擬造廣州首座電競大城?EDG加持珠江投資鏈接Z世代
《英雄聯(lián)盟》全球總決賽落下帷幕,中國戰(zhàn)隊EDG奪冠引發(fā)全網(wǎng)特別是年輕群體的高度關(guān)注。近日,粵系老牌房企珠江投資與EDG電子競技俱樂部進行授房簽約儀式,兌現(xiàn)了早前在官方微博喊話的"送房"承諾。
作為成立28年的老牌粵系房企,"穩(wěn)健"和"低調(diào)"一直是珠江投資身上顯著的標簽。但在這次奪冠狂歡中,珠江投資卻脫掉標簽,順利地和億萬年輕人群實現(xiàn)了價值話題的共鳴。
對年輕群體和熱點事件的洞察,和EDG互動實現(xiàn)品牌的億級傳播量,珠江投資為房企行業(yè)內(nèi)年輕化營銷提供了一個生動案例。
品牌破圈并非偶成,在一個成功營銷案例的背后,還有著諸多故事。
兌現(xiàn)送房承諾
EDG冠軍團隊探訪未來城
很多人都知道EDG電子競技俱樂部基地在上海,不了解這支戰(zhàn)隊和廣州也同樣有著深刻淵源。溯其成長,EDG戰(zhàn)隊是于2013年9月13日在廣州成立。
成立8年后,EDG在S賽巔峰奪冠。許多人再次討論起"熱血"、"拼搏"、"堅守"等競技精神,這其實和廣州"敢為天下先"的城市精神也是一脈相承。
此次EDG奪冠回國后,榮歸廣州的首站就到訪了珠江未來城,和珠江投資共同完成了這個"承諾兌現(xiàn)"的時刻。
當日,珠江未來城項目方面與EDG冠軍成員簽訂了授房合約,按疫情防控要求低調(diào)開展了簽約儀式與互動。
珠江投資為冠軍隊員送上了人手一套的創(chuàng)意空間,均由設(shè)計名師打造,外加3.2米的超高層高以及全屋優(yōu)質(zhì)精裝標準;另向EDG戰(zhàn)隊提供千方電競自由體驗空間使用權(quán),為2座建面約331-335平方米花園式城央院子,后續(xù)或打造為訓(xùn)練、辦公、粉絲驛站等空間。
珠江未來城&EDG電子競技俱樂部冠軍售房簽約儀式現(xiàn)場
珠江未來城位于廣州番禺亞運板塊,位于番禺經(jīng)濟技術(shù)開發(fā)區(qū)核芯,且緊鄰灣芯交通樞紐蓮花站。據(jù)悉,珠江未來城項目將面向年輕一代規(guī)劃定位,引入"電競、汽車、直播、工文旅、科技"五大IP,成就一個年輕人的世界。未來將持續(xù)與EDG電子競技俱樂部展開深度合作,營造未來生活場景及體驗,讓人們的生活方式在此全面升級。
品牌煥新蓄力突圍
年輕化產(chǎn)品定位把握發(fā)展新機遇
在EDG奪冠后,億萬網(wǎng)友關(guān)注珠江投資將如何兌現(xiàn)承諾。巨大的關(guān)注量無疑會變相帶來品牌紅利,但珠江投資出于對疫情防控的主動擔當,本次EDG回國首場落地活動并未借勢舉辦為見面會,而是選擇低調(diào)在珠江未來城閉門簽約授房。
回顧送房始末,"出格"和"低調(diào)"似乎是珠江投資在事件中所體現(xiàn)的兩種完全矛盾的氣質(zhì)。實際深析,這正是代表了珠江投資這樣一家老牌房企,在新世代消費群體逐漸走進主流視野時,所進行的經(jīng)營策略之變。
"出格"的背后,是珠江投資正在以關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)資源為支撐,主動鏈接Z世代文化圈層,使品牌與更廣泛的年輕群體進行對話??梢钥闯觯珽DG奪冠送房并不是偶發(fā)事件,而是珠江投資的企業(yè)經(jīng)營方向的體現(xiàn)。多元資源的協(xié)同加持,品牌表達的大膽嘗試,不難看出其向年輕客群轉(zhuǎn)變的卓越營銷力。
"低調(diào)"則是企業(yè)哲學(xué)的沉淀。做事務(wù)實、踐行責任、堅持長期主義,在面向一個更年輕化的世界時,這也是珠江投資不變的企業(yè)初心。
作為中國綜合社會服務(wù)商,珠江投資成立于1993年。近年來,珠江投資緊跟時代潮流,產(chǎn)品迭代更加年輕化。在品牌活動中,珠江投資致力于建立和年輕一代的價值共鳴,以多元賽道提前布局科創(chuàng)文娛新風(fēng)口,洞察Z世代對于文娛體驗的新需求。
珠江投資正蓄力迸發(fā),全鏈條布局電競教育、主題產(chǎn)業(yè)園、泛文娛板塊等領(lǐng)域,開啟品牌煥新道路。同時在人才培養(yǎng)體系方面,通過校園招聘納入年輕人才,以更加貼切的視角,探索年輕人心中的珠江好生活。
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