靠流量不走心?《大灣仔的夜》還能延續(xù)“披荊斬棘”神話嗎
由演員陳小春、張智霖、謝天華、林曉峰和梁漢文組成的“大灣區(qū)哥哥”近期頗受歡迎。延續(xù)《披荊斬棘的哥哥》熱度,芒果TV繼續(xù)推出了衍生綜藝《大灣仔的夜》。
目前,《大灣仔的夜》已在芒果TV正式上線。根據(jù)酷云實時收視數(shù)據(jù),《大灣仔的夜》一經(jīng)播出便獲得同時段衛(wèi)視收視冠軍。不少觀眾“催更下一期”,但也有觀眾指出節(jié)目存在顯著問題?!杜G斬棘的哥哥》的流量在這里能否延續(xù)?
圖片來源:酷云截圖
開播即位列綜藝榜第三位
沒有延續(xù)舞臺競技,《大灣仔的夜》做起了美食類真人秀,由五位嘉賓合伙在廣州經(jīng)營一家港風大排檔。親民、美食、明星互動,這樣的節(jié)目定位一開播便吸引到大量觀眾。有網(wǎng)友表示,只聽他們說話聊天就很開心,人間煙火氣好治愈。
燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示,截至11月18日17時30分,該節(jié)目在芒果TV的播放量達到1372萬,實時播放市占率最高達7.66%,暫列全網(wǎng)綜藝播放市占率日榜第三位。另據(jù)北京商報記者不完全統(tǒng)計,與《大灣仔的夜》相關(guān)的微博話題當前累計閱讀量已超過1.1億,討論量接近8萬次。
圖片來源:微博話題截圖
雖然豆瓣暫未開啟評分,但已有多數(shù)觀眾打出了四星及以上的好評。有豆瓣觀眾在劇評中寫道:“沒有故弄玄虛的深沉,也沒有煽情的旁白,情懷直接拉滿。第一期看下來,輕松又搞笑,希望后續(xù)能繼續(xù)保持。”
迎合受眾,流量變現(xiàn)的秘訣
其實,《大灣仔的夜》早就已經(jīng)開始籌備了。在《披荊斬棘的哥哥》中,最火的團體當屬“大灣區(qū)哥哥”。但是,最終決賽有2位哥哥遺憾落選,這也成為了很多觀眾心中的“意難平”。
綜藝從業(yè)者王偉表示,“大灣區(qū)哥哥在節(jié)目中很火,最后卻沒能一起成團,所以為他們量身定制一個綜藝節(jié)目,既能夠滿足觀眾的心愿,也使得這個節(jié)目一出場就自帶流量。”
圖片來源:芒果TV截圖
值得一提的是,“大灣區(qū)哥哥”除了吸引觀眾,也同樣吸引了廣告主。據(jù)北京商報記者不完全統(tǒng)計,包括獨家冠名、首席合作伙伴、行業(yè)指定等在內(nèi),《大灣仔的夜》目前共有8家廣告品牌加盟,涉及餐飲、汽車、食品等領域。
財經(jīng)評論員張雪峰指出:“《披荊斬棘的哥哥》作為芒果TV今年的熱門綜藝,在完播之后適時上新衍生綜藝,不僅增加了觀眾黏性延長影響力,也是將節(jié)目的流量進行多次變現(xiàn)的方式?!?/P>
內(nèi)容為王,市場反饋的核心
觀眾在對“大灣仔”表達喜愛的同時,對節(jié)目組的制作卻不完全滿意。在豆瓣上,有觀眾提出節(jié)目存在“濾鏡太重”“廣告植入太多”“形式老套”等問題。
《大灣仔的夜》的流量實際上是來源于《披荊斬棘的哥哥》,但僅用前檔節(jié)目流量來吸引觀眾而不注重質(zhì)量,或?qū)⒃斐伞?STRONG>高開低走”的局面。王偉認為,“有流量只是意味著節(jié)目有成為爆款的潛質(zhì),但有質(zhì)量才是節(jié)目能成為精品的核心?!?/P>
王偉表示,“節(jié)目想通過‘大灣仔’的視角展現(xiàn)粵港澳大灣區(qū)的人文新風尚,做出一個精品,符合時代旋律。不過最后究竟是達成這個目標,還是只是披著‘華麗外衣’的流水綜藝,可能還得取決于節(jié)目組在制作層面能否用心,挖掘出大灣區(qū)的真正內(nèi)涵和韻味”。
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