近期的雪梨和薇婭案件，對于網(wǎng)紅、主播群體具有較大啟示意義。

法律專家呼吁，健全平臺代扣代繳制度，應(yīng)成為大勢所趨。在較好的制度引領(lǐng)下，應(yīng)為電子商務(wù)營造一個更為公開、透明、共享的生態(tài)市場環(huán)境，既可有力拉動經(jīng)濟(jì)內(nèi)需，亦可在依法履行納稅義務(wù)、實(shí)現(xiàn)共同富裕進(jìn)程中，“不離隊”“不掉隊”。

薇婭偷稅漏稅事件持續(xù)發(fā)酵。

12月21日早間，有媒體報道稱，頭部主播被查只是冰山一角，目前稅務(wù)監(jiān)管部門對于直播帶貨行業(yè)的稅務(wù)情況監(jiān)管仍在進(jìn)行中。

稅務(wù)部門內(nèi)部人士表示，因關(guān)聯(lián)金額大、影響廣泛，稅務(wù)部門派遣專辦組進(jìn)駐謙尋等頭部主播所在公司進(jìn)行辦理。不僅如此，各方面商討了公布其余頭部主播的恰當(dāng)時機(jī)，具體處罰也不會在同一天公布。

這一話題也一度沖上微博熱搜榜。

12月20日，浙江省杭州市稅務(wù)局消息，頭部電商主播黃薇（薇婭）偷逃稅被罰共計13.41億元。伴隨當(dāng)事人接連道歉及多平臺下架，該事件一度“霸屏”熱搜并引發(fā)廣泛討論。

金融分析人士認(rèn)為，頭部主播聚集大量流量的核心原因，并非是“內(nèi)容優(yōu)秀”，而是“折扣力度大”。高折扣加上高費(fèi)用，“超頭部主播”帶貨讓品牌商家負(fù)擔(dān)加重?！俺^部主播”現(xiàn)象若得到緩解，對其他折扣渠道（如免稅等），以及品牌商家而言，均有較為直接的受益。

近期的雪梨和薇婭案件，對于網(wǎng)紅、主播群體具有較大啟示意義。法律專家呼吁，健全平臺代扣代繳制度，應(yīng)成為大勢所趨。在較好的制度引領(lǐng)下，應(yīng)為電子商務(wù)營造一個更為公開、透明、共享的生態(tài)市場環(huán)境，既可有力拉動經(jīng)濟(jì)內(nèi)需，亦可在依法履行納稅義務(wù)、實(shí)現(xiàn)共同富裕進(jìn)程中，“不離隊”“不掉隊”。

起因：名網(wǎng)紅偷逃稅被罰逾13億元

從12月20日晚間至21日上午，薇婭事件持續(xù)“霸占”微博熱搜榜，持續(xù)發(fā)酵的相關(guān)話題討論排在前列。

12月20日，稅務(wù)部門發(fā)布通報，頭部網(wǎng)絡(luò)主播黃薇（網(wǎng)名：薇婭）偷逃稅被罰共計13.41億元。

調(diào)查顯示，黃薇在2019年至2020年期間，通過隱匿個人收入、虛構(gòu)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)換收入性質(zhì)虛假申報等方式偷逃稅款6.43億元，其他少繳稅款0.6億元，依法對黃薇作出稅務(wù)行政處理處罰決定，追繳稅款、加收滯納金并處罰款，共計13.41億元。

同日，薇婭在其官方微博發(fā)布道歉信，表示將完全接受有關(guān)部門的處罰決定。薇婭丈夫董海鋒在其官方微博亦發(fā)布致歉信，信中表示：自2020年11月至今，我們終止了所謂的稅務(wù)規(guī)劃統(tǒng)籌，按照45%個人所得稅率全額繳納薇婭相關(guān)稅款，并主動補(bǔ)繳在此之前的不合規(guī)的相關(guān)稅款。

目前，薇婭的直播內(nèi)容及直播間已在點(diǎn)淘（淘寶直播）平臺下架。

從雪梨到薇婭，近期，國家對文娛領(lǐng)域從業(yè)人員的稅收管理力度持續(xù)加強(qiáng)，嚴(yán)監(jiān)管時代已悄然來臨。

11月22日，國家稅務(wù)總局浙江省稅務(wù)局發(fā)布公告，朱宸慧（雪梨）、林珊珊因偷逃稅款，依據(jù)《中華人民共和國稅收征收管理法》《中華人民共和國個人所得稅法》《中華人民共和國行政處罰法》等相關(guān)法律法規(guī)，被依法追繳稅款、加收滯納金并處罰款分別計6555.31萬元和2767.25萬元。

通過雪梨事件，或可以窺見薇婭事件的后續(xù)發(fā)展。截至12月21日，雪梨仍暫未恢復(fù)在淘寶直播/點(diǎn)淘上的直播活動。

券商：頂流主播本質(zhì)是“折扣電商”

對于薇婭事件，券商分析師火速發(fā)布研報予以解讀。

東吳證券(行情601555,診股)零售首席分析師吳勁草對《國際金融報》記者表示，（薇婭等）超頭部主播本質(zhì)上是“折扣電商”，而非“內(nèi)容電商”。淘寶直播是一個主播頭部化程度很高的平臺，據(jù)小葫蘆大數(shù)據(jù)，2021年9月淘寶直播TOP2主播銷售額之和超過第3-30名之和。

“這些頭部主播聚集大量流量的核心原因并非是‘內(nèi)容優(yōu)秀’，而是‘折扣力度大’?！彼J(rèn)為，超頭部主播一定程度上已形成“流量多銷售額高–議價權(quán)高–從品牌方手上要到更低折扣–流量更多銷售額更高”的馬太效應(yīng)循環(huán)。直播電商各參與方（包括平臺、品牌、監(jiān)管等），此前對該現(xiàn)象或已有一定考量。

據(jù)吳勁草介紹，高折扣加上高費(fèi)用，超頭部主播帶貨讓品牌商家負(fù)擔(dān)加重。在顯性的坑位費(fèi)、傭金之外，折扣也是頭部主播帶貨過程中的一項(xiàng)主要“費(fèi)用”，卻常被市場忽略。部分品類直播帶貨的坑位費(fèi)+傭金可高達(dá)成交額的30%以上，且商家還需提供相當(dāng)于商品標(biāo)價約五折的直接折扣或贈品。在高折扣+高費(fèi)用下，商家難以直接通過頭部主播帶貨實(shí)現(xiàn)盈利。超頭主播帶貨對商家的作用主要是“品宣”，商家主要通過消費(fèi)者的后續(xù)復(fù)購來賺錢。

“超頭部主播”時代結(jié)束之后，直播平臺等參與方或更注重對于行業(yè)生態(tài)的管控。在吳勁草看來，期待未來能夠形成更平衡、更多元化的直播生態(tài)，通過內(nèi)容（而非折扣）來吸引消費(fèi)者。這有助于提升行業(yè)的活力，并利好優(yōu)質(zhì)商家的脫穎而出。

投資建議方面，他認(rèn)為，“超頭部主播”現(xiàn)象若得到緩解，對其他折扣渠道（如免稅等），以及品牌商家而言，均有較為直接的受益。對于（免稅等）其他折扣渠道而言，“超頭主播帶貨”本質(zhì)上是“折扣電商”，未來消費(fèi)者的此類需求可能部分轉(zhuǎn)移至其他折扣渠道，如線上免稅商城等。對于品牌商家而言，“超頭部主播”現(xiàn)象的緩解，有助于改善商家的經(jīng)營和競爭環(huán)境，降低銷售費(fèi)用率，有利于長遠(yuǎn)健康發(fā)展。

法律：規(guī)范稅收秩序應(yīng)有之義

薇婭事件亦引起法律領(lǐng)域的諸多探討和關(guān)注。

針對薇婭是否會被追究刑事責(zé)任的這一問題，杭州市稅務(wù)局稽查局有關(guān)負(fù)責(zé)人在答記者問時予以回應(yīng)。

該負(fù)責(zé)人介紹，《中華人民共和國刑法》第二百零一條規(guī)定，納稅人有逃避繳納稅款行為的，經(jīng)稅務(wù)機(jī)關(guān)依法下達(dá)追繳通知后，補(bǔ)繳應(yīng)納稅款，繳納滯納金，已受到行政處罰的，不予追究刑事責(zé)任；但是，五年內(nèi)因逃避繳納稅款受過刑事處罰或者被稅務(wù)機(jī)關(guān)給予二次以上行政處罰的除外。

本案中，黃薇首次被稅務(wù)機(jī)關(guān)按偷稅予以行政處罰且此前未因逃避繳納稅款受過刑事處罰，若其能在規(guī)定期限內(nèi)繳清稅款、滯納金和罰款，則依法不予追究刑事責(zé)任；若其在規(guī)定期限內(nèi)未繳清稅款、滯納金和罰款，稅務(wù)機(jī)關(guān)將依法移送公安機(jī)關(guān)處理。

近期的雪梨和薇婭案件，對于網(wǎng)紅、主播群體具有較大啟示意義。

中國人民大學(xué)法學(xué)院教授劉俊海在接受《國際金融報》記者采訪時認(rèn)為，直播帶貨在拉動消費(fèi)尤其是推介邊遠(yuǎn)地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品(行情000061,診股)等方面發(fā)揮較大的積極作用，但也存在野蠻生長的無序現(xiàn)象。鑒于較強(qiáng)的公眾影響力以及示范導(dǎo)向效應(yīng)，網(wǎng)紅主播們理應(yīng)胸懷對法律的信仰之心，保持對社會的感恩之心。薇婭案件作為法制宣傳的一個反面案例，對廣大從業(yè)人員從中汲取法律營養(yǎng)具有一定的警示意義，有利于全社會形成崇法、敬法、愛法、守法的良好習(xí)慣和誠信氛圍。

在劉俊?？磥恚ゾo建立健全平臺的個稅代扣代繳制度，應(yīng)成為大勢所趨。要在良法善治的正確引領(lǐng)下，積極營造一種更為誠實(shí)信用、公平公正、公開透明、多贏共享、包容普惠的電子商務(wù)市場生態(tài)環(huán)境。這樣，既可有力拉動經(jīng)濟(jì)內(nèi)需，亦可確保網(wǎng)紅主播依法履行納稅義務(wù)，在實(shí)現(xiàn)共同富裕進(jìn)程中“不離隊”“不掉隊”。

行業(yè)：嚴(yán)監(jiān)管時代來臨

今年以來，關(guān)于直播等新業(yè)態(tài)的監(jiān)管力度持續(xù)，引導(dǎo)直播行業(yè)有序展業(yè)，實(shí)現(xiàn)平臺經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展。

3月，《關(guān)于進(jìn)一步深化稅收征管改革的意見》指出，在2022年基本實(shí)現(xiàn)法人稅費(fèi)信息“一戶式”、自然人稅費(fèi)信息“一人式”智能歸集，在依法嚴(yán)厲打擊涉稅違法犯罪行為中，充分發(fā)揮稅收大數(shù)據(jù)作用。

9月，國家稅務(wù)總局辦公廳發(fā)布通知，提出對網(wǎng)絡(luò)主播等成立的個人工作室和企業(yè)，對2021年底前能夠主動報告并及時糾正涉稅問題的，可以依法從輕、減輕或者免予處罰。

中央財經(jīng)大學(xué)法學(xué)院副院長于文豪在接受媒體采訪時亦表示，對直播行業(yè)加強(qiáng)稅收征管是規(guī)范稅收秩序、維護(hù)公平競爭市場環(huán)境的應(yīng)有之義，也是促進(jìn)直播行業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展的必然舉措。政府對新興業(yè)態(tài)發(fā)展的態(tài)度是包容審慎，但絕對不會縱容逃稅。

據(jù)了解，自國家稅務(wù)總局發(fā)布通知以來，已有上千人主動自查補(bǔ)繳稅款。

關(guān)鍵詞： 薇婭