1188元/瓶!茅臺又一新品上市,搶五糧液市場?
中新經(jīng)緯1月19日電 (閆淑鑫)1月18日晚,茅臺1935正式發(fā)布,這是繼珍品茅臺酒、虎年生肖酒之后,貴州茅臺(行情600519,診股)近期發(fā)布的第三款新品。
據(jù)悉,茅臺1935的市場零售指導(dǎo)價格為1188元/瓶,中新經(jīng)緯注意到,目前已有黃牛對該產(chǎn)品進行加價回收。
茅臺1935開箱視頻截圖 來源:貴州茅臺官方微信公眾號
指導(dǎo)價1188元
茅臺1935是貴州茅臺酒籌備多時的神秘產(chǎn)品。2021年8月,茅臺1935便已在公開渠道開箱亮相。
彼時,有媒體報道稱,與茅臺醬香系列酒中的高端產(chǎn)品飛天迎賓酒、遵義1935不同,茅臺1935外箱、瓶身和瓶蓋上已印有產(chǎn)品條形碼。這意味著,茅臺1935可以進入門店商超等流通渠道。
不過,在業(yè)內(nèi)人士看來,茅臺1935不過是遵義1935的升級版。酒水行業(yè)分析師蔡學(xué)飛向中新經(jīng)緯表示,遵義1935此前只在小范圍流通,但很受市場歡迎,被外界稱為“內(nèi)部小茅臺”。
白酒營銷專家肖竹青也提到,其曾經(jīng)喝過遵義1935這款酒,口感和飛天茅臺極為相似。
“嚴格意義上說,茅臺1935其實就是遵義1935的升級版,只不過現(xiàn)在可以在市場上大范圍流通了?!辈虒W(xué)飛說。
據(jù)悉,當(dāng)前遵義1935已停產(chǎn),最新的生產(chǎn)日期也是2020年,有商家稱這款酒“即將斷貨”。
18日,中新經(jīng)緯在電商平臺上看到,有商家出售遵義1935,價格約1800元/瓶。
而據(jù)媒體報道,茅臺1935的出廠價為798元/瓶,市場零售指導(dǎo)價格為1188元/瓶,為茅臺醬香系列酒中首款千元級高端新產(chǎn)品。
中新經(jīng)緯注意到,18日晚,消費者已可在貴州茅臺醬香酒京東自營店中預(yù)約購買茅臺1935,次日上午10:00至10:30進行搶購。截至18日晚11時許,已有8.5萬人進行預(yù)約,但庫存顯示僅剩3件。而到了19日上午10:04,預(yù)約人數(shù)已達18.9萬人,頁面顯示“已搶光”。
19日上午10:04茅臺1935已被搶光 來源:京東截圖
有消費者告訴中新經(jīng)緯,18日晚上7點過后,京東平臺曾短暫上架該產(chǎn)品,“我無意中看到的,鎖了單后就直接下架了,估計就賣了幾分鐘,我有幸搶到了2瓶,顯示22日前能收到貨?!?/p>
中新經(jīng)緯了解到,目前茅臺1935的市場價1600元左右,已有黃牛對該酒進行回收。“價格暫定1240元/瓶,比指導(dǎo)價高52元?!?8日晚,有黃牛告訴中新經(jīng)緯。
“黃牛給我的報價是單瓶酒1250元/瓶,原箱酒1400元/瓶?!币晃幌M者稱。
不過,北京一位黃牛稱,茅臺1935是貴州茅臺旗下系列酒,流通性或不及茅臺酒,建議消費者如非自用,不要盲目搶購。
又一大單品?
需要注意的是,貴州茅臺近期頻頻發(fā)布新品,在茅臺1935之前,其剛發(fā)布了珍品茅臺酒、虎年生肖酒。
盡管貴州茅臺有意做大系列酒,但從當(dāng)前的數(shù)據(jù)來看,以飛天茅臺為代表的茅臺酒仍是其主要收入來源。
據(jù)貴州茅臺三季報,2021年前三季度,該公司實現(xiàn)營業(yè)收入746.42億元,其中茅臺酒649.92億元,占比87%;系列酒95.40億元,占比僅13%。
2021年12月31日晚,貴州茅臺發(fā)布2021年度生產(chǎn)經(jīng)營情況公告,初步核算,2021年度,公司生產(chǎn)茅臺酒基酒5.65萬噸左右,系列酒基酒2.82萬噸左右;預(yù)計實現(xiàn)營業(yè)總收入1090億元左右(其中茅臺酒營業(yè)收入932億元左右,系列酒營業(yè)收入126億元左右),同比增長11.2%左右;預(yù)計實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤520億元左右,同比增長11.3%左右。
按照上述數(shù)據(jù)計算,2021年全年,茅臺系列酒的收入占比約12%。
平安證券研報指出,茅臺1935是遵義1935停產(chǎn)后推出的全新系列酒產(chǎn)品,從名號、包裝以及酒質(zhì)上進行了全面升級。如今的白酒市場3000元價格帶已被茅臺牢牢掌控,但是1000-3000元價格帶仍有空白,尚未出現(xiàn)有絕對競爭優(yōu)勢的品牌,茅臺1935的上市很大程度上會引起高端市場的激烈競爭。
中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬也認為,茅臺1935將成為貴州茅臺繼飛天之后的另一大單品。
“貴州茅臺很可能是想將茅臺1935與飛天茅臺打造成公司的兩個大單品,就像五糧液(行情000858,診股)的第八代五糧液和經(jīng)典五糧液那樣。這樣做的目的只有一個,那就是增厚公司業(yè)績,做到體量、利潤、市值等方面的效益最大化。”朱丹蓬向中新經(jīng)緯表示。
朱丹蓬認為,飛天茅臺等已經(jīng)占據(jù)了高端市場的頭部地位,茅臺1935將主要補齊市場的“腰部”。
據(jù)悉,500ml飛天茅臺的單瓶市場價在2500元以上,而茅臺王子酒、茅臺迎賓酒、賴茅、華茅、漢醬等系列酒主要在300-900元/瓶價格帶中,在千元級市場缺乏核心大單品,出現(xiàn)了一個“斷層”。
肖竹青則提到,茅臺1935定價很有戰(zhàn)略眼光,直接與五糧液和國窖1573搶奪千元價格帶的主流商務(wù)接待消費人群,“這個價格帶是可以成就大規(guī)模放量的茅臺品牌矩陣中的核心大單品?!?/p>
中新經(jīng)緯了解到,目前,第八代普五、國窖1573的官方指導(dǎo)價均為1399元/瓶。
在茅臺1935發(fā)布會上,貴州茅臺董事長丁雄軍表示,茅臺1935作為茅臺酒股份公司重磅推出的品飲雅鑒級產(chǎn)品,是“茅臺醬香、股份出品”中的重量級成員。(中新經(jīng)緯APP)
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