經(jīng)濟(jì)日報:直播帶貨要過品質(zhì)關(guān)播
如今,直播間成為線上購物最燃的“戰(zhàn)場”。11月10日晚,在西安諾瓦星云科技股份有限公司上班的高俊威,早早守在了幾位頭牌主播的直播間。護(hù)膚品、日用品、電子產(chǎn)品,看著訂單里的“戰(zhàn)利品”,“剁手”后的高俊威忍不住感嘆,“這下子囤夠了”。
近日,有關(guān)調(diào)查顯示,2020年中國直播電商市場規(guī)模超1.2萬億元,年增長率為197%,預(yù)計2023年直播電商規(guī)模將超過4.9萬億元。
不過直播帶貨“一路高歌”的同時也問題頻現(xiàn)。中國石油(行情601857,診股)大學(xué)研究生陳苗發(fā)現(xiàn),很多時候自己買來的食品與直播間看到的還是有些差距,并沒有看起來那樣好吃。因此,消費者莫要因為低價誘惑一時“上頭”。
類似的問題并不鮮見。前不久,北京、河北兩地消協(xié)聯(lián)合發(fā)布直播帶貨消費體驗調(diào)查,結(jié)果顯示,當(dāng)前直播帶貨消費體驗情況總體較好,但同時存在部分涉嫌虛假宣傳、不按規(guī)定公示證照信息、言行低俗、價格誤導(dǎo)以及沒有顯著提示私下交易風(fēng)險等問題。在100個直播帶貨體驗樣本中,有33個涉嫌存在違法違規(guī)問題。
中消協(xié)提示消費者,要保持冷靜,克制沖動,盡量選擇信譽高、口碑好的直播帶貨商家進(jìn)行交易,不要脫離平臺進(jìn)行私下交易。
“直播帶貨作為一種數(shù)字經(jīng)濟(jì)新業(yè)態(tài),對促進(jìn)消費、推動經(jīng)濟(jì)發(fā)展發(fā)揮了巨大作用。暴露的問題,主要是品質(zhì)不過關(guān)。”“老爸評測”創(chuàng)始人魏文鋒說,目前直播電商行業(yè)的品控體系建設(shè)還有完善的空間。盡管許多直播電商企業(yè)已經(jīng)建立了專門的供應(yīng)鏈選品和品控團(tuán)隊,但在科學(xué)性、專業(yè)性、嚴(yán)謹(jǐn)性方面仍有不足,對產(chǎn)品的成分、質(zhì)量等還不具備科學(xué)檢測和鑒別的能力,常有“漏網(wǎng)之魚”。
“主動擁抱監(jiān)管,注重自身合規(guī)才能走得更遠(yuǎn)?!痹诰W(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心法律權(quán)益部助理分析師方熠智看來,坐擁萬億市場規(guī)模的直播電商行業(yè),在疫情影響下,呈現(xiàn)爆炸式增長。倘若把直播電商比作“好馬”,那么各企業(yè)則是“馬鞍”,直播電商這匹“好馬”唯有在監(jiān)管的“韁繩”下,尋得“好鞍”,方能行穩(wěn)致遠(yuǎn)。
關(guān)鍵詞: 直播
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