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酒企春節(jié)旺季“開門紅”確定性增強(qiáng)

2021-12-25 18:05:07    來源:中國(guó)證券報(bào)

● 本報(bào)記者 高佳晨

年底酒企紛紛漲價(jià)。順鑫農(nóng)業(yè)12月24日晚公告,擬對(duì)部分牛欄山白酒產(chǎn)品價(jià)格進(jìn)行調(diào)整,調(diào)價(jià)幅度在20-50元/瓶。此前,舍得酒業(yè)、習(xí)酒、口子窖等白酒品牌先后宣布提價(jià)。業(yè)內(nèi)人士表示,白酒行業(yè)春節(jié)旺季打款期已開啟,節(jié)前提價(jià)或持續(xù)演繹,旺季“開門紅”確定性持續(xù)增強(qiáng)。

上調(diào)價(jià)格

根據(jù)公告,順鑫農(nóng)業(yè)擬對(duì)部分產(chǎn)品價(jià)格進(jìn)行調(diào)整,其中42度500ml百年牛欄山白酒(福牛)上調(diào)20元/瓶;42.6度500ml百年牛欄山白酒(禧牛)上調(diào)30元/瓶;42.9度500ml百年牛欄山白酒(國(guó)牛)上調(diào)50元/瓶,于2022年1月1日起執(zhí)行。

“黃酒一哥”古越龍山此前宣布漲價(jià)。其中,青花醉系列提價(jià)幅度為10%-20%,清純(醇)系列提價(jià)幅度為4.65%-12%,庫(kù)藏系列提價(jià)幅度為5%-15%,上述產(chǎn)品2020年銷售額合計(jì)為3.34億元,平均毛利率為44.37%;果酒、浮雕、花色品種、狀元紅等產(chǎn)品提價(jià)幅度為5%-20%,上述產(chǎn)品2020年銷售額合計(jì)為3.59億元,平均毛利率為29.88%。價(jià)格調(diào)整計(jì)劃于2022年1月20日起執(zhí)行。

黃酒“大佬”會(huì)稽山在互動(dòng)平臺(tái)表示,公司黃酒產(chǎn)品價(jià)格調(diào)整將根據(jù)材料成本、市場(chǎng)需求等因素予以綜合考慮,目前主要通過優(yōu)化結(jié)構(gòu)、升級(jí)產(chǎn)品、推出新款等方式逐步提升黃酒價(jià)值,實(shí)現(xiàn)黃酒價(jià)值的回歸。

瀘州老窖核心產(chǎn)品的提價(jià)通知得到了多位經(jīng)銷商證實(shí)。公司華北(東北)等地區(qū)的38度和52度國(guó)窖1573經(jīng)典裝終端渠道計(jì)劃內(nèi)配額供貨價(jià)格建議分別上調(diào)40元/瓶、70元/瓶,計(jì)劃外配額供貨價(jià)分別調(diào)整至750元/瓶和1080元/瓶;東部大區(qū)瀘州老窖52度特曲酒計(jì)劃內(nèi)配額建議上浮40元/500ml,計(jì)劃外建議上調(diào)至388元/500ml。

酒企紛紛宣布提價(jià),主要因?yàn)樵牧霞叭斯こ杀镜壬蠞q所致,不少酒企對(duì)“拳頭產(chǎn)品”進(jìn)行提價(jià)。

國(guó)窖1573為瀘州老窖的核心產(chǎn)品之一。今年上半年,瀘州老窖中高檔酒類產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)營(yíng)收共計(jì)82.18億元,占總營(yíng)收比重為88.21%,毛利率超過90%。

備貨積極

12月以來,白酒提價(jià)預(yù)期逐步升溫,并不斷兌現(xiàn)。華創(chuàng)證券食品飲料首席分析師歐陽(yáng)予告訴中國(guó)證券報(bào)記者,五糧液作為行業(yè)風(fēng)向標(biāo),批發(fā)價(jià)回升直接行業(yè)渠道的信心,以及資本市場(chǎng)預(yù)期。

業(yè)內(nèi)人士表示,白酒企業(yè)紛紛宣布提價(jià),成本壓力逐漸向下游傳導(dǎo)。華創(chuàng)證券指出,白酒跨年行情以茅臺(tái)提價(jià)預(yù)期為起點(diǎn),并逐步催化展開。酒企回款反饋積極,奠定現(xiàn)金流開門紅基礎(chǔ),一季報(bào)業(yè)績(jī)確定性較高。

國(guó)泰君安調(diào)研安徽、河南、湖南、江蘇、山東等地白酒渠道發(fā)現(xiàn),今年12月中旬開始,地區(qū)經(jīng)銷商2022年回款陸續(xù)開啟,且?guī)齑嫦鄬?duì)低位。華創(chuàng)證券表示,白酒行業(yè)春節(jié)旺季打款期已開啟,節(jié)前提價(jià)持續(xù)演繹。目前處于春節(jié)旺季備貨期間,批價(jià)、庫(kù)存、回款等指標(biāo)健康良性,旺季開門紅確定性持續(xù)增強(qiáng)。

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