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《慶余年》走出的爆劇IP套路,《雪中悍刀行》學(xué)不會

2022-01-17 12:11:47    來源:金融界

1月15日晚,《雪中悍刀行》電視劇CCTV8迎來大結(jié)局,骨朵數(shù)據(jù)周榜排名第一,電視劇以徐鳳年為母報仇圍剿韓貂寺和趙楷收尾,也為第二季的劇情展開埋下伏筆,張若昀也被網(wǎng)友戲稱,從《慶余年》到《雪中悍刀行》,他是欠了兩部第二季的男人。

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但是,《雪中悍刀行》雖然熱度居高不下,但口碑難以與《慶余年》相提并論。目前,這部劇在豆瓣上,近10萬觀眾參與了打分,雖然總分在5.7分左右,其中打三星的居多,位于及格線的邊緣,這也意味著按照爆款I(lǐng)P打造出來的《雪中悍刀行》,為能夠續(xù)寫《慶余年》的“神話”,只獲得了叫座不叫好的結(jié)果。

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騰訊視頻會員大結(jié)局時,張若昀2000字微博長文告別徐鳳年,熱度有限,網(wǎng)友更多調(diào)侃的是演員的“內(nèi)卷”,但是隨后張若昀的“暫別江湖,回馬京都”八字微博,反而把《慶余年》送上了熱搜,這波《慶余年》第二季的預(yù)告,也無形中與《雪中悍刀行》開展了夢幻聯(lián)動。

也就在同一天,1月11日《慶余年》手游宣布開啟預(yù)約,預(yù)示著將于近期上線,相比較草草收尾的《雪中悍刀行》,《慶余年》反而動作頻頻,也無怪乎觀眾關(guān)注度如此之高。

《雪中悍刀行》從上線開始,就難免被拿來跟《慶余年》進行對比,同樣是男頻小說IP、同樣的制片公司、同樣是張若昀飾演男主角、都有老戲骨助陣、服化道精致,但是二者在影響力與收益上都難以相提并論。是《慶余年》所走出的爆款I(lǐng)P套路不行了嗎?筆者從五個方面總結(jié),來看小說IP火爆的五大關(guān)鍵點。

1,從制作角度看,是熟悉的配方;從宣發(fā)角度看,是不一樣的味道。

因為中國影視劇的觀眾以女性群體為主,女頻IP易改編易大爆,男頻IP難改亦難拍。為了俘獲女性觀眾,男頻IP往往找尋頂流出演,《青云志》找來了李易峰、《擇天記》牽手鹿晗、《武動乾坤》合作楊洋……但是市場反響均未達到預(yù)期,男頻影視劇難出圈的定律,在2019年被《慶余年》打破。

這部騰訊、新麗、閱文等文娛大佬聯(lián)手打造的網(wǎng)劇獲得了空前成功,成為了2019年度的爆款劇?!堆┲泻返缎小吩诖撕罅㈨?,同樣采用了新麗+企鵝的出品班底,邀請到金牌編劇王倦、男主角張若昀,制作層面采用了熟悉的“配方”,想要復(fù)刻《慶余年》的輝煌。

事實上,登錄央視的《雪中悍刀行》開局就是“王炸”,確實成功吸引了很多觀眾的期待。電視劇開播當天熱度一路狂飆,力壓正在播出的《小敏家》《風起洛陽》等熱播劇,網(wǎng)絡(luò)播放量超過9000萬,成功登頂熱榜首位,央視八套官微一天5條微博賣力宣傳。

但很可惜熱度高開低走,甚至有人分析,首播沖上熱度榜第一,不靠流量明星,靠的是《慶余年》余熱。《雪中悍刀行》口碑的分水嶺,出現(xiàn)在開播的前八集,慢動作武打被大眾集中吐槽。這主要由于前期宣發(fā)重點放在了“武俠劇”上,放棄了奇幻與權(quán)謀的部分,而觀眾對傳統(tǒng)武俠劇最核心的要求,就集中在武打戲份上,顯然《雪中悍刀行》“寫意”風格的武打動作別說滿足觀眾的預(yù)期,幾乎讓所有人失望至極,這一落差直接影響到劇集后續(xù)的收視表現(xiàn)。

反觀《慶余年》的宣傳,反復(fù)強調(diào)的是年度宮廷權(quán)謀劇,甚至自詡為“權(quán)謀劇”中的一股清流,對女性觀眾而言,習慣了“甄嬛傳”“延禧攻略”套路的女性觀眾而言,確實格外有吸引力。對于書粉來說,故事內(nèi)容改編恰到好處,這種宣傳套路毫不違和。

2. 男頻IP的奇幻武俠,不是一部電視劇可以拍全的,要有取舍,懂得分工。

在世界觀方面,男頻IP大多格局大、篇幅長,人物眾多,成長線非常雜。這也是男頻劇改編的最大難點。同樣是奇幻武俠類型,《雪中悍刀行》與《慶余年》都包含了家國天下與江湖俠義,都有廟堂之爭、江湖之遠,故事線上有權(quán)謀,角色線上有武力值,尤其是這種人物群像類小說,一部電視劇篇幅有限、選角差異、鏡頭語言和文字語言的表現(xiàn)形式不同,所以這類IP在改編時必須要有所取舍,懂得分工。

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《雪中悍刀行》在故事上想要展現(xiàn)權(quán)謀,在武功上凸顯意境,結(jié)果兩頭不討好,反而帶來的是劇情節(jié)奏的拖沓。在60%用戶“倍速”播放電視劇的背景下,《雪中》的動作戲大量采用慢鏡頭的操作,著實令人迷惑。部分網(wǎng)友表示開了3倍速后仍然很慢,完全無法感受到武俠作品的酣暢淋漓。

形成鮮明對比的是,《慶余年》電視劇重點筆墨在權(quán)謀,懸念迭生劇情多次出現(xiàn)轉(zhuǎn)折,而可以一人守一國的大宗師,無法在電視劇中直觀感受。但沒有了這些“武功境界”之分,《慶余年》電視劇反而展現(xiàn)出精彩的“拳拳到肉,唯快不破”武打戲份,權(quán)謀劇情跌宕起伏,引人入勝?!稇c余年》之所以敢如此大膽取舍,也是因為其在IP規(guī)劃時就做好了分工,影視劇重權(quán)謀,游戲重武俠;穿越梗在電視,古今融合在游戲;搞笑內(nèi)容在電視,腦洞設(shè)定在游戲……同一個IP,不同產(chǎn)品各司其職,這樣才能把《慶余年》小說的硬核魅力充分展示出來。這也是《慶余年》的“廟堂之爭”恰到好處、《雪中悍刀行》的“寫意武俠”反遭群嘲的根本原因。

3. 不光會講故事,還要會演繹角色,尤其是女性角色。

電視劇不光擅長講述劇情,更擅長刻畫角色。每次IP改編劇中,角色的適配度都是網(wǎng)游爭議的焦點。在《雪中悍刀行》和《慶余年》中主角范閑和徐鳳年都是美男子人設(shè),但中等姿色的張若昀演繹得游刃有余,包括書粉在內(nèi)討論角色適配度的焦點,都不在男性角色上。在男頻文中鑲邊的女性角色成為網(wǎng)上唇槍舌劍的重災(zāi)區(qū)。

劇情精彩的《慶余年》除了一批老戲骨外,女性角色刻畫到位,劇中精彩表現(xiàn),《慶余年》因此獲評了“神仙選角”的美稱。清冷純欲的李沁,演繹的“雞腿姑娘”,成為無數(shù)男生的白月光,李沁本人也被票選為2021年虎撲女神;李純飾演的司理理高冷絕艷,宋軼飾演的范若若可愛俏麗、美艷如波,把男主妹妹形象演的很精髓,成功圈粉無數(shù)。

原班人馬制作的《雪中悍刀行》就沒有那么幸運了,在女演員選角上被廣為詬病,原著中“橫看成嶺側(cè)成峰”的魚幼薇扮演者身材瘦削,不僅沒有神似,更無“形”似。而傾國傾城亡國公主姜泥的選角更是成為網(wǎng)友集中炮轟的對象。

圖4

姜泥扮演者00后李庚希今年才剛滿22歲,出道時間尚短,觀眾對她的印象還停留在《小歡喜》中的鄰家女孩兒喬英子。而此次她飾演的清冷絕世美人姜泥,從外形到人設(shè)差異都十分大,演員的演技沒有充分展示,對角色的演繹并沒有獲得原著黨的認可。

甚至有網(wǎng)友爆料,《雪中悍刀行》原定女主并非李庚希,而是宋軼。據(jù)傳劇方起初把宋軼暫定為女主人選,可是在公布演員陣容時卻換成了李庚希。宋軼手握《偽裝者》、《慶余年》、《贅婿》和《風起洛陽》等多部爆款劇,從演技、人氣到口碑上來看都比李庚希更有優(yōu)勢。

4. 好好運用王倦的悲情“套路”:滕子京之死重于泰山,老黃之死被一筆帶過。

王倦之所以被稱為男頻文的金牌編劇,是因為他筆下的左右都有鮮明的特色,他的劇本節(jié)奏快、不拖沓、對白詼諧幽默,非常符合當下觀眾的口味。關(guān)鍵在于,他會著重筆墨刻畫一個小人物的成長,讓其在一個故事主線中破解謎題,王倦最厲害的地方在于,他會賦予小角色靈魂,用其悲慘的命運刺激主角去做出選擇、改變命運?!稇c余年》中的滕子京、《雪中悍刀行》里的老黃,就是這樣的“小角色”。

這些小角色,往往都能發(fā)揮出大作用。為了給徐鳳年“鋪路”的老黃,最后慘死的悲壯感,在小說里刻畫的淋漓盡致,令無數(shù)書粉意難平,而在電視劇中這種表現(xiàn)手法,就很難與觀眾共情。

對比同樣注定是悲情角色的滕子京,在《慶余年》小說中一個小角色,在王倦的筆下成為推動范閑轉(zhuǎn)變思路、改變命運的角色,滕子京跟范閑有著一樣的“避世”思路,想要遠離紛爭、平平淡淡過完余生,最后在牛欄街一案中,滕子京為了保護范閑,而命喪敵手,賺足了觀眾的眼淚,也讓后期主角的蛻變順理成章。

改編劇只有生動刻畫好小角色,才能讓劇集擺脫“懸浮感”,更加引人入勝,讓觀眾與角色共情,在追劇中陪伴主角繼續(xù)成長。

5. 男頻IP劇集系列化,視游聯(lián)動化。

一個劇爆沒爆,資本的嗅覺總是敏銳的。2019年《慶余年》播出時,對騰訊帶來了巨額收益,甚至被寫進騰訊2019年財報中?!稇c余年》的熱度給所有出品人帶來的是賬面可見的真金白銀,這一點可以從贊助商的激增來側(cè)面證明,在2019年11月26日,《慶余年》開播的時候廣告一共只有3個,隨著播出后不斷出圈,廣告贊助越來越多,據(jù)統(tǒng)計有近20個,有人爆料廣告收入大概3.5億元,超前點播收入近2億元,其他衍生品、圖書、小說等收入不包含在內(nèi)。

假如通過《慶余年》的火爆總結(jié)出一套男頻IP開發(fā)的萬能公式,在IP改編、聯(lián)動高度工業(yè)化后,提升男頻IP劇爆火的幾率,過去十幾年積累的龐大的小說“神作”,為了掌握這個財富密碼,已經(jīng)有不少公司在進行大膽嘗試。

男頻文龐大的世界觀與冗長的故事線,很難在現(xiàn)有劇集的設(shè)定中一次性把故事講完,所以從《慶余年》到《雪中悍刀行》,電視劇的系列化制作成為了降低風險的一個方式。根據(jù)第一季的表現(xiàn),來決定后期的投入與IP開發(fā)計劃。這也就不難理解,《慶余年》第一季爆火后,第二季以及游戲的開發(fā)成本都大幅提升,這也能解釋,為何《慶余年》第二季一直在死磕劇內(nèi)主演張若昀、陳道明等人的檔期,勢要把主演陣容聚齊才肯開機。

相比較觀眾的急不可待,《慶余年》劇組不緊不慢顯然是有十足的底氣。只要IP足夠火,故事沒有講完,觀眾不會散場?!稇c余年》手游也是如此,這款游戲其實在電視劇播出之前就已經(jīng)在2019年中官宣,由盛趣游戲研發(fā),經(jīng)歷過多次測試調(diào)試后,第一季爆火的紅利從影視圈吃到了游戲圈,《慶余年》手游投入的研發(fā)預(yù)算與研發(fā)團隊都對標S級項目,好像想要將所有小說里寫到的、電視劇內(nèi)無法呈現(xiàn)的,都在游戲里展現(xiàn)出來。

圖5

隨著《雪中悍刀行》第一季完結(jié),《慶余年》第二季與手游正式提上日程,主演們的檔期已經(jīng)敲定,開機時間指日可待;盛趣游戲研發(fā)并發(fā)行的《慶余年》手游開啟預(yù)約,相信有望在第二季播出前率先上線,玩家甚至有機會從中提前得到劇透。而《雪中悍刀行》第二季也已經(jīng)排在計劃中,騰訊光子工作室群宣布將親自打造《雪中悍刀行》手游,男頻IP爆款工業(yè)化打造已經(jīng)拉開序幕,我們可以拭目以待。

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