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寒潮將至，小伙伴們護(hù)身“戰(zhàn)袍”都準(zhǔn)備好了嗎？近日，我們小時(shí)候熟知的波司登上了微博熱搜，熱搜詞是“1個(gè)波司登=2個(gè)加拿大鵝”。不過隨之而來的，是網(wǎng)友開始對波司登定價(jià)一事眾說紛紜，國潮是否虛高和浮夸成為議論焦點(diǎn)。根據(jù)實(shí)際調(diào)查，萬元羽絨服是波司登兩年前推出的定制款最高價(jià)，目前該品牌羽絨服價(jià)位多在1000至3000元之間。雖說話題是一起時(shí)間錯(cuò)位的“烏龍”事件，可也足見大眾對波司登的關(guān)注。

作為國內(nèi)中高端羽絨服的代名詞，“靠天吃飯”的波司登可謂“吃”出了新高度。“羽絨服=波司登”這一形象在中國深入人心，即使擴(kuò)張為四季化品牌，市場表現(xiàn)也不達(dá)預(yù)期。兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，波司登回歸初心，重新聚焦羽絨服中高端市場。所幸國產(chǎn)品牌崛起正當(dāng)時(shí)，波司登作為首個(gè)登上紐約時(shí)裝周的中國品牌，從2018年至2020年，橫掃三大國際時(shí)裝周舞臺，并且攜手各大國際知名設(shè)計(jì)師推出聯(lián)名款，還請了楊冪、劉詩詩、肖戰(zhàn)三大當(dāng)紅明星做品牌代言人。今年，波司登首創(chuàng)風(fēng)衣羽絨服全新品類，廣受粉絲和消費(fèi)者的好評。

值得注意的是，波司登想要靠明星、萬元羽絨服、高價(jià)營銷來打造其高端品牌形象，并不容易。數(shù)據(jù)顯示，2020年，波司登在三線及以下城市的占比仍達(dá)到72%，一、二線城市的門店布局雖然有所提升，但僅為28%，消費(fèi)主體還是在廣大的低線市場，波司登想抓住城市潮流年輕人的眼球，又不能拋棄那些在意“性價(jià)比”的消費(fèi)者。畢竟轉(zhuǎn)型多年，羽絨服業(yè)務(wù)營收仍占其80%的份額。

今年以來，波司登港股股價(jià)漲幅超過40%，市值為加拿大鵝的近兩倍。歐瑞國際數(shù)據(jù)顯示，2020年波司登羽絨服產(chǎn)品銷售額和銷售量均位居第一。中信證券研報(bào)分析稱，相比歐美國家30%至70%的羽絨服普及率，中國羽絨服市場僅為10%，未來至少還有20%的增量空間。從全國走向全球，波司登如何開啟下一個(gè)新征程？我們拭目以待。（思維財(cái)經(jīng)出品）■

關(guān)鍵詞： 思維播報(bào) | “靠天吃飯”的波司登如何突圍？