榨菜也要漲價(jià)!一包從5毛漲到3元,你吃泡面還配它嗎?
發(fā)現(xiàn)了嗎,榨菜又漲價(jià)了!從5毛到3塊,涪陵榨菜(行情002507,診股)的漲價(jià)還在繼續(xù)。
11月14日,涪陵榨菜發(fā)布公告稱,對(duì)部分產(chǎn)品出廠價(jià)格進(jìn)行調(diào)整,各品類上調(diào)幅度為3%-19%不等。而就在今年8月,涪陵榨菜還表示并無(wú)提價(jià)安排。短短3個(gè)月,發(fā)生了什么?
最高提價(jià)19%
涪陵榨菜提價(jià)公告顯示,各品類上調(diào)幅度為3%-19%不等,漲價(jià)原因是“基于主要原料、包材、輔材、能源等成本持續(xù)上漲及公司優(yōu)化升級(jí)產(chǎn)品帶來(lái)的成本上升”,價(jià)格執(zhí)行于2021 年11月12日17:00開始實(shí)施。
根據(jù)消息,11月13日部分經(jīng)銷商已經(jīng)接收到涪陵榨菜漲價(jià)的通知。
事實(shí)上,此次涪陵榨菜提價(jià)并非沒有預(yù)兆。在2021年半年報(bào)投資者交流會(huì)上,涪陵榨菜就透露,今年上半年,原料總體上漲了20%-30%,原料在成本中占比大概在40%左右,原料價(jià)格的變化自然會(huì)對(duì)下半年的毛利產(chǎn)生影響。
圖片來(lái)源:涪陵榨菜公告截圖
不過,彼時(shí)的涪陵榨菜并不主張?zhí)醿r(jià)。2021年8月,涪陵榨菜接待調(diào)研時(shí)表示,在今年農(nóng)副產(chǎn)品和產(chǎn)業(yè)鏈上游漲價(jià)的大背景下,公司目前暫無(wú)提價(jià)安排,作為一種競(jìng)爭(zhēng)方式,加速行業(yè)洗牌,借機(jī)做深、做透市場(chǎng),擠壓競(jìng)品,在市場(chǎng)布局完成之后,公司未來(lái)再審慎考慮下一步的產(chǎn)品策略。
對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō),涪陵榨菜漲價(jià)也沒那么讓人驚訝,畢竟這些年來(lái)已經(jīng)是“常態(tài)”。
圖片來(lái)源:微博截圖
據(jù)中信建投(行情601066,診股)數(shù)據(jù),2008-2018年,涪陵榨菜產(chǎn)品直接或間接提價(jià)累計(jì)已達(dá)12次。旗下70克包裝的烏江榨菜出廠價(jià)由2008年前的0.5元上漲至2018年的2元。如今,該產(chǎn)品在烏江旗艦店零售價(jià)已經(jīng)漲至約3元一袋。
圖片來(lái)源:電商平臺(tái)截圖
中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬表示,過去涪陵榨菜提價(jià)主要受公司業(yè)績(jī)、利潤(rùn)以及股價(jià)的影響導(dǎo)致,此次提價(jià),除上述因素,還疊加了原料成本和限電限產(chǎn)的因素。
關(guān)于具體提價(jià)產(chǎn)品、提價(jià)原因以及后續(xù)可能帶來(lái)的影響,北京商報(bào)記者聯(lián)系涪陵榨菜公司,截至發(fā)稿,未收到回復(fù)。
業(yè)績(jī)承壓
股價(jià)“跌跌不休”
數(shù)據(jù)顯示,2021年前三季度,涪陵榨菜實(shí)現(xiàn)營(yíng)收19.55億元,同比增長(zhǎng)8.73%;凈利潤(rùn)為5.04 億元,同比下降17.92%。
涪陵榨菜三季報(bào)并未披露業(yè)績(jī)下滑的原因,不過,從半年報(bào)來(lái)看,二季度涪陵榨菜經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)就已經(jīng)出現(xiàn)下滑。2021年半年度報(bào)顯示,該公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入13.47億元,同比增長(zhǎng)12.46%;凈利潤(rùn)3.76億元,同比下降6.97%。
分季度來(lái)看,涪陵榨菜2021年一季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收7.09億元,同比增46.86%;實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)2.03億元,同比增22.73%。二季度,涪陵榨菜實(shí)現(xiàn)營(yíng)收6.38億元,同比降10.78%;實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)1.73億元,同比降27.57%。
對(duì)此,涪陵榨菜在上半年業(yè)績(jī)說(shuō)明會(huì)上表示,“二季度面臨較大壓力,上游青菜頭、包材等原料成本均有上漲,對(duì)此,公司在堅(jiān)持品質(zhì)的基礎(chǔ)上,通過狠抓成本控制、現(xiàn)場(chǎng)精細(xì)化管理、產(chǎn)品質(zhì)量管理、內(nèi)部統(tǒng)籌調(diào)度等方面實(shí)現(xiàn)了對(duì)成本節(jié)約的有效管控”。
業(yè)績(jī)承壓的同時(shí),涪陵榨菜的股價(jià)也“跌跌不休”。今年2月,涪陵榨菜的收盤價(jià)一度達(dá)到53.06元/股,總市值也因此首度突破410億元,達(dá)到418.83億元。
然而,好景不長(zhǎng),此后,涪陵榨菜的股價(jià)便開始回落,截至11月14日,其股價(jià)為32.22元/股,總市值為286億元。
圖片來(lái)源:東方財(cái)富(行情300059,診股)APP截圖
事實(shí)上,拋開成本上漲影響,近幾年涪陵榨菜的業(yè)績(jī)疲態(tài)也早已顯現(xiàn)。數(shù)據(jù)顯示,2017-2019年,涪陵榨菜營(yíng)收增速分別為35.64%、25.92%、3.93%;凈利潤(rùn)增速整體同樣呈下降趨勢(shì),從2016年的63.46%下降到2020年的28.42%。
香頌資本董事沈萌表示,提價(jià)可以緩解部分成本上漲的壓力,一定程度上改善企業(yè)業(yè)績(jī)結(jié)構(gòu)。
不過,在朱丹蓬看來(lái),提價(jià)雖然對(duì)于涪陵榨菜提升利潤(rùn)有一定的幫助,但未來(lái)成本還會(huì)持續(xù)上漲,所以此次漲價(jià)對(duì)涪陵榨菜提升階段性的利潤(rùn)有一定幫助,特別是四季度的業(yè)績(jī),對(duì)2022年的業(yè)績(jī)未必會(huì)有幫助。
“對(duì)于優(yōu)質(zhì)品牌來(lái)講,提價(jià)顯然是應(yīng)對(duì)原材料上漲最直接的方式。但由于榨菜行業(yè)整體技術(shù)難度不高,提價(jià)未必能使消費(fèi)者買賬。零售端價(jià)格過高,可能將反過來(lái)抑制市場(chǎng)需求。因此,身處榨菜這類增長(zhǎng)天花板受限的賽道,涪陵榨菜的提價(jià)策略能否幫助公司有效打開市場(chǎng)增量還有待時(shí)間考量。”業(yè)內(nèi)人士稱。
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