不負(fù)每一份熱愛！京東11.11累計(jì)下單金額3491億元，超去年同期，再次刷新歷史紀(jì)錄！2021年11月11日24:00，京東11.11全球熱愛季圓滿收官，創(chuàng)造了全新的紀(jì)錄，滿足了更多消費(fèi)者對于品質(zhì)生活的多元需求。京東圖書文教通過深入布局以閱讀為核心的大文化生態(tài)，帶動消費(fèi)者以熱愛領(lǐng)閱不凡世界，也收獲了超出預(yù)期的成長。

數(shù)據(jù)顯示，京東11.11期間，共有超過650家POP圖書店鋪成交額同比增長翻倍，數(shù)字閱讀成交額同比增長4倍，京東教育成交額同比增長162%，文娛品類成交額同比增長14倍。在高潮期，圖書文教成交額同比增長更是高達(dá)116%。在這場有關(guān)熱愛與閱讀的狂歡盛宴中，不管是紙質(zhì)書、電子書，還是教育課程以及IP文娛產(chǎn)品，都極大地釋放了人們對于精神消費(fèi)的熱情，讓全民閱讀時(shí)代迸發(fā)出無限精彩。

把閱讀的熱愛安放在京東圖書文教讓每個(gè)人的購物車?yán)锒加幸槐竞脮?/STRONG>

全民閱讀時(shí)代，紙質(zhì)書仍然承載著大多數(shù)讀者對書中世界的向往。京東11.11期間，職業(yè)技術(shù)培訓(xùn)類圖書增長249%，科學(xué)與自然類圖書同比增長264%，動漫圖書同比增長133%?！缎⊙蛏仙絻和瘽h語分級讀物（第1、2級、3級）(30冊套裝）》《灌籃高手完全版套裝【群英薈萃鞋盒版2.0】（套裝共31冊）》《0-2歲 觸摸發(fā)聲書：聽，什么聲音（全6冊）》問鼎最受消費(fèi)者喜愛圖書TOP3。

在京東11.11，兼具品質(zhì)的“好價(jià)”一貫是購書的重要決策因素。在京東11.11，超過5萬種自營圖書以價(jià)格優(yōu)勢，受到消費(fèi)者追捧，成交額同比增長超10倍。同時(shí)，《如果歷史是一群喵》《灌藍(lán)高手完全版套裝》《沸騰新十年》等新書銷量喜人，讓更多爆款好書潛力再次迸發(fā)。

其中，兒童爆款書籍始終是家長們買書的首選，帶動著《丁丁歷險(xiǎn)記》成交額同比增長350%，《小雞球球成長繪本系列圖畫書》成交額同比增長153%。國潮的興起，也讓人們開始回顧傳承的經(jīng)典，推動《魯迅全集》成交額同比增長340%。新近熱門推薦的影視IP也成為影響人們購書決策的因素。《沙丘》電影的熱賣，也讓更多人把《沙丘六部曲》加入購物車，帶動其成交額同比增長14倍。

另一方面，隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，紙電聲一體的多元化閱讀趨勢日益明顯，紙質(zhì)書之外，高效便捷的電子書、生動形象的有聲書逐漸成為當(dāng)代消費(fèi)者領(lǐng)閱大千世界的新途徑。今年京東11.11期間，電子書成交額同比增長575%，其中，《沙丘》六部曲（套裝共6冊）《三體全集》《哈利波特完整系列》成功入圍最受歡迎電子書榜單。《中醫(yī)，慢性疾病，亞健康調(diào)養(yǎng)，產(chǎn)品成份與功效》《阿加莎?克里斯蒂偵探小說》《明朝那些事兒》等則成為許多讀書人隨時(shí)隨地享受多類型閱讀體驗(yàn)的一項(xiàng)選擇，帶動著有聲書成交額同比增長51%。

此外，更值得注意的是，全民爭搶品質(zhì)好書的熱潮之下，圖書銷售加速向下沉新興市場推動。六線城市圖書成交額同比增幅高達(dá)167%。隨著京東物流在青藏高原布局的完善，青藏高原讀者的購書熱情持續(xù)高漲，昌都、林芝、黃南藏族自治州、甘孜藏族自治州的成交額同比增長均超過100%，昌都的圖書成交額更是同比增長8倍。

數(shù)據(jù)顯示，中信出版(行情300788,診股)集團(tuán)、商務(wù)印書館、人民文學(xué)出版社、海豚傳媒股份有限公司、中華書局位列出版機(jī)構(gòu)熱銷榜Top5；文軒網(wǎng)旗艦店、博庫網(wǎng)旗艦店、中信出版社官方旗艦店、雜志鋪旗艦店、中華商務(wù)進(jìn)口圖書旗艦店位列POP圖書商家TOP5。電子工業(yè)出版社有限公司、人民郵電出版社有限公司、中信聯(lián)合云科技有限責(zé)任公司成為電子書出版機(jī)構(gòu)熱銷榜Top3。上海喜馬拉雅科技有限公司、中信聯(lián)合云科技有限責(zé)任公司、北京鳳娛網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司則是有聲出版機(jī)構(gòu)熱銷榜Top3。

專業(yè)推薦品質(zhì)好書，京東圖書文教聯(lián)動多方推進(jìn)閱讀新潮

為了讓每個(gè)人的購物車?yán)锒加幸槐竞脮?，今年京東11.11京東圖書文教攜手品牌商家、出版機(jī)構(gòu)帶來了覆蓋各個(gè)領(lǐng)域的經(jīng)典書籍，并通過攜手行業(yè)內(nèi)的知名作家、編輯推薦品質(zhì)好書，一站式滿足消費(fèi)者的差異化、多元化閱讀需求。

11月10日晚，京東冠名的2021悅讀之夜于京東直播、北京衛(wèi)視同步開播。知名作家學(xué)者及知名演員，通過真情實(shí)感的演講和精彩絕倫的表演，共同唱響全民閱讀的美好生活，實(shí)現(xiàn)了播出24小時(shí)內(nèi)，曝光近3億人次，互動討論量超過20萬。同時(shí)，京東11.11期間，莫言、麥家、周國平、鄧亞萍等名家，以“京東圖書領(lǐng)閱人”身份推薦精品圖書，邀請讀者共赴閱讀盛宴。微博、抖音等線上渠道，以及北京、上海、深圳、南京多地線下大屏推廣“京東圖書領(lǐng)閱人”，曝光量過億。

京東圖書文教跟進(jìn)直播風(fēng)潮，攜手達(dá)人、大V在抖音、快手等社交平臺上薦好書。真誠的社交互動、有價(jià)值的內(nèi)容輸出，帶來了品質(zhì)好書、經(jīng)典名著的銷售大賣。數(shù)據(jù)顯示，共有211個(gè)抖音快手大V達(dá)人為京東圖書帶貨，讓《蔡志忠少兒國學(xué)經(jīng)典》、《孩子讀得懂的山海經(jīng)》、《大英兒童漫畫百科》、《DK圖解數(shù)學(xué)+數(shù)學(xué)很簡單（2本套裝）》等兒童類書籍收獲新增長。

為了讓更多人找到適合的好書，“京東圖書合伙人”項(xiàng)目提供50萬獎(jiǎng)金池面向公眾號、微博、知乎等平臺招募近200位頭部達(dá)人進(jìn)行詳細(xì)的圖書種草和內(nèi)容帶貨。繪本媽媽海桐、丹媽讀童書、小土大橙子、缺書不可等KOL帶貨量均超100萬。Miu媽的寶藏、老夫子薦書等KOL與京東合作圖書種草，京東11.11期間帶貨量環(huán)比增長均超10倍。

此外，微博作為重要的圖書種草平臺，11月10號單天銷售同比增長69倍。京東11.11期間，“圖書合伙人”通過內(nèi)容種草，實(shí)現(xiàn)《句子柔軟操》、《壞家伙系列》、《紐伯瑞兒童文學(xué)金銀獎(jiǎng)》、《親親科學(xué)圖書館》、《樊登講論語2022日歷》、《遺憾的進(jìn)化全集》等圖書銷量的明顯增長。

11.1-11.10日期間，京東通過品牌會員日、品牌聯(lián)合開卡等活動，助力圖書文教業(yè)務(wù)部的出版機(jī)構(gòu)品牌用戶實(shí)現(xiàn)突破式增長。京東11.11期間，出版機(jī)構(gòu)品牌會員人數(shù)同比增長12倍。

教育、IP文娛齊頭并進(jìn) 京東圖書文教百花爭艷

不止有好書好體驗(yàn)相伴，在京東11.11全球熱愛季，京東圖書文教還準(zhǔn)備了品類豐富的專業(yè)課程，激發(fā)消費(fèi)者對學(xué)習(xí)的熱愛。在人才競爭日趨激烈的當(dāng)下，主動學(xué)習(xí)、終身學(xué)習(xí)正成為人們提升能力、追求更好自我的重要機(jī)會。在這場狂歡盛宴中，京東教育成交額同比增長162%，其中，語言培訓(xùn)成交額同比增長275%，少兒書畫培訓(xùn)成交額同比增長4倍。少兒書畫培訓(xùn)畫啦啦直播課、馬士兵互聯(lián)網(wǎng)高級架構(gòu)師培訓(xùn)課、天琥設(shè)計(jì)0基礎(chǔ)教學(xué)課成為最受消費(fèi)者歡迎教育課程TOP3。畫啦啦少兒美術(shù)官方旗艦店、賽優(yōu)教育旗艦店、天琥教育旗艦店成為最受消費(fèi)者歡迎教育品牌TOP3。

努力學(xué)習(xí)的同時(shí)，當(dāng)代消費(fèi)者更懂得勞逸結(jié)合的重要性，愿意為自己的夢想與愛好買單。今年京東11.11，京東圖書文教同樣以IP文娛優(yōu)質(zhì)商品滿足了廣大消費(fèi)者對不同圈層文化的熱愛。其中，任嘉倫專輯《三十二?立》、Taylor Swift專輯 Red周邊戒指、Folgemir文具盒成為最受消費(fèi)者歡迎文娛商品TOP3，風(fēng)靡一時(shí)的萬代（BANDAI）、迪士尼（Disney）、吾皇萬睡則拿下了京東圖書IP熱銷榜前三甲。

航天IP在京東11.11期間深受航天熱愛者擁躉，太空創(chuàng)想店鋪太空種子系列產(chǎn)品深受熱愛，航天員手辦和航天模型拼插積木產(chǎn)品大促期間熱賣，好評一片。三星堆IP三星伴月店鋪也在京東11.11期間入駐京東文娛，勢必推動跨界文創(chuàng)在年輕人群中的新潮流。

京東圖書文教擁有超過300萬種自營正版品質(zhì)好書、數(shù)千家第三方店鋪，致力于讓每個(gè)人的購物車?yán)锒加幸槐竞脮?，使消費(fèi)者獲得最值得信賴的購書體驗(yàn)。一年一度京東11.11落下帷幕，京東圖書文教將繼續(xù)在圖書、數(shù)字閱讀、教育培訓(xùn)、IP文娛等業(yè)務(wù)板塊耕耘，積極打造互融共通的大文化生態(tài)，滿足了消費(fèi)者在閱讀、學(xué)習(xí)以及對不同圈層文化的熱愛。

不負(fù)每一份熱愛。未來，在以多業(yè)態(tài)滿足消費(fèi)者需求的同時(shí)，京東圖書文教還將繼續(xù)利用京東集團(tuán)在供應(yīng)鏈、物流、數(shù)字科技等方面的能力和優(yōu)勢，服務(wù)行業(yè)，成為圖書文教領(lǐng)域品牌營銷、新品推廣、銷售增長的核心陣地，帶動合作伙伴實(shí)現(xiàn)銷售增量，為中國圖書市場注入新活力，讓書香飄遍五湖四海，以熱愛領(lǐng)閱不凡世界、陪伴美好生活。