鷺江潮涌，萬商云集。12月11日-13日，第28屆中國國際廣告節(jié)在福建廈門舉辦。中央廣播電視總臺總經(jīng)理室受邀出席多項(xiàng)重要活動，介紹總臺組建以來的創(chuàng)新實(shí)踐與成果。

作為廣告界一年一度的盛會，本屆廣告節(jié)以“琴島之城譜寫廣告新篇章 鼓浪之濱推動品牌快成長”為主題，集中國廣告業(yè)大獎——公益廣告黃河獎和商業(yè)廣告長城獎頒獎盛典，以及高峰論壇、專業(yè)展覽、營銷資源品鑒會、大型活動和廣告?zhèn)髅饺瞬沤涣鲿攘髢?nèi)容為一體，是中國廣告界規(guī)格最高、影響力最大的盛會，聚集了來自全國的專家學(xué)者、主流媒體、廣告公司、廣告主代表參會。

總經(jīng)理室副召集人徐立軍出席了本屆廣告節(jié)的開幕式和主論壇。在主題為“助力‘雙循環(huán)’ ？ 賦能‘國品潮’”的主論壇上，徐立軍以《國家平臺 強(qiáng)國品牌》為題，向參會嘉賓介紹了中央廣播電視總臺在媒體融合發(fā)展方面的舉措和成效。他表示，今天的總臺已經(jīng)開啟了真正的融媒體傳播時(shí)代，不僅僅是國家廣播電視臺，還建立了國家級的新媒體傳播矩陣，創(chuàng)造了既有正能量又有大流量的融媒案例，服務(wù)民族品牌做大做強(qiáng)。

本次廣告節(jié)上，中央廣播電視總臺的展臺設(shè)計(jì)以“國家大平臺 綻放新時(shí)代”為主題，展示了總臺組建以來媒體融合發(fā)展的最新成果，立足中央廣播電視總臺強(qiáng)大的引領(lǐng)力、傳播力、影響力，聚焦總臺大事件報(bào)道、精品綜藝、體育賽事IP等優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，全力構(gòu)建多平臺媒體矩陣，吸引了眾多參會代表前來參觀與交流。

總經(jīng)理室代表還參加了“中國網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)軍品牌2022營銷資源品鑒會”，并在會上介紹了總臺新媒體資源優(yōu)勢，分享了總臺新媒體營銷成功案例，與參會嘉賓探討總臺新媒體合作空間。

在本次廣告節(jié)上，總經(jīng)理室報(bào)送的中央廣播電視總臺“品牌強(qiáng)國工程”融媒體傳播服務(wù)方案榮獲第28屆中國國際廣告節(jié)“中國廣告業(yè)大獎-長城獎特別獎”。

在黃河獎頒獎儀式上，總經(jīng)理室制作播出的電視公益廣告作品共斬獲五個(gè)獎項(xiàng)。其中，慶祝中國共產(chǎn)黨成立一百周年主題公益廣告《一百年，只做一件事》榮獲黃河獎全場大獎，《媽媽的請假條》獲得金獎，以及今年增設(shè)的“共同富裕”主題特別獎。此外，《十四五，新征程》《一聲爸媽，就是過年》分獲重大主題類和社會主題類公益廣告銅獎。黃河獎作為中國廣告業(yè)唯一經(jīng)中央批準(zhǔn)設(shè)立的國家級獎項(xiàng)，代表著中國公益廣告創(chuàng)意制作領(lǐng)域的最高榮譽(yù)，在引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展方向和倡導(dǎo)社會良好風(fēng)尚方面有著重要影響。

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