劉向東:新型實體企業(yè)助力產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈穩(wěn)定
中新經(jīng)緯11月17日電 題:新型實體企業(yè)助力產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈穩(wěn)定
作者 劉向東 中國國際經(jīng)濟交流中心經(jīng)濟研究部副部長、研究員
2021年以來,市場出現(xiàn)了對消費走軟、內(nèi)需不振、經(jīng)濟增長后勁不足的深度憂慮。受基數(shù)效應(yīng)遞減和短期疫情反復(fù)等因素影響,第三季度GDP同比增速放緩至4.9%。其中,消費不振的主要癥結(jié)在于居民消費能力和意愿不強。
但居民消費需求逐步釋放,消費結(jié)構(gòu)仍在持續(xù)升級,剛剛結(jié)束的“雙十一”也正凸顯了中國消費者的信心和超大規(guī)模消費市場的潛力。以京東發(fā)布的數(shù)據(jù)為例,“雙十一”甫一開啟,京東首日就有139個品牌下單金額破億元,其中蘋果、小米、海爾等品牌下單金額更是突破10億元,4萬多家商家成交額同比超過200%。整個“雙十一”期間,消費者在京東累計下單金額達3491億元,同比增長近29%。
上述數(shù)據(jù)除了見證中國消費者擁有的強大消費潛能,還展現(xiàn)了疫情之下中國超大規(guī)模市場的復(fù)原力和韌性,也反映出數(shù)字經(jīng)濟和實體經(jīng)濟體深度融合背景下產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈的可靠性、穩(wěn)定性和效率的提升對實體經(jīng)濟起到的有力支撐作用。
一、供需兩旺形勢展現(xiàn)持續(xù)穩(wěn)定增長消費能力
當前“雙十一”購物節(jié)展現(xiàn)出的供需兩旺情況展現(xiàn)出持續(xù)穩(wěn)定增長的消費能力。
一方面,從微觀機制來看,供需兩旺突出反映了通過創(chuàng)新有效實現(xiàn)消費市場更高水平的動態(tài)平衡。通過京東等電商渠道和物流服務(wù)既可以幫助商家有效地擴大銷售半徑,不僅提升了整體供應(yīng)鏈的效率,也能為其降低全渠道成本;通過提前延展促銷購物的時間,可以有效降低物流集中供應(yīng)和延遲交貨的風險,而京東“晚8點”等以消費者為中心的舉措的推出,既提高了消費者的參與度,也顯著提升了消費者的整體體驗。
另一方面,從宏觀經(jīng)濟表現(xiàn)看,“雙十一”消費快速回升不僅有助于提振2021年四季度的消費,同時揭示了消費者信心恢復(fù)向好,也將對經(jīng)濟增長起到強有力的拉動作用。供給端,我國疫情仍存在散點多發(fā)但并未對供應(yīng)造成威脅和中斷。需求端,消費者已逐步習(xí)慣疫情防控造成的不便和限制,強大的內(nèi)需市場通過自身調(diào)節(jié)和經(jīng)濟調(diào)控治理手段能有效實現(xiàn)穩(wěn)價保供。
二、消費潛力釋放彰顯中國消費升級新趨勢
“雙十一”購物節(jié)的火熱同樣也展現(xiàn)了我國新型消費業(yè)態(tài)和模式的創(chuàng)新成長以及居民消費升級的新變化、新趨勢、新特征。不同用戶群體、不同消費階層以及消費新勢力的全面崛起體現(xiàn)了人們對美好生活的向往,體現(xiàn)了品質(zhì)化、多樣化和個性化的消費升級的趨勢,消費新時尚、各群體消費潛力的釋放也有效地促進了消費回補。
居民消費升級的重要表現(xiàn)一:性價比較高的“新國貨”重獲青睞。這反映出中國制造正在由貼牌生產(chǎn)逐步向自主品牌制造躍升,質(zhì)優(yōu)價美的“新國貨”已成為中國很多消費者的購物首選,因此升級類商品和服務(wù)消費增長迅速。隨著中國企業(yè)持續(xù)創(chuàng)新升級產(chǎn)品品質(zhì)、性能和品牌價值,一批新老“國貨”也受到消費者偏好,滿足年輕人的個性化多樣化消費需求。今年“雙十一”期間,京東上銷售的老字號跨界商品同比增長達105%,京潤珍珠、谷雨等近50個國貨美妝品牌同比增長均超100%。
居民消費升級的重要表現(xiàn)二:綠色低碳消費正成為時尚潮流。碳達峰碳中和目標下節(jié)能、再生、有機產(chǎn)品的普及程度持續(xù)提高,綠色消費正在驅(qū)動生產(chǎn)清潔化、綠色化和消費節(jié)約化、低碳化,低碳環(huán)保的綠色消費大幅增長?!半p十一”期間,京東線上線下(行情300959,診股)渠道新一級能效空調(diào)銷售額同比增長近70% 、“以舊換新”人數(shù)較2020年同期增長70%以上。
綠色低碳消費體現(xiàn)出人們對生態(tài)環(huán)境產(chǎn)品的增長需要,也推動各類企業(yè)加快綠色供應(yīng)鏈建設(shè)。此次“雙十一”期間,京東在全國30多個城市投入使用循環(huán)包裝“青流箱”,京東物流共累計使用循環(huán)包裝達到1135萬次,相當于減少3400噸垃圾,實現(xiàn)累計減碳2.6萬噸。
居民消費升級的重要表現(xiàn)三:服務(wù)消費業(yè)態(tài)更加多元化。居民在旅游、住宿、娛樂、餐飲、醫(yī)療、健康、養(yǎng)老、職業(yè)教育、文化娛樂以及小眾及個性化定制等服務(wù)領(lǐng)域的消費需求快速增長。2021年前三季度,全國居民人均消費支出同比實際增長15.1%,其中服務(wù)消費支出反彈恢復(fù)較快,人均服務(wù)性消費支出同比名義增長23.4%。
疫情影響下消費端數(shù)字化轉(zhuǎn)型加速,沉浸式場景體驗、“高科技”服務(wù)加持等新花樣、新策略,正在催生更多消費新業(yè)態(tài),一系列“無接觸”服務(wù)呈爆發(fā)式增長。“雙十一”開場4小時,京東生活繳費訂單量同比增長8.8倍,代理代辦訂單量同比增長120%。
三、電商渠道縱向延伸引領(lǐng)供應(yīng)鏈效率提升
目前,我國在消費互聯(lián)網(wǎng)方面已走在全球前列,特別是通過數(shù)智化技術(shù)改造,促進制造業(yè)與服務(wù)業(yè)深度融合,大幅提升供應(yīng)鏈效率,有效促進消費提質(zhì)增效,為構(gòu)建新發(fā)展格局提供堅實的技術(shù)支撐。這一趨勢意味著電商不僅提供買賣雙方更加便利的交易場景,而且還要以數(shù)智化技術(shù)和服務(wù)引導(dǎo)供應(yīng)鏈優(yōu)化升級,不斷降本增效。
“雙十一”消費訂單大幅增長反映了供應(yīng)鏈效率提升所帶來的成效。電商不再只是個消費門戶集合器,更強調(diào)背后物流運作效率和供應(yīng)品質(zhì)的提升,通過數(shù)字化改造升級和供應(yīng)鏈創(chuàng)新,加快對線上線下資源的整合,不僅提供給商家產(chǎn)銷環(huán)節(jié)帶來的降本增效體驗,也為消費者營造更好的全渠道購物體驗。
線上零售渠道通過供應(yīng)鏈基礎(chǔ)設(shè)施的鋪設(shè)和技術(shù)和服務(wù)能力的提升,幫助供應(yīng)鏈上下游的行業(yè)伙伴實現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型,成為促進實體經(jīng)濟和數(shù)字經(jīng)濟深度融合的加速器?!半p十一”期間,京東智能供應(yīng)鏈幫助500萬種商品進行銷售預(yù)測,每天給出超過30萬條智能供應(yīng)鏈決策,相當于數(shù)萬名經(jīng)驗豐富的銷售人員7×24小時不間斷工作。
四、數(shù)字化提速助力供需實現(xiàn)高水平適配
隨著新一代信息技術(shù)加速向網(wǎng)絡(luò)購物、移動支付等新型消費領(lǐng)域滲透,“雙十一”等網(wǎng)絡(luò)購物節(jié)進一步加速企業(yè)和商家的數(shù)字化轉(zhuǎn)型,推動基于數(shù)據(jù)驅(qū)動的智能化生產(chǎn),推動產(chǎn)品互聯(lián)網(wǎng)的服務(wù)化延伸,實現(xiàn)需求精準對接的個性定制。
作為大眾消費流量的重要入口,通過及時捕捉消費者沉淀的消費足跡驅(qū)動供應(yīng)鏈快速相應(yīng),不僅可以打通生產(chǎn)到消費的全流程環(huán)節(jié),形成相互滲透銜接的合力,面向細分市場進行精準營銷和定制,還可以持續(xù)不斷地引導(dǎo)生產(chǎn)端變革,把研發(fā)、生產(chǎn)、銷售、服務(wù)有效地串聯(lián)起來,逐步邁向價值鏈中高端,增強了對個性化多樣化消費需求的快速響應(yīng)。數(shù)據(jù)顯示,今年“雙十一”期間,京東反向定制產(chǎn)品銷量為2020年的1.7倍,僅在電腦數(shù)碼領(lǐng)域,京東聯(lián)合聯(lián)想、戴爾、惠普、華為、羅技等170個品牌打造1500余款C2M定制產(chǎn)品,超過40款單品成交額超千萬,展現(xiàn)了模式創(chuàng)新對接供需兩端所迸發(fā)出的市場活力。
五、新型實體企業(yè)演進驅(qū)動產(chǎn)業(yè)鏈穩(wěn)步升級
“雙十一”購物節(jié)是對供給端產(chǎn)業(yè)效率的測驗,而供給端轉(zhuǎn)型升級已離不開數(shù)字化的加持。實現(xiàn)數(shù)字化的廠商利用預(yù)售前置制等營銷策略可以有較大的緩沖時間,解決供應(yīng)庫存不足和快遞擁堵問題,特別是通過智能化的物流供應(yīng)鏈系統(tǒng)能實時向客戶提供訂單物流信息,使其能有良好的收貨預(yù)期,進而提高客戶購物體驗和消費滿意度。
隨著數(shù)字技術(shù)向產(chǎn)業(yè)鏈延伸,數(shù)字經(jīng)濟與實體經(jīng)濟融合的過程中,一些不僅利用自身的數(shù)字技術(shù)和能力投身于助力實體經(jīng)濟高質(zhì)量增長,而且長期布局數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施,正在演化成為兼具數(shù)字經(jīng)濟和實體性質(zhì)的新型實體企業(yè),對增強產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈韌性和促進經(jīng)濟恢復(fù)向好起到重要的助推作用。京東作為這類新型實體企業(yè)的代表憑借扎實的基礎(chǔ)設(shè)施、高效的數(shù)智化社會供應(yīng)鏈,充分發(fā)揮技術(shù)的外溢效應(yīng)和放大作用,助力實體經(jīng)濟數(shù)字化轉(zhuǎn)型,推動供給體系優(yōu)化升級,確保產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈的穩(wěn)定運營。
六、供應(yīng)鏈智能化改造助力中小企業(yè)成長
消費互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展改變了過去傳統(tǒng)零售依賴頭部廠商的供需曲線,讓供給曲線尾部的中小企業(yè)、商家和品牌也有“發(fā)光”的機會。
當前,電商企業(yè)應(yīng)更多地承擔起暢通生產(chǎn)與消費、連接上中下游的綜合性企業(yè)、并構(gòu)建由技術(shù)和數(shù)據(jù)驅(qū)動的智能供應(yīng)鏈的角色,最終形成完整的大中小企業(yè)融通發(fā)展的生態(tài)體系,助推中小企業(yè)、商家和品牌成長,不僅提升供應(yīng)鏈條中資源優(yōu)化配置效率,而且可以有效增強產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈的韌性和穩(wěn)定性,推動實體產(chǎn)業(yè)不斷向全球價值鏈的中高端邁進。
以京東為例,今年 “雙十一”期間,通過促進供應(yīng)鏈全流程降本增效的一系列政策,京東的數(shù)智化社會供應(yīng)鏈不僅促使中小型商家新增數(shù)量同比增長超105%,中小品牌新增數(shù)量同比增長超4倍,新品數(shù)量同比增長超58%,而且還有效地幫助中小企業(yè)平均庫存周轉(zhuǎn)天數(shù)較2020年同期降低4.2天,中小商家新客轉(zhuǎn)化率高4倍,幫助4.3萬個商家的成交額提高2倍以上。
“雙十一”所迸發(fā)出來的消費增長的活力表明中國經(jīng)濟仍有著長期增長的深厚潛力是數(shù)字經(jīng)濟和實體經(jīng)濟深度融合的一次集中體現(xiàn)。在其中,新型實體企業(yè)扮演了重要的角色,推動供應(yīng)鏈數(shù)字化、智能化轉(zhuǎn)型升級,以更快的生產(chǎn)消費循環(huán)驅(qū)動產(chǎn)業(yè)鏈加速技術(shù)改造,不斷迭代升級產(chǎn)品性能和品質(zhì),適應(yīng)了快速變化的消費升級的需要,有力推動了產(chǎn)業(yè)鏈的穩(wěn)定性、可靠性和效率提升。(中新經(jīng)緯APP)
本文不代表中新經(jīng)緯觀點。
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