創(chuàng)業(yè)邦獲悉，近期，新銳兒童零食品牌蔬格樂宣布完成數(shù)千萬元天使輪融資，由壹叁資本領(lǐng)投，祥峰投資跟投，淺月資本擔(dān)任獨(dú)家財(cái)務(wù)顧問。據(jù)了解，本輪融資將主要用于產(chǎn)品研發(fā)、渠道拓展和人才引進(jìn)等方面。

蔬格樂成立于2021年，以蔬菜為核心，開發(fā)出好吃、好玩、營養(yǎng)的全系列產(chǎn)品線，把蔬菜做得像薯片一樣好吃，成為“能上餐桌的零食”（三餐之外的“強(qiáng)補(bǔ)充”）。品牌現(xiàn)已推出蔬果干、奶酪球、谷物燕麥脆三種產(chǎn)品系列，其中蔬果干為主推特色產(chǎn)品。

“我國適齡兒童學(xué)前交易及小學(xué)生（3-12歲）數(shù)量約為2億人，兒童零食增速遠(yuǎn)高于兒童玩具、嬰幼兒配方奶粉等品類的增速?！逼放苿?chuàng)始人Carol認(rèn)為，隨著二胎家庭的擴(kuò)大以及科學(xué)喂養(yǎng)理念的普及，在營養(yǎng)功能、營銷趣味上更加貼合兒童需求的新品牌迎來了嶄露頭角的機(jī)會(huì)。

蔬格樂力求用盡可能天然的食材調(diào)出孩子喜歡的好味道，依靠扎實(shí)的產(chǎn)品力積累口碑。為從源頭上保證產(chǎn)品品質(zhì)，蔬格樂的解決方案是“自控農(nóng)場+透明工廠”：1）蔬菜均來自自控農(nóng)場，須經(jīng)過400多項(xiàng)無農(nóng)殘檢測和7道流水線清洗；2）選擇合作的工廠遵循“透明”原則，愿意向品牌方和消費(fèi)者敞開生產(chǎn)作業(yè)流程。

蔬格樂內(nèi)部會(huì)以孵化器的形式推進(jìn)產(chǎn)品的持續(xù)創(chuàng)新。比如負(fù)責(zé)“死磕”核心產(chǎn)品線的小組，須保證產(chǎn)品的迭代速度和深度；儲(chǔ)備小組須根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)背后體現(xiàn)出的趨勢，提供新品開發(fā)建議，并為公司儲(chǔ)備試驗(yàn)產(chǎn)品。

兒童零食賽道如何打造爆款產(chǎn)品？Carol表示，短期而言，推出一款大單品，可在消費(fèi)者心中迅速建立起品類心智，奠定初期的品牌認(rèn)知基礎(chǔ)；長期來看，爆款產(chǎn)品未必是經(jīng)典的產(chǎn)品，“孩子有很多生理上的特點(diǎn)值得研究，比如為什么孩子都喜歡奶制品，因?yàn)槟涛妒菑哪阁w當(dāng)中帶出來的，他天然就對這個(gè)味道有好感”，Carol強(qiáng)調(diào)，經(jīng)典產(chǎn)品并非都是用爆款思路做出來的，它更尊重科學(xué)（即講究對味覺的研究），更重視長期的鉆研精神，這才是更具有生命力的產(chǎn)品。

自創(chuàng)立之日起，蔬格樂便致力于成為一個(gè)屬于孩子的品牌。為此，除了做到產(chǎn)品“好吃”和“營養(yǎng)”之外，團(tuán)隊(duì)還打造出了具有冒險(xiǎn)精神的“蔬菜特工隊(duì)”IP, 拉近與兒童之間的距離，同時(shí)引導(dǎo)其愛上蔬菜，養(yǎng)成健康的飲食習(xí)慣。

渠道方面，蔬格樂以天貓作為銷售主陣地，并入駐了母嬰連鎖等線下渠道。Carol表示，團(tuán)隊(duì)已在可控范圍內(nèi)快速完成了一輪產(chǎn)品測試及迭代，驗(yàn)證了消費(fèi)者對孩子挑食的真實(shí)痛點(diǎn)。根據(jù)官方提供的信息，天貓渠道產(chǎn)品月復(fù)購率可達(dá)30%以上。接下來蔬格樂團(tuán)隊(duì)將在更多內(nèi)容平臺(tái)全面發(fā)力。

祥峰投資執(zhí)行合伙人徐穎表示：兒童零食市場潛力巨大，作為家庭消費(fèi)場景的入口，3歲+低幼兒童的經(jīng)濟(jì)崛起，將推動(dòng)行業(yè)快速增長。我們看好蔬格樂能夠打造差異化市場的產(chǎn)品定位，敏銳捕捉家長和小孩的對于零食需求的真正痛點(diǎn)。祥峰投資很高興能夠在早期陪伴企業(yè)共同成長。

關(guān)鍵詞： 融資丨新銳兒童零食品牌「蔬格樂」完成數(shù)千萬元天使輪融