6%增至2022年19%，減少商鋪投資的比例從2021年114%增至2022年16%。

1月20日，資深奢侈品鑒定師閆闖告訴時代周報記者，從2021年下半年開始，隨著樓市政策的持續(xù)收緊，中國高凈值人群就開始減少房產(chǎn)方面的投資。

根據(jù)國家統(tǒng)計局公布的銷售金額和銷售面積計算，2021年全國商品房銷售均價為10139元/平方米，同比增長2.8%，增速為近五年最低水平。其中2021年12月商品房銷售均價為9512元/平方米，較年初1-2月下降14%。

每年平均休假23天

生活方式上，由于高凈值人群每年平均休假23天，其中26%每年有超過30天的假期，所以美食和旅游成為2022年高凈值人群最青睞的娛樂方式，其次是自駕、品茶、品酒和家庭活動。從性別差異來看，更多女性青睞SPA和攝影。

高凈值人群未來三年想嘗試的活動上，房車旅游保持第一，其次是沖浪、滑翔傘、帆船、騎馬和徒步。其中，單身人群更青睞沖浪和蹦極，已婚人群更青睞房車旅游。

花錢方面，香奈兒取代蘋果，成為最受高凈值人群青睞的男士送禮品牌，同時還是最受青睞的女士送禮品牌。路易威登保持第二名，迪奧上升至第三名。

在未來三年計劃增加的消費中，健康與保健、孩子教育、旅游和日用奢侈品是高凈值人群未來三年計劃增加的前三大消費類型。收藏排在第五，娛樂排在第六。

而未來三年奢侈品購物計劃中，比例排名前三的依次為：珠寶、手表、服飾，計劃購買的占比數(shù)依次為75%、65%、59%。其中30歲以下受訪者在珠寶、服裝和配飾方面的消費需求更強。

胡潤研究院相關人士告訴時代周報記者，疫情之下，高凈值人群的生活方式發(fā)生很多變化。美食和旅游成為最受青睞的娛樂方式，九成表示將增加國內(nèi)旅游。收藏熱情上漲至歷史新高，92%有收藏習慣，同比上漲22%。

關鍵詞： 高凈值人群