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頭部主播薇婭偷逃稅被罰13億!金融、法律專家這么看

2021-12-21 19:40:13    來源:國際金融報

近期的雪梨和薇婭案件,對于網(wǎng)紅、主播群體具有較大啟示意義。

法律專家呼吁,健全平臺代扣代繳制度,應(yīng)成為大勢所趨。在較好的制度引領(lǐng)下,應(yīng)為電子商務(wù)營造一個更為公開、透明、共享的生態(tài)市場環(huán)境,既可有力拉動經(jīng)濟(jì)內(nèi)需,亦可在依法履行納稅義務(wù)、實(shí)現(xiàn)共同富裕進(jìn)程中,“不離隊”“不掉隊”。

薇婭偷稅漏稅事件持續(xù)發(fā)酵。

12月21日早間,有媒體報道稱,頭部主播被查只是冰山一角,目前稅務(wù)監(jiān)管部門對于直播帶貨行業(yè)的稅務(wù)情況監(jiān)管仍在進(jìn)行中。

稅務(wù)部門內(nèi)部人士表示,因關(guān)聯(lián)金額大、影響廣泛,稅務(wù)部門派遣專辦組進(jìn)駐謙尋等頭部主播所在公司進(jìn)行辦理。不僅如此,各方面商討了公布其余頭部主播的恰當(dāng)時機(jī),具體處罰也不會在同一天公布。

這一話題也一度沖上微博熱搜榜。

12月20日,浙江省杭州市稅務(wù)局消息,頭部電商主播黃薇(薇婭)偷逃稅被罰共計13.41億元。伴隨當(dāng)事人接連道歉及多平臺下架,該事件一度“霸屏”熱搜并引發(fā)廣泛討論。

金融分析人士認(rèn)為,頭部主播聚集大量流量的核心原因,并非是“內(nèi)容優(yōu)秀”,而是“折扣力度大”。高折扣加上高費(fèi)用,“超頭部主播”帶貨讓品牌商家負(fù)擔(dān)加重?!俺^部主播”現(xiàn)象若得到緩解,對其他折扣渠道(如免稅等),以及品牌商家而言,均有較為直接的受益。

近期的雪梨和薇婭案件,對于網(wǎng)紅、主播群體具有較大啟示意義。法律專家呼吁,健全平臺代扣代繳制度,應(yīng)成為大勢所趨。在較好的制度引領(lǐng)下,應(yīng)為電子商務(wù)營造一個更為公開、透明、共享的生態(tài)市場環(huán)境,既可有力拉動經(jīng)濟(jì)內(nèi)需,亦可在依法履行納稅義務(wù)、實(shí)現(xiàn)共同富裕進(jìn)程中,“不離隊”“不掉隊”。

起因:名網(wǎng)紅偷逃稅被罰逾13億元

從12月20日晚間至21日上午,薇婭事件持續(xù)“霸占”微博熱搜榜,持續(xù)發(fā)酵的相關(guān)話題討論排在前列。

12月20日,稅務(wù)部門發(fā)布通報,頭部網(wǎng)絡(luò)主播黃薇(網(wǎng)名:薇婭)偷逃稅被罰共計13.41億元。

調(diào)查顯示,黃薇在2019年至2020年期間,通過隱匿個人收入、虛構(gòu)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)換收入性質(zhì)虛假申報等方式偷逃稅款6.43億元,其他少繳稅款0.6億元,依法對黃薇作出稅務(wù)行政處理處罰決定,追繳稅款、加收滯納金并處罰款,共計13.41億元。

同日,薇婭在其官方微博發(fā)布道歉信,表示將完全接受有關(guān)部門的處罰決定。薇婭丈夫董海鋒在其官方微博亦發(fā)布致歉信,信中表示:自2020年11月至今,我們終止了所謂的稅務(wù)規(guī)劃統(tǒng)籌,按照45%個人所得稅率全額繳納薇婭相關(guān)稅款,并主動補(bǔ)繳在此之前的不合規(guī)的相關(guān)稅款。

目前,薇婭的直播內(nèi)容及直播間已在點(diǎn)淘(淘寶直播)平臺下架。

從雪梨到薇婭,近期,國家對文娛領(lǐng)域從業(yè)人員的稅收管理力度持續(xù)加強(qiáng),嚴(yán)監(jiān)管時代已悄然來臨。

11月22日,國家稅務(wù)總局浙江省稅務(wù)局發(fā)布公告,朱宸慧(雪梨)、林珊珊因偷逃稅款,依據(jù)《中華人民共和國稅收征收管理法》《中華人民共和國個人所得稅法》《中華人民共和國行政處罰法》等相關(guān)法律法規(guī),被依法追繳稅款、加收滯納金并處罰款分別計6555.31萬元和2767.25萬元。

通過雪梨事件,或可以窺見薇婭事件的后續(xù)發(fā)展。截至12月21日,雪梨仍暫未恢復(fù)在淘寶直播/點(diǎn)淘上的直播活動。

券商:頂流主播本質(zhì)是“折扣電商”

對于薇婭事件,券商分析師火速發(fā)布研報予以解讀。

東吳證券(行情601555,診股)零售首席分析師吳勁草對《國際金融報》記者表示,(薇婭等)超頭部主播本質(zhì)上是“折扣電商”,而非“內(nèi)容電商”。淘寶直播是一個主播頭部化程度很高的平臺,據(jù)小葫蘆大數(shù)據(jù),2021年9月淘寶直播TOP2主播銷售額之和超過第3-30名之和。

“這些頭部主播聚集大量流量的核心原因并非是‘內(nèi)容優(yōu)秀’,而是‘折扣力度大’?!彼J(rèn)為,超頭部主播一定程度上已形成“流量多銷售額高–議價權(quán)高–從品牌方手上要到更低折扣–流量更多銷售額更高”的馬太效應(yīng)循環(huán)。直播電商各參與方(包括平臺、品牌、監(jiān)管等),此前對該現(xiàn)象或已有一定考量。

據(jù)吳勁草介紹,高折扣加上高費(fèi)用,超頭部主播帶貨讓品牌商家負(fù)擔(dān)加重。在顯性的坑位費(fèi)、傭金之外,折扣也是頭部主播帶貨過程中的一項(xiàng)主要“費(fèi)用”,卻常被市場忽略。部分品類直播帶貨的坑位費(fèi)+傭金可高達(dá)成交額的30%以上,且商家還需提供相當(dāng)于商品標(biāo)價約五折的直接折扣或贈品。在高折扣+高費(fèi)用下,商家難以直接通過頭部主播帶貨實(shí)現(xiàn)盈利。超頭主播帶貨對商家的作用主要是“品宣”,商家主要通過消費(fèi)者的后續(xù)復(fù)購來賺錢。

“超頭部主播”時代結(jié)束之后,直播平臺等參與方或更注重對于行業(yè)生態(tài)的管控。在吳勁草看來,期待未來能夠形成更平衡、更多元化的直播生態(tài),通過內(nèi)容(而非折扣)來吸引消費(fèi)者。這有助于提升行業(yè)的活力,并利好優(yōu)質(zhì)商家的脫穎而出。

投資建議方面,他認(rèn)為,“超頭部主播”現(xiàn)象若得到緩解,對其他折扣渠道(如免稅等),以及品牌商家而言,均有較為直接的受益。對于(免稅等)其他折扣渠道而言,“超頭主播帶貨”本質(zhì)上是“折扣電商”,未來消費(fèi)者的此類需求可能部分轉(zhuǎn)移至其他折扣渠道,如線上免稅商城等。對于品牌商家而言,“超頭部主播”現(xiàn)象的緩解,有助于改善商家的經(jīng)營和競爭環(huán)境,降低銷售費(fèi)用率,有利于長遠(yuǎn)健康發(fā)展。

法律:規(guī)范稅收秩序應(yīng)有之義

薇婭事件亦引起法律領(lǐng)域的諸多探討和關(guān)注。

針對薇婭是否會被追究刑事責(zé)任的這一問題,杭州市稅務(wù)局稽查局有關(guān)負(fù)責(zé)人在答記者問時予以回應(yīng)。

該負(fù)責(zé)人介紹,《中華人民共和國刑法》第二百零一條規(guī)定,納稅人有逃避繳納稅款行為的,經(jīng)稅務(wù)機(jī)關(guān)依法下達(dá)追繳通知后,補(bǔ)繳應(yīng)納稅款,繳納滯納金,已受到行政處罰的,不予追究刑事責(zé)任;但是,五年內(nèi)因逃避繳納稅款受過刑事處罰或者被稅務(wù)機(jī)關(guān)給予二次以上行政處罰的除外。

本案中,黃薇首次被稅務(wù)機(jī)關(guān)按偷稅予以行政處罰且此前未因逃避繳納稅款受過刑事處罰,若其能在規(guī)定期限內(nèi)繳清稅款、滯納金和罰款,則依法不予追究刑事責(zé)任;若其在規(guī)定期限內(nèi)未繳清稅款、滯納金和罰款,稅務(wù)機(jī)關(guān)將依法移送公安機(jī)關(guān)處理。

近期的雪梨和薇婭案件,對于網(wǎng)紅、主播群體具有較大啟示意義。

中國人民大學(xué)法學(xué)院教授劉俊海在接受《國際金融報》記者采訪時認(rèn)為,直播帶貨在拉動消費(fèi)尤其是推介邊遠(yuǎn)地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品(行情000061,診股)等方面發(fā)揮較大的積極作用,但也存在野蠻生長的無序現(xiàn)象。鑒于較強(qiáng)的公眾影響力以及示范導(dǎo)向效應(yīng),網(wǎng)紅主播們理應(yīng)胸懷對法律的信仰之心,保持對社會的感恩之心。薇婭案件作為法制宣傳的一個反面案例,對廣大從業(yè)人員從中汲取法律營養(yǎng)具有一定的警示意義,有利于全社會形成崇法、敬法、愛法、守法的良好習(xí)慣和誠信氛圍。

在劉俊??磥恚ゾo建立健全平臺的個稅代扣代繳制度,應(yīng)成為大勢所趨。要在良法善治的正確引領(lǐng)下,積極營造一種更為誠實(shí)信用、公平公正、公開透明、多贏共享、包容普惠的電子商務(wù)市場生態(tài)環(huán)境。這樣,既可有力拉動經(jīng)濟(jì)內(nèi)需,亦可確保網(wǎng)紅主播依法履行納稅義務(wù),在實(shí)現(xiàn)共同富裕進(jìn)程中“不離隊”“不掉隊”。

行業(yè):嚴(yán)監(jiān)管時代來臨

今年以來,關(guān)于直播等新業(yè)態(tài)的監(jiān)管力度持續(xù),引導(dǎo)直播行業(yè)有序展業(yè),實(shí)現(xiàn)平臺經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展。

3月,《關(guān)于進(jìn)一步深化稅收征管改革的意見》指出,在2022年基本實(shí)現(xiàn)法人稅費(fèi)信息“一戶式”、自然人稅費(fèi)信息“一人式”智能歸集,在依法嚴(yán)厲打擊涉稅違法犯罪行為中,充分發(fā)揮稅收大數(shù)據(jù)作用。

9月,國家稅務(wù)總局辦公廳發(fā)布通知,提出對網(wǎng)絡(luò)主播等成立的個人工作室和企業(yè),對2021年底前能夠主動報告并及時糾正涉稅問題的,可以依法從輕、減輕或者免予處罰。

中央財經(jīng)大學(xué)法學(xué)院副院長于文豪在接受媒體采訪時亦表示,對直播行業(yè)加強(qiáng)稅收征管是規(guī)范稅收秩序、維護(hù)公平競爭市場環(huán)境的應(yīng)有之義,也是促進(jìn)直播行業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展的必然舉措。政府對新興業(yè)態(tài)發(fā)展的態(tài)度是包容審慎,但絕對不會縱容逃稅。

據(jù)了解,自國家稅務(wù)總局發(fā)布通知以來,已有上千人主動自查補(bǔ)繳稅款。

關(guān)鍵詞: 薇婭

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