《英雄聯(lián)盟》全球總決賽落下帷幕，中國戰(zhàn)隊EDG奪冠引發(fā)全網(wǎng)特別是年輕群體的高度關(guān)注。近日，粵系老牌房企珠江投資與EDG電子競技俱樂部進行授房簽約儀式，兌現(xiàn)了早前在官方微博喊話的"送房"承諾。

作為成立28年的老牌粵系房企，"穩(wěn)健"和"低調(diào)"一直是珠江投資身上顯著的標簽。但在這次奪冠狂歡中，珠江投資卻脫掉標簽，順利地和億萬年輕人群實現(xiàn)了價值話題的共鳴。

對年輕群體和熱點事件的洞察，和EDG互動實現(xiàn)品牌的億級傳播量，珠江投資為房企行業(yè)內(nèi)年輕化營銷提供了一個生動案例。

品牌破圈并非偶成，在一個成功營銷案例的背后，還有著諸多故事。

兌現(xiàn)送房承諾

EDG冠軍團隊探訪未來城

很多人都知道EDG電子競技俱樂部基地在上海，不了解這支戰(zhàn)隊和廣州也同樣有著深刻淵源。溯其成長，EDG戰(zhàn)隊是于2013年9月13日在廣州成立。

成立8年后，EDG在S賽巔峰奪冠。許多人再次討論起"熱血"、"拼搏"、"堅守"等競技精神，這其實和廣州"敢為天下先"的城市精神也是一脈相承。

此次EDG奪冠回國后，榮歸廣州的首站就到訪了珠江未來城，和珠江投資共同完成了這個"承諾兌現(xiàn)"的時刻。

當日，珠江未來城項目方面與EDG冠軍成員簽訂了授房合約，按疫情防控要求低調(diào)開展了簽約儀式與互動。

珠江投資為冠軍隊員送上了人手一套的創(chuàng)意空間，均由設(shè)計名師打造，外加3.2米的超高層高以及全屋優(yōu)質(zhì)精裝標準；另向EDG戰(zhàn)隊提供千方電競自由體驗空間使用權(quán)，為2座建面約331-335平方米花園式城央院子，后續(xù)或打造為訓(xùn)練、辦公、粉絲驛站等空間。

珠江未來城&EDG電子競技俱樂部冠軍售房簽約儀式現(xiàn)場

珠江未來城位于廣州番禺亞運板塊，位于番禺經(jīng)濟技術(shù)開發(fā)區(qū)核芯，且緊鄰灣芯交通樞紐蓮花站。據(jù)悉，珠江未來城項目將面向年輕一代規(guī)劃定位，引入"電競、汽車、直播、工文旅、科技"五大IP，成就一個年輕人的世界。未來將持續(xù)與EDG電子競技俱樂部展開深度合作，營造未來生活場景及體驗，讓人們的生活方式在此全面升級。

品牌煥新蓄力突圍

年輕化產(chǎn)品定位把握發(fā)展新機遇

在EDG奪冠后，億萬網(wǎng)友關(guān)注珠江投資將如何兌現(xiàn)承諾。巨大的關(guān)注量無疑會變相帶來品牌紅利，但珠江投資出于對疫情防控的主動擔當，本次EDG回國首場落地活動并未借勢舉辦為見面會，而是選擇低調(diào)在珠江未來城閉門簽約授房。

回顧送房始末，"出格"和"低調(diào)"似乎是珠江投資在事件中所體現(xiàn)的兩種完全矛盾的氣質(zhì)。實際深析，這正是代表了珠江投資這樣一家老牌房企，在新世代消費群體逐漸走進主流視野時，所進行的經(jīng)營策略之變。

"出格"的背后，是珠江投資正在以關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)資源為支撐，主動鏈接Z世代文化圈層，使品牌與更廣泛的年輕群體進行對話?？梢钥闯觯珽DG奪冠送房并不是偶發(fā)事件，而是珠江投資的企業(yè)經(jīng)營方向的體現(xiàn)。多元資源的協(xié)同加持，品牌表達的大膽嘗試，不難看出其向年輕客群轉(zhuǎn)變的卓越營銷力。

"低調(diào)"則是企業(yè)哲學(xué)的沉淀。做事務(wù)實、踐行責任、堅持長期主義，在面向一個更年輕化的世界時，這也是珠江投資不變的企業(yè)初心。

作為中國綜合社會服務(wù)商，珠江投資成立于1993年。近年來，珠江投資緊跟時代潮流，產(chǎn)品迭代更加年輕化。在品牌活動中，珠江投資致力于建立和年輕一代的價值共鳴，以多元賽道提前布局科創(chuàng)文娛新風(fēng)口，洞察Z世代對于文娛體驗的新需求。

珠江投資正蓄力迸發(fā)，全鏈條布局電競教育、主題產(chǎn)業(yè)園、泛文娛板塊等領(lǐng)域，開啟品牌煥新道路。同時在人才培養(yǎng)體系方面，通過校園招聘納入年輕人才，以更加貼切的視角，探索年輕人心中的珠江好生活。

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