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德云社和“德云女孩” 流量密碼失靈之后

2022-01-18 09:11:10    來源:北京商報(bào)

一周前,在更新頻率按秒計(jì)算的微博熱搜榜上,有過這樣一個(gè)詞條,“馬博發(fā)文訴德云社侵權(quán)”,不夠熱也不夠爆,中間的位置,很快就消失了,不是8G沖浪選手估計(jì)難知道。

其實(shí)事情很簡單,音樂侵權(quán),原作認(rèn)為被侵權(quán),德云社則勸其撤訴,雙方在賠償問題上談不攏,各說各話。

在這種不了了之的熱搜和接二連三的負(fù)面里,德云社不復(fù)往昔高光。2021年,內(nèi)娛熱捧的流量密碼宣告失靈,而套用這一造星模板的德云社,同樣需要找到新出路。

傳統(tǒng)藝術(shù)遇上飯圈,這兩個(gè)看似不相干的東西,曾帶給德云社前所未有的流量。只不過,一個(gè)個(gè)在相聲圈里插科打諢十余年、以“嘴皮子”功夫受關(guān)注、被“德云女孩”捧出圈的男孩們,或許并不具備“偶像”的自知;而缺乏系統(tǒng)管理與專業(yè)運(yùn)作的德云社,在流量密碼失靈之后呢?

相聲與熒光棒

每年的農(nóng)歷小年,是德云社大封箱演出的日子?!胺庀洹笔蔷﹦〉葢虬嗟呐f俗,因演出后要將各種道具裝箱封存、歇班過年而得名。在這一天,所有德云社的演員都會(huì)悉數(shù)登場,也是觀眾一年來最期待的一場演出。但受疫情影響,封箱演出不得不延期。

“疫情變化的確是不可控因素,但一次又一次延期,久而久之,熱情總是會(huì)被消磨的。在從前,我可是實(shí)打?qū)嵉摹略婆ⅰ?。”觀眾文軒(化名)如是說。

德云社被戲稱為“亞洲最大男子偶像天團(tuán)”。幾年前,一群年輕女粉絲取代了中老年觀眾,走進(jìn)相聲園子,為喜歡的演員應(yīng)援。她們被叫做“德云女孩”。

“德云女孩”,就是德云社的年輕女粉絲,她們將飯圈流量明星的應(yīng)援方式帶入相聲圈,打榜、做數(shù)據(jù)、買周邊一應(yīng)俱全。

飯圈橫掃德云社的開端,是相聲演員張?jiān)评自?018年的現(xiàn)象級(jí)走紅。從那之后,越來越多的年輕女孩走進(jìn)德云社,她們?yōu)榕枷駛儽扯巫?、學(xué)小曲兒,在演出返場時(shí)舉起熒光棒互動(dòng)。臺(tái)上,張?jiān)评自诔短角逅印窌r(shí)唱到“日思夜想的……”,臺(tái)下的粉絲會(huì)齊聲接上“辮兒哥哥”。這是粉絲對張?jiān)评椎年欠Q,由他在德云社被叫做“小辮兒”而來。

而在演出之外,打榜、應(yīng)援、買代言、追行程,這些飯圈的基本操作一個(gè)都不少。百度搜索指數(shù)顯示,“張?jiān)评住币辉~在2018年3月曾到達(dá)搜索頂峰,至2018年10月開始搜索流量穩(wěn)步躥升。而在微博明星勢力榜還沒有取消的時(shí)候,張?jiān)评滓欢饶芘诺角叭耆惠斠槐姁鄱沟娜藲狻?

“德云女孩”的涌入,讓德云社和一些相聲演員迅速出圈。除了張?jiān)评?,孟鶴堂、楊九郎、秦霄賢等都漸漸被人們熟知。一些品牌宣發(fā)和運(yùn)營人員也表示,在被大眾媒體曝光和登上熱搜之后,才發(fā)現(xiàn)原來德云社已經(jīng)具備這樣的粉絲群體。

對于意料之外的爆火,年輕的演員都直言“有些突然”。但他們的師父,也就是“德云班主”郭德綱表現(xiàn)得十分坦然。在接受媒體采訪時(shí),郭德綱曾表示,“如今的相聲跟創(chuàng)作關(guān)系不大,它賣的是個(gè)人魅力”。

江湖與廟堂

粉絲經(jīng)濟(jì)崛起的時(shí)代,在捕捉時(shí)代潮汐方向上,郭德綱無疑是具有遠(yuǎn)見的,因?yàn)榈略粕缇褪沁@么火起來的。

1995年,張文順、郭德綱等人創(chuàng)立北京相聲大會(huì)。2003年,改名為德云社。德云社在劇場演出時(shí),他從來不會(huì)禁止拍攝。而觀眾拍攝和錄音的相聲橋段,成為了“德云社”品牌傳播的最佳載體。

那是中國互聯(lián)網(wǎng)最早的東風(fēng),比起每年在春晚看到的“體制內(nèi)相聲”,人們對相聲有了顛覆性的認(rèn)知。自此,德云社火爆京城乃至全國,郭德綱則成了無數(shù)人的“陪睡男神”。

經(jīng)過20多年,德云社捧紅了岳云鵬這類具備國民度的相聲明星,也有了不少擁有固定觀眾人群的演員。如今德云社共有9個(gè)隊(duì)伍,在全國擁有10個(gè)定點(diǎn)劇場、400多位演員。除了日常的小劇場演出,還有大型商業(yè)演出。在疫情之前,一年演出至少3500余場,官網(wǎng)上掛出的票價(jià),價(jià)格在150-1800元不等。

創(chuàng)立于1962年的杰尼斯事務(wù)所是日本公認(rèn)的“偶像制造王國”,以推廣男性藝人及偶像團(tuán)體為主要業(yè)務(wù)。一手培養(yǎng)了包括SMAP在內(nèi)的頂級(jí)國民偶像團(tuán)體,主導(dǎo)了幾代日本人對偶像文化的審美。

而真正讓德云社像杰尼斯的,是“德云女孩”的到來。偶像對應(yīng)的是粉絲,粉絲選擇偶像、創(chuàng)造偶像。而比起追其他明星,德云社稱得上是“追星天堂”。

一般的粉絲與偶像多少會(huì)有些距離感,但由于相聲表演的現(xiàn)場性與互動(dòng)性,演員與觀眾的邊界感沒有那么強(qiáng)。比如一些段子在熟了之后,演員拋出一句話,觀眾都能接上?!昂芏嘌輪T還會(huì)空降在粉絲群里聊天,這時(shí)候就會(huì)感覺我們的距離很近?!蔽能幓貞浀?。

這種“距離很近”漸漸到了演出之外?!耙恍┠昙o(jì)比較小或者不理智的粉絲會(huì)在劇場門口堵著演員要簽名合影等等,一般沒那么出名的演員都不會(huì)拒絕,就導(dǎo)致這樣的人越來越多?!睗u漸的,飯圈的各種亂象愈演愈烈。

但比起一般的經(jīng)紀(jì)公司對藝人的約束,“草臺(tái)班子”起家的德云社,仿佛沒有這方面的課程,更沒有專業(yè)的公關(guān)。于是各種不文明的行為、出軌、私聯(lián)甚至睡粉不斷被曝出。

2021年,堪稱內(nèi)娛塌房元年,輕則被封退圈重則鋃鐺入獄。但在德云社,“塌房”反而可以被當(dāng)做笑談。

“用內(nèi)娛的標(biāo)準(zhǔn),很多事兒都是值得被封殺退圈的程度。雖然現(xiàn)在律師函和公司聲明都沒什么太大的意義,但德云社卻連一個(gè)例行公事的說明都沒有。只有部分演員有過短暫停演,大部分都是黑不提白不提,更多的是被師兄弟當(dāng)成一個(gè)包袱在臺(tái)上‘砸掛’,這事兒就算過去了?!?

文軒說出了不少人的心聲。1月12日,音樂人馬博發(fā)文訴德云社侵權(quán)?!拔乙桓嫠麄兙蛠碚椅艺勝r錢了,談好了賠錢我就去撤訴了,我一撤訴談好的錢就沒影兒了?!?

這條微博下,“德云社一定會(huì)編個(gè)包袱,然后以搞笑的方式把這件事搪塞過去,最后一堆低齡粉會(huì)來你微博下對你炮轟”,被頂上了熱評(píng)。

除了個(gè)人的私德,問題更多出在一種新舊矛盾,畢竟相聲本身就是一門舊藝術(shù),而家族式、師徒式的管理肯定與“流量化”“飯圈化”無法自洽。

正如郭德綱所言,它的核心就是小作坊的工作模式。在德云社的管理中,傳統(tǒng)戲班里的師徒文化遠(yuǎn)比現(xiàn)代企業(yè)制度影響更為深遠(yuǎn)。

最佳狀態(tài)與虛假繁榮

“塌房”只是最后一根稻草。讓更多人感到心累的,是票價(jià)的水漲船高。最高1800元的價(jià)格已經(jīng)屬于國內(nèi)演出票價(jià)的天花板,但想在購票平臺(tái)原價(jià)買到并不容易,主辦方往往會(huì)“鎖票”。

“大部分時(shí)候都得靠找黃牛,而想坐個(gè)好點(diǎn)的位置,價(jià)格更是高到離譜。”文軒吐槽道。

德云社的老粉甚至?xí)l(fā)現(xiàn)如今現(xiàn)場的男性觀眾比例越來越少,因?yàn)椴还苁菗屍边€是砸錢買票,已經(jīng)拼不過這些年輕女孩了?!昂芏嘤^眾走進(jìn)劇場里聽相聲,并不是因?yàn)橄矚g相聲,而是單純喜歡表演者,演員得不到真正有價(jià)值的觀眾反饋,這對于相聲的傳承和發(fā)展并不非常有利?!币晃弧袄暇V絲”(郭德綱的粉絲名)表達(dá)了他的看法。

與此同時(shí),飯圈的不可控性和侵略性也體現(xiàn)出來?,F(xiàn)在的演出多為對口相聲,即兩名演員一同演出。但唯粉、提純、掐架等飯圈的“習(xí)俗”不可避免地沖擊著原本的相聲生態(tài)。

不僅僅是觀眾有這種擔(dān)憂,一些演員也感到迷茫。郭麒麟的搭檔閻鶴祥曾說過,“相聲在馬三立那個(gè)年代是有知識(shí)分子參與的,而不是像現(xiàn)在大家覺得相聲演員沒文化很普遍。相聲的審美沒有突破,也沒有向上走的臺(tái)階,到了變革的時(shí)候,卻不知道怎么變革,只能做成泛娛樂化,靠包裝和運(yùn)營繼續(xù)”。

“一步一步地苦熬,終于我們也看到了花團(tuán)錦簇,我們也知道了燈彩佳話,那一夜我也曾夢見百萬雄兵?!?018年戊戌年封箱大典上,“德云班主”郭德綱感慨,“德云社到今年已經(jīng)20多年,我個(gè)人認(rèn)為現(xiàn)在是我們最佳的狀態(tài)。”

但也在那一年,郭德綱長子郭麒麟在一檔訪談節(jié)目中被問到:“你覺得現(xiàn)在的相聲市場好嗎?”郭麒麟回答說:“相聲一直是虛假繁榮。”

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