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快手春節(jié)活動(dòng)分22億紅包,官方公布總冠方營(yíng)銷玩法

2022-01-20 12:11:05    來源:金融界資訊

春節(jié)上快手,分22億紅包!1月19日,由冠芳-山楂樹下獨(dú)家總冠名的快手2022春節(jié)活動(dòng)正式官宣啟動(dòng)。據(jù)悉,今年快手春節(jié)活動(dòng)分為預(yù)熱會(huì)場(chǎng)和除夕會(huì)場(chǎng),用戶可在1月19日起,通過參與各種趣味活動(dòng)在除夕當(dāng)天瓜分22億。

快手在2022春節(jié)活動(dòng)中所釋放出的一系列重磅營(yíng)銷資源,對(duì)于品牌借勢(shì)春節(jié)這一中國(guó)最具代表性的傳統(tǒng)節(jié)日實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷突破提供了一個(gè)很好的契機(jī)。在眾多合作伙伴中,冠芳-山楂樹下作為獨(dú)家總冠名商,將享有更全面、更長(zhǎng)周期、更定制化的品牌權(quán)益。

據(jù)了解,總冠方的權(quán)益將覆蓋快手春節(jié)活動(dòng)全周期,即從1月19日預(yù)熱啟動(dòng),至1月31日除夕當(dāng)天。權(quán)益內(nèi)容主要包括:一是超級(jí)曝光,冠芳-山楂樹下的品牌信息將融入玩游戲、集福卡等全民參與的互動(dòng)活動(dòng)中,實(shí)現(xiàn)其品牌曝光的全面覆蓋;二是超級(jí)互動(dòng),通過玩魔表、搶紅包等創(chuàng)意年俗社交互動(dòng)玩法,加速傳播裂變,為冠芳-山楂樹下制造品牌新春記憶;三是超級(jí)轉(zhuǎn)化,冠芳-山楂樹下的品牌卡券、定制任務(wù)等將實(shí)現(xiàn)有機(jī)聯(lián)動(dòng),全鏈整合閉環(huán)營(yíng)銷。

具體而言,在曝光維度,活動(dòng)預(yù)熱主分會(huì)場(chǎng)、除夕主分會(huì)場(chǎng)以及核心彈窗、紅包封面等資源位,均將露出冠芳-山楂樹下的品牌信息。在增效維度,冠芳-山楂樹下也將貫穿于預(yù)熱主會(huì)場(chǎng)、集卡會(huì)場(chǎng)漲粉、看視頻任務(wù)等各個(gè)場(chǎng)景。

在創(chuàng)意玩法上,冠芳-山楂樹下將進(jìn)行深度定制植入。例如,在萬能卡派卡合作中,用戶完成冠芳-山楂樹下甄選的4個(gè)任務(wù)后,將獲取品牌派發(fā)的萬能卡。而在大事件紅包中,結(jié)合山楂樹下具有特殊品牌意義的四位數(shù)字,融入到玩法線索中,定制事件紅包。除夕當(dāng)晚紅包雨合作從紅包雨倒計(jì)時(shí)牌、紅包皮膚定制、紅包拆開后領(lǐng)取獎(jiǎng)勵(lì)以及觀看品牌有聲視頻等全鏈路,助力品牌高效搶占除夕當(dāng)晚流量高峰營(yíng)銷紅利。

在互動(dòng)產(chǎn)品上,快手將為冠芳-山楂樹下定制品牌專屬特效,包括“虎虎采年貨”、“酸甜好運(yùn)簽”魔表特效,以及“酸甜一家親”快閃特效,通過將品牌產(chǎn)品元素全面植入特效,打造具有極強(qiáng)新春氣息和趣味性的營(yíng)銷玩法。而在三款特效上線的同時(shí),快手也將同步推出三大話題挑戰(zhàn)賽與之配合呼應(yīng),已吸引達(dá)人和用戶生產(chǎn)內(nèi)容實(shí)現(xiàn)傳播裂變,自來水引爆冠芳-山楂樹下的品牌曝光、向目標(biāo)消費(fèi)群輸出品牌理念。

自快手推出春節(jié)活動(dòng)以來,磁力引擎持續(xù)致力于創(chuàng)新互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的年味兒營(yíng)銷新形式。內(nèi)容生態(tài)在為用戶提供節(jié)慶狂歡引發(fā)文化共情的同時(shí),商業(yè)生態(tài)也為品牌方營(yíng)銷增效、拉近與消費(fèi)者之間的距離提供了新磁場(chǎng)。

數(shù)據(jù)顯示,2021年快手春節(jié)活動(dòng)品牌合作總曝光達(dá)897億,品牌深度合作超級(jí)播累計(jì)播放量達(dá)4.26億,用戶領(lǐng)取品牌卡券超8億張……2022年,在快手新市井商業(yè)磁力的助推下,品牌有望借助合作快手春節(jié)活動(dòng),在愈加白熱化的春節(jié)營(yíng)銷大戰(zhàn)中,獲得更優(yōu)質(zhì)的曝光和商業(yè)增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。

關(guān)鍵詞: 快手 紅包

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