商業(yè)志 | 覽秀城緣何選擇廊坊?
近兩年,中國房地產(chǎn)行業(yè)加速邁入存量轉(zhuǎn)型的進(jìn)程,過去單一粗放的短平快開發(fā)時(shí)代被改寫,在市場變數(shù)之下,不少資本繼續(xù)加碼布局商業(yè)地產(chǎn)。
最新消息顯示,近日,中國金茂與河北廊坊安次區(qū)人民政府簽約,將在廊坊龍河高新區(qū)打造覽秀城商業(yè)綜合體項(xiàng)目。
過去,覽秀城與萬象城、大悅城齊名,被市場稱作商業(yè)地產(chǎn)的“三座城”。
時(shí)至今日,萬象城穩(wěn)坐商業(yè)地產(chǎn)龍頭地位,大悅城以“內(nèi)容為王”緊抓年輕人的消費(fèi)偏好,而覽秀城在規(guī)模和定位方面似乎稍有遜色。
不過,這些年金茂商業(yè)亦試圖從項(xiàng)目的排兵布陣方面彎道超車。
布局
在三四線城市發(fā)展商業(yè)地產(chǎn),是不是未來的機(jī)會(huì)?這個(gè)問題在行業(yè)當(dāng)中辯論多年。
恒隆陳啟宗曾表示,“恒隆廣場不會(huì)涉足三四線城市”;而王健林卻認(rèn)為,“三四線城市還有很大發(fā)展空間”;新城控股同樣提到,“三四線城市會(huì)變成主戰(zhàn)場”。
盡管市場爭論不休,但不可否認(rèn)的是,隨著行業(yè)逐步進(jìn)入存量時(shí)代,商業(yè)地產(chǎn)的供給與需求亦不斷下沉,新一線、二線、三線,乃至四五線城市都已成為房企考量的布局點(diǎn)。
12月23日,河北省廊坊市安次區(qū)舉行重點(diǎn)項(xiàng)目集中簽約儀式,本次共集中簽約7個(gè)項(xiàng)目,包括廊坊覽秀城商業(yè)綜合體、德國弗蘭德馬多機(jī)械設(shè)備生產(chǎn)基地、思佰得機(jī)器人制造中心等。
其中,金茂旗下覽秀城商業(yè)綜合體將以娛樂業(yè)態(tài)為亮點(diǎn)、以全業(yè)態(tài)為基礎(chǔ),規(guī)劃有室內(nèi)主題化娛樂空間、品質(zhì)化零售、全品類餐飲、互動(dòng)式親子時(shí)光和多功能生活服務(wù)等多種業(yè)態(tài)。
對于本次布局,中國金茂高級副總裁張輝表示,在京津冀協(xié)同發(fā)展大背景下,廊坊資源不斷聚合,優(yōu)勢不斷凸顯,已成為境內(nèi)外優(yōu)質(zhì)產(chǎn)業(yè)投資興業(yè)的熱土。
從廊坊的地理位置來看,位于北京、天津兩座大都市之間,是京津冀發(fā)展主軸,也是雄安新區(qū)與北京副中心的兩翼連線,更是京津冀協(xié)同發(fā)展、北京非首都核心功能疏解的一線陣地,縱享地理區(qū)位優(yōu)勢。
與此同時(shí),廊坊產(chǎn)業(yè)地產(chǎn)發(fā)展的如火如荼,亦聚集了一定的人流量。在地理區(qū)位和產(chǎn)業(yè)引流的雙重優(yōu)勢下,金茂商業(yè)擇址于此。
但不可否認(rèn)的是,2021年城市分級名單當(dāng)中,廊坊屬于三線城市。截至2020年,廊坊常住人口546.4萬人,而北京、上海、廣州、深圳四個(gè)一線城市的常住人口分別為2190萬人、2490萬人、1870萬人、1760萬人,是廊坊的三倍甚至四倍。
人口規(guī)模和消費(fèi)能力是支撐商業(yè)地產(chǎn)發(fā)展的重要因素,這就意味著,這類項(xiàng)目所在區(qū)域市場容量較小,基本面較弱,不利于人氣聚集,容易出現(xiàn)項(xiàng)目經(jīng)營效益低、租金天花板低的問題。
數(shù)據(jù)來源:企業(yè)官網(wǎng)、觀點(diǎn)指數(shù)整理(不完全統(tǒng)計(jì))
金茂商業(yè)成立于2013年6月,是中國金茂旗下零售商業(yè)運(yùn)營板塊,截至目前已經(jīng)進(jìn)駐上海、南京、長沙、青島、重慶等十二座城市,而廊坊是其進(jìn)入的第十三座城市。
縱觀華潤置地、大悅城控股以及金茂商業(yè)的布局城市可以發(fā)現(xiàn),華潤萬象城系列產(chǎn)品在北京、上海、深圳均有涉足,且持續(xù)深耕;大悅城布局相對簡單,以北京、上海兩個(gè)一線城市為主,另外選擇了部分新一線城市作為布局重點(diǎn)。
相比之下,金茂商業(yè)布局城市眾多,但在北上廣深四個(gè)一線城市布局極少,僅在上海有兩個(gè)商業(yè)項(xiàng)目,其余大多以新一線城市及周邊為主,相對分散,難以形成合力。
不過,也有分析人士提到,某些節(jié)奏踩得很準(zhǔn)的開發(fā)商,在恰當(dāng)時(shí)機(jī)選擇了恰當(dāng)?shù)囟芜M(jìn)入了一些三四線城市的核心位置,發(fā)展前景一片光明。
當(dāng)然,金茂商業(yè)布局戰(zhàn)略的差異,是由中國金茂的城市運(yùn)營步調(diào)決定。
據(jù)了解,在金茂商業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃當(dāng)中,商業(yè)大多源于城市運(yùn)營配套,極少數(shù)是金茂自身拿地投資而來,而其城市運(yùn)營項(xiàng)目大多布局在新一線城市及周邊,這與商業(yè)布局戰(zhàn)略契合。
發(fā)展
中國金茂是較早布局商業(yè)地產(chǎn)的企業(yè)之一。
1999年,中國金茂大廈在上海陸家嘴落成,420.5米的高度是當(dāng)時(shí)上海第一高樓,直至今日仍舊是陸家嘴地標(biāo)項(xiàng)目之一。
那時(shí)候,覽秀城還未成為金茂的名片,J·LIFE、金茂匯、金茂灣、金茂廣場、金茂瓏悅里是那個(gè)階段商業(yè)項(xiàng)目的案名。
直至2016年5月,金茂商業(yè)舉辦了戰(zhàn)略發(fā)布會(huì),公布了“輕重并舉,創(chuàng)合創(chuàng)新”的戰(zhàn)略方針,同時(shí),寧高寧在會(huì)上將金茂商業(yè)的項(xiàng)目定名“覽秀城”。
彼時(shí),他提到,“覽秀”要比大悅城、萬象城的名字好,或許五年之后,這個(gè)名字將會(huì)火遍大江南北。
與此同時(shí),那場發(fā)布會(huì)上,中國金茂總裁李從瑞亦描繪了未來的發(fā)展目標(biāo):“金茂商業(yè),到2018年實(shí)現(xiàn)管理面積200萬余平米,確保所管理資產(chǎn)具有良好的業(yè)績表現(xiàn),早日具備上市條件,擇機(jī)進(jìn)軍資本市場。”
覽秀城火沒火,無從定論?;蛟S這個(gè)名字早已耳熟能詳,或許鮮少人知曉,但可以明確的是,金茂商業(yè)還未實(shí)現(xiàn)上市的小目標(biāo)。
隨后的發(fā)展歷程中,中國金茂明確了兩條產(chǎn)品線,一條是城市級/區(qū)域級商業(yè),以“覽秀城”為主打品牌,另一條是精致社區(qū)商業(yè),以金茂匯和J·LIFE(金茂時(shí)尚生活中心)為主打品牌。
另外,2019年,金茂商業(yè)明確新的目標(biāo):將在5年內(nèi)完成20座覽秀城的全國布局。
財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)透露,截至2021年中期,中國金茂商業(yè)開業(yè)及籌建覽秀城項(xiàng)目達(dá)7個(gè),目前明確規(guī)劃的覽秀城項(xiàng)目達(dá)到5個(gè),距離20個(gè)覽秀城開業(yè)目標(biāo)仍有差距。
數(shù)據(jù)來源:企業(yè)財(cái)報(bào)、觀點(diǎn)指數(shù)整理
業(yè)績方面來看,商業(yè)項(xiàng)目的租賃收入并未給中國金茂帶來較大的業(yè)績增幅。
數(shù)據(jù)顯示,2017年,中國金茂錄得總收入310.75億元,期內(nèi),物業(yè)租賃及零售商業(yè)運(yùn)營實(shí)現(xiàn)收入13.7億元,占總收入的4%。
到2020年,中國金茂錄的物業(yè)租賃收入14.61億元,但占總收入的比例下降至2.43%。2021年中期,中國實(shí)現(xiàn)總收入284.55億元,物業(yè)租賃收入占總收入2.66%,僅7.58億元。
此外,2021年中期,華潤置業(yè)實(shí)現(xiàn)中購物中心營業(yè)額為66億元,同比增長65.4%,占總營收8.95%;而大悅城控股錄得投資物業(yè)及相關(guān)服務(wù)實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入24.71億元,同比增長21.86%,占總營收17.34%。
對比來看,中國金茂商業(yè)實(shí)現(xiàn)的收入還不足成為企業(yè)應(yīng)對地產(chǎn)下行階段的重要利器。
不過,今年以來,金茂亦不斷尋求商業(yè)發(fā)展新模式。
1月21日,由中國金茂旗下金茂商業(yè)作為標(biāo)的物業(yè)持有方及運(yùn)營方、金茂資本作為基金管理人、華福證券作為計(jì)劃管理人及銷售機(jī)構(gòu)的類REITS產(chǎn)品——“金茂華福-申萬-金茂商業(yè)卓越1號資產(chǎn)支持專項(xiàng)計(jì)劃”成功發(fā)行。
“金茂華福-申萬-金茂商業(yè)卓越1號資產(chǎn)支持專項(xiàng)計(jì)劃”是金茂華福系列的第3單落地項(xiàng)目,底層標(biāo)的物業(yè)為長沙覽秀城以及青島金茂灣購物中心,專項(xiàng)計(jì)劃的評級分為優(yōu)先A級AAA;優(yōu)先B級AA+;優(yōu)先C級AA。產(chǎn)品規(guī)模優(yōu)先A級6億,優(yōu)先B級2億;優(yōu)先C級1.5億,權(quán)益級1.68億。發(fā)行期限24年。
商業(yè)志 | 傳統(tǒng)正在被改變,變化與融合中的商業(yè)發(fā)展史。
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