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從“保溫杯里泡枸杞”到“90后惜命指南”，“邊補(bǔ)邊耗”已然成為了當(dāng)下年輕人的真實(shí)寫照。掐指一算，90后最早的也已經(jīng)30+，這群抵觸傳統(tǒng)保健品卻又注重養(yǎng)生需求的年輕人正悄悄努力，撐起新型“養(yǎng)生”市場。

加班、過勞、亞健康、脫發(fā)……被職場焦慮困擾的“打工人”沒有時(shí)間，他們的養(yǎng)生更多體現(xiàn)在“吃”上。但和父母一輩不同的是，年輕人除了注重吃，還注重方便，于是即食補(bǔ)品成為年輕人朋克養(yǎng)生的選擇。如來伊份的紅棗蓮子燉銀耳；好想你的即食花膠；片仔癀、小仙燉、同仁堂、良品鋪?zhàn)?、東阿阿膠的即食燕窩，超市里即食補(bǔ)品隨處可見，其功能性更是輔助加分項(xiàng)。

拿捏住年輕人的養(yǎng)生需求，各路資本競相入局，搶占賽道。公開數(shù)據(jù)顯示，2020年以來，市面上有345家與養(yǎng)生相關(guān)的企業(yè)獲得融資。如功能性食品BuffX在1月完成數(shù)千萬人民幣A輪融資；10月，定制維生素DTC品牌Lemon Box獲得近千萬美元A輪融資；同一時(shí)間，由高瓴創(chuàng)投領(lǐng)投，清流資本、天圖投資、同創(chuàng)偉業(yè)、碧桂園創(chuàng)投跟投，定位于新消費(fèi)人群使用場景的智能養(yǎng)生科技品牌左點(diǎn)，完成過億元A+輪融資。

健康養(yǎng)生賽道到底是消費(fèi)升級的新物種，還是新瓶裝舊酒的老故事？聯(lián)創(chuàng)資本CEO高洪慶對此表示：“當(dāng)95后新一代走到消費(fèi)舞臺的中央時(shí)，99%的產(chǎn)品可以重新做一遍?！?/p>

值得注意的是，上述被投公司品牌普遍成立時(shí)間較短，多數(shù)不足3年，還有不少公司近期才推出產(chǎn)品。VC們瘋狂投注的做法，更像是在押注健康養(yǎng)生賽道周期。

當(dāng)下，我國養(yǎng)生行業(yè)滲透率僅約20%，而美國的功能性食品滲透率最高已達(dá)73%。伴隨著新消費(fèi)力量下養(yǎng)生大軍崛起，健康養(yǎng)生行業(yè)依然有廣闊的發(fā)展前景。（思維財(cái)經(jīng)出品）■

關(guān)鍵詞： 思維播報(bào) | 即食補(bǔ)品成為新賽道 撬動千億“養(yǎng)生市場”