專屬于Z世代的線下潮流生活空間品牌「KNOWIN潮流實(shí)驗(yàn)室」宣布完成新一輪數(shù)億元融資，本輪由阿里巴巴領(lǐng)投，老股東云九資本、經(jīng)緯創(chuàng)投、真格基金跟投，棕櫚資本連續(xù)擔(dān)任獨(dú)家財(cái)務(wù)顧問(wèn)。這是目前國(guó)內(nèi)線下潮流業(yè)態(tài)金額最大的一筆融資。

創(chuàng)立于2020年，「KNOWIN潮流實(shí)驗(yàn)室」瞄準(zhǔn)20-30歲有消費(fèi)力的年輕群體，一方面不斷探索和滿足年輕用戶對(duì)潮流文化以及美好生活的的需求，將潮流同好聚在一起；另一方面也為品牌締造與潮流人群交互的空間，是一個(gè)集展售、品牌營(yíng)銷及孵化于一體的一站式潮流生活平臺(tái)。無(wú)論是裝潢，還是商品陳列方式，均以潮流元素作為創(chuàng)作靈感；店內(nèi)定期更新各類新潮有趣的互動(dòng)裝置，及小型潮流個(gè)展等，給用戶常來(lái)常新的感覺(jué)。

創(chuàng)始人鄭家聲表示，「KNOWIN潮流實(shí)驗(yàn)室」早期主要憑借自身供應(yīng)鏈，以及對(duì)于潮流的嗅覺(jué)實(shí)現(xiàn)快速成長(zhǎng)；第二階段需要通過(guò)做好服務(wù)，以獨(dú)具特色的體驗(yàn)放大產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)；第三階段依靠品牌力沉淀而來(lái)的用戶認(rèn)知將成為最核心的優(yōu)勢(shì)。

“認(rèn)知是年輕人生意里面最難的一部分，因?yàn)槟阒挥猩羁汤斫饽贻p用戶過(guò)去要什么，現(xiàn)在要什么，未來(lái)要什么，你才能把企業(yè)做好。”

中國(guó)目前處于日本80年代潮流消費(fèi)黃金期的相似階段，人均GDP超過(guò)1萬(wàn)美元，體育產(chǎn)業(yè)占GDP比重超過(guò)1%，千禧一代及GenZ人群正成為消費(fèi)主力，潮流消費(fèi)正成為未來(lái)年輕人價(jià)值消費(fèi)和自我表達(dá)的風(fēng)向標(biāo)。鄭家聲告訴36氪，「KNOWIN潮流實(shí)驗(yàn)室」團(tuán)隊(duì)成員以95后居多，懂得以年輕視角探索年輕市場(chǎng)。

「KNOWIN潮流實(shí)驗(yàn)室」希望建立一個(gè)潮流社交圈層的“自留地”，讓每一個(gè)熱愛(ài)者都能融入其中。在這里，潮流文化可具象為一件擺飾、一件服飾，甚至墻上的一件裝飾，都能留存在用戶的記憶中。

未來(lái)，「KNOWIN潮流實(shí)驗(yàn)室」將嘗試往音樂(lè)、藝術(shù)、運(yùn)動(dòng)等多元領(lǐng)域，“高頻”地出現(xiàn)在年輕人生活中，“反同質(zhì)化”探索潮流文化的方方面面，不斷地向外緣擴(kuò)張潮流的邊界，最終形成獨(dú)有的潮流ICON。

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