融資丨「清之科研」完成數(shù)千萬(wàn)元Pre-A輪融資,打造全新口腔美護(hù)產(chǎn)品
創(chuàng)業(yè)邦獲悉,近期,高端口腔美護(hù)品牌清之科研宣布完成數(shù)千萬(wàn)元 Pre-A 輪融資,由映客獨(dú)家投資。據(jù)悉,本輪融資將主要用于產(chǎn)品研發(fā)、品牌升級(jí)和渠道拓展。
清之科研創(chuàng)立于2020年,屬英國(guó)聯(lián)合利華集團(tuán)入孵的高端口腔美護(hù)品牌,持續(xù)探索及研發(fā)具有口腔美護(hù)的活性成分,甄選更符合亞洲女性的高端口腔香氛,希望打造出兼具功能價(jià)值、愉悅價(jià)值與美學(xué)價(jià)值的口腔美護(hù)產(chǎn)品,為消費(fèi)者帶來(lái)全新的口腔美護(hù)體驗(yàn)。品牌現(xiàn)已推出泡泡漱口丸、便攜式香氛漱口水、便攜式香氛口腔噴霧三種產(chǎn)品系列,包含11個(gè)SKU。
口腔護(hù)理向來(lái)是一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng),清之科研主要從以下三個(gè)層面入手打出品牌的差異化:
1)成分和形態(tài)的創(chuàng)新:清之科研目前主推的“泡泡漱口丸”為其獨(dú)家設(shè)計(jì)產(chǎn)品,產(chǎn)品中的蘇打成分具有潔白牙齒的功效,將漱口丸放入口中,咀嚼產(chǎn)生綿密清潔泡泡,15秒后將泡泡吐出即可。
“市面上的口腔護(hù)理產(chǎn)品,多是牙膏、漱口水和口噴形態(tài),而泡泡漱口丸是固體顆粒狀,且便于攜帶,它是口腔護(hù)理形態(tài)的一種新變化,消費(fèi)者可直觀感知到我們?cè)诳萍佳邪l(fā)上所做的努力。”創(chuàng)始人兼CEO袁子涵表示,泡泡漱口丸的使用場(chǎng)景更加多元,其研發(fā)設(shè)計(jì)符合‘無(wú)水化護(hù)理’趨勢(shì);漱口水和口噴產(chǎn)品還加入了生物可降解的環(huán)保成分,代表了清之科研對(duì)清潔、環(huán)保、無(wú)毒的追求。
為讓產(chǎn)品力成為自身最核心的標(biāo)簽,清之科研一方面會(huì)“撬動(dòng)”聯(lián)合利華的全球供應(yīng)鏈,尋找符合自身研發(fā)邏輯的成分;另一方面也會(huì)與國(guó)內(nèi)實(shí)驗(yàn)室進(jìn)行合作,提高自主研發(fā)能力,在產(chǎn)品功效與成本之間達(dá)成平衡。
2)品類(lèi)創(chuàng)新:開(kāi)發(fā)香氛漱口水和香氛口腔噴霧,是清之科研為豐富用戶(hù)體驗(yàn)的又一嘗試。在產(chǎn)品中增加香氛,不僅能調(diào)節(jié)“口腔情緒”,讓自我感覺(jué)更加愉悅,還能帶出一種 “氛圍美”。在口味之外,抓住年輕消費(fèi)者對(duì)氣味的偏好,能提升口護(hù)產(chǎn)品的創(chuàng)新空間。
袁子涵表示,上述兩款香氛系列產(chǎn)品均具備“一物多用”的實(shí)用性:消費(fèi)者既可直接往口腔里噴,解決口氣問(wèn)題,也可在忘帶香水的情況下往身上噴幾下,“緊急補(bǔ)救”自身魅力。因此,從這個(gè)角度看可稱(chēng)之為“口腔香水”,產(chǎn)品價(jià)值得到拓寬。
3)包裝創(chuàng)新:除了護(hù)理功能上的美妝化,清之科研產(chǎn)品本身也在走向美妝化。“這個(gè)小羊皮的殼子,可以多次循環(huán),它只要換個(gè)內(nèi)膽就好?!痹雍Q(chēng),包材的創(chuàng)新體現(xiàn)了新品牌清之科研關(guān)于可持續(xù)發(fā)展的價(jià)值主張。
在清之科研看來(lái),產(chǎn)品力是產(chǎn)生復(fù)購(gòu)的硬前提,內(nèi)容力可進(jìn)一步撐起品牌的勢(shì)能,在這兩個(gè)方面都做得足夠扎實(shí)的情況下,流量輕輕一推,品牌也就上去了?!傲髁渴清\上添花的事情?!痹雍J(rèn)為,只有具備了“品類(lèi)基因(產(chǎn)品+品牌)+流量基因+用戶(hù)運(yùn)營(yíng)基因”,品牌才能擁有較長(zhǎng)的生命周期。
渠道方面,清之科研視天貓為主戰(zhàn)場(chǎng),接下來(lái)將會(huì)發(fā)力抖音。據(jù)團(tuán)隊(duì)透露,清之科研已進(jìn)入屈臣氏渠道,后續(xù)會(huì)嘗試進(jìn)入更多不同的分銷(xiāo)渠道;團(tuán)隊(duì)方面,創(chuàng)始人兼CEO袁子涵擁有7年知名品牌營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)經(jīng)驗(yàn),熟悉中國(guó)本土品牌營(yíng)銷(xiāo)及日化快消個(gè)護(hù)的產(chǎn)品開(kāi)發(fā),曾成功運(yùn)作百雀羚男士護(hù)膚品品牌戰(zhàn)略定位及產(chǎn)品開(kāi)發(fā),以及參與了百雀羚品牌女士護(hù)膚全系列年輕化創(chuàng)新迭代。
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