“晚8點(diǎn)”提前開啟高潮狂歡的2021京東11.11全球熱愛季，再度見證了廣大消費(fèi)者的蓬勃熱情。從冬季居家換新到全屋裝修改造，京東居家奉上的豐富新品爆款和人性化服務(wù)引爆搶購狂潮。高潮期前10分鐘，九牧、松下、芝華仕、喜臨門(行情603008,診股)、蘇泊爾(行情002032,診股)、康巴赫等超50個(gè)居家大牌成交額同比增長(zhǎng)超200%。生活品質(zhì)持續(xù)進(jìn)階的同時(shí)，年輕消費(fèi)者對(duì)衛(wèi)生間、廚房、客廳等居家場(chǎng)景空間的追求更富個(gè)性化色彩。在多元化消費(fèi)的驅(qū)動(dòng)下，新銳品牌勢(shì)力崛起，國潮文創(chuàng)依舊風(fēng)靡。

生活品質(zhì)再進(jìn)階 高端消費(fèi)滲透至不同場(chǎng)景空間

隨著人們對(duì)生活品質(zhì)有了更高追求，高端化的消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)逐漸滲透至居家場(chǎng)景空間的各個(gè)細(xì)節(jié)。對(duì)于衛(wèi)生間，精致化和智能升級(jí)成為核心訴求。高潮期前10分鐘，智能馬桶成交額同比增長(zhǎng)2倍，智能浴室鏡柜成交額同比增長(zhǎng)4倍，恒溫花灑成交額同比增長(zhǎng)150%，電熱毛巾架成交額同比增長(zhǎng)6倍，消毒牙刷架成交額同比增長(zhǎng)4倍。高端浴霸成交額同比增長(zhǎng)5倍，其中奧普高端浴霸同比增長(zhǎng)6倍，打出環(huán)形專利技術(shù)、彩色、內(nèi)置音響設(shè)計(jì)、健康除菌等個(gè)性化功能的創(chuàng)新款式，尤其受到消費(fèi)者歡迎。與此同時(shí)，讓衛(wèi)生間使用更放心的品質(zhì)防水涂料成交額同比增長(zhǎng)4倍，其中國貨大牌東方雨虹(行情002271,診股)成交額同比增長(zhǎng)8倍。

廚房顏值直接關(guān)系到做飯的幸福感，因而備受年輕人關(guān)注。高潮期前10分鐘，高端櫥柜定制成交額同比增長(zhǎng)300%，色彩龍頭水槽成交額同比增長(zhǎng)3倍，輕奢風(fēng)垃圾處理器成交額同比增長(zhǎng)2倍，廚房感應(yīng)櫥柜燈成交額同比增長(zhǎng)3倍，廚房軌道插座成交額同比增長(zhǎng)7倍?，m瑯鍋、八角鍋等高顏值鍋具成交額同比增長(zhǎng)3倍，顏值廚具代表品牌staub、卡羅特成交額同比增長(zhǎng)3倍。

客廳煥新更能彰顯主人的個(gè)性范兒，從色彩選擇到軟裝選擇都趨向多元化。高潮期前10分鐘，色彩乳膠漆成交額同比增長(zhǎng)3倍，其中立邦、多樂士、阿爾貝娜成交額同比增長(zhǎng)5倍，75%的用戶青睞購買淺色調(diào)色漆。智能鎖向高端智能升級(jí)，3D人臉識(shí)別智能鎖成交額同比增長(zhǎng)5倍, 其中小米、凱迪仕，德施曼、TCL成交額同比增長(zhǎng)均超6倍；指紋識(shí)別的重要趨勢(shì)品類指靜脈智能鎖也人氣高漲，鹿客成交額同比增長(zhǎng)10倍。大牌燈具更受青睞，高端燈具品牌霍尼韋爾成交額環(huán)比增長(zhǎng)近10倍，月影成交額同比增長(zhǎng)20倍?？蛷d的家具配置同樣向高端消費(fèi)升級(jí)，設(shè)計(jì)師家具成交額同比增長(zhǎng)100%以上，高端電腦椅成交額同比增長(zhǎng)4倍。國際高端家具大牌CABANA成交額環(huán)比日均成交額增長(zhǎng)5倍，國際辦公家具大牌FLOKK成交額為去年全天4倍，Steelcase開場(chǎng)3分鐘成交額超過10月全月。高端兒童學(xué)習(xí)桌椅品牌康樸樂柏拉圖椅預(yù)售尾款成交超去年全天，何同學(xué)同款樂歌電動(dòng)智能升降桌成交額同比增長(zhǎng)230%。客廳必不可少的抱枕靠墊，成交額同比增長(zhǎng)2.1倍，其中知名人體工學(xué)靠墊品牌米喬成交額遠(yuǎn)超店鋪日常全天銷售，備受年輕人喜愛的顏值品牌MTG坐墊成交額同比增長(zhǎng)5.2倍。各類地墊也深受喜愛，代表品牌綠之源成交額同比增長(zhǎng)120%，新趨勢(shì)品類軟硅藻泥地墊代表品牌大江成交額同比增長(zhǎng)170%。

在臥室場(chǎng)景，健康睡眠成為時(shí)下最突出的訴求，防螨抑菌、助眠舒眠、護(hù)腰護(hù)頸等相關(guān)枕芯、床墊銷售火爆，菠蘿斑馬、翼眠、JAHVERY、掌心御醫(yī)、金橡樹等專注于新功能、新材質(zhì)品牌表現(xiàn)突出，成交額同比增長(zhǎng)超4倍。與此同時(shí)，大家選購床墊也更傾向國際大牌，單價(jià)超5000元的國際高端床墊成交額同比增長(zhǎng)120%，國際大牌Lazboy、席夢(mèng)思成交額同比增長(zhǎng)超100%，金可兒、舒達(dá)、絲漣、泰普爾成交額同比增長(zhǎng)110%以上。國貨大牌慕思成交額同比增長(zhǎng)150%，雅蘭成交額同比增長(zhǎng)170%，喜臨門成交額同比增長(zhǎng)130%。有助養(yǎng)神安眠的香薰蠟燭成交額同比增長(zhǎng)220%，新趨勢(shì)品類無火香薰成交額同比增長(zhǎng)2倍。

新銳品牌與國潮文創(chuàng)雙雙受捧 保暖產(chǎn)品、適老產(chǎn)品成熱點(diǎn)

憑借新穎設(shè)計(jì)、創(chuàng)新功能和獨(dú)特的品牌個(gè)性，眾多新銳品牌崛起為居家市場(chǎng)上令人矚目的新勢(shì)力。高潮期前10分鐘，家具新銳品牌表現(xiàn)突出，其中銅木主義成交額同比增長(zhǎng)200%，天壇定制家具成交額同比增長(zhǎng)5倍，舒福德智能床成交額同比增長(zhǎng)5倍，尖叫設(shè)計(jì)成交額環(huán)比10月日均成交額增長(zhǎng)3倍。聚焦年輕人個(gè)性化家具需求的國民家居自有產(chǎn)品線系列，成交額同比增長(zhǎng)10倍，其中聯(lián)合顧家家居(行情603816,診股)推出的爆品-科技面料西多士面包軟床成交額較日均增長(zhǎng)10倍。在家居日用領(lǐng)域，水具新銳品牌BABLOV成交額同比增長(zhǎng)超200%；新銳家居品牌野獸派前10分鐘爆發(fā)成交額超日均5倍；新銳家紡品牌MIDO HOUSE前10分鐘成交金額同比增長(zhǎng)300%；FOH除醛品牌成交額同比增長(zhǎng)20倍；燈飾新銳品牌Yeelihgt成交額同比增長(zhǎng)50%。

前兩年刮起的國潮風(fēng)，熱度也持續(xù)未退。高潮期前10分鐘，國潮文創(chuàng)品類成交額同比增長(zhǎng)200%，其中故宮成交額同比增長(zhǎng)4倍，中國國家博物館成交額同比增長(zhǎng)200%，國家圖書館成交額同比增長(zhǎng)280%，大英博物館成交額同比增長(zhǎng)200%。居家國潮擺件成交額同比增長(zhǎng)150%以上，其中銅師傅成交額同比增長(zhǎng)6倍，朱炳仁成交額同比增長(zhǎng)116%。裝飾字畫同比增長(zhǎng)200%，代表品牌尚得堂成交額同比增長(zhǎng)超3倍，百年老字號(hào)榮寶齋成交額同比增長(zhǎng)4倍。紅木家具成交額同比增長(zhǎng)261%，其中故宮博物院監(jiān)制品牌滑氏紅木開門紅成交額同比增長(zhǎng)超5倍。此外，有顏又好用的國潮木梳品牌譚木匠成交額同比增長(zhǎng)3倍。

近期寒潮來襲，氣溫驟降，居家保暖類產(chǎn)品成為消費(fèi)熱點(diǎn)。高潮期前10分鐘，水暖毯、羽絨被、法蘭絨件套成交額同比增長(zhǎng)3.5倍；浴霸、散熱器品類成交額同比增長(zhǎng)3倍；充電暖手寶成交同比增長(zhǎng)3倍；保溫杯類目同比增長(zhǎng)超過100%。同樣溫暖人心的，還有那些“有溫度”的適老家具——老年人適用的帶隱藏扶手輔助支撐功能的適老桌椅、防滑易清潔的馬桶凳洗澡椅等適老家具產(chǎn)品，整體成交額同比增長(zhǎng)16倍。

智能家居熱度蔓延到線下 高品質(zhì)服務(wù)持續(xù)受青睞

為了提升日常生活的便捷性和舒適度，各種融入智能元素的居家產(chǎn)品層出不窮，成為眾多家庭的新標(biāo)配。高潮期前10分鐘，智能晾衣機(jī)成交額超過去年全天，其中可嵌入式全面屏晾衣機(jī)成交額同比增長(zhǎng)12倍，小米晾衣機(jī)成交額同比增長(zhǎng)2倍。智能窗簾成交額同比增長(zhǎng)8倍，其中知名品牌Aqara前30分鐘成交額超去年11日全天。智能開關(guān)成交額同比增長(zhǎng)10倍，其中歐瑞博、綠米成交額同比增長(zhǎng)超12倍。智能家居成交額同比去年增長(zhǎng)200%，其中Aqara、歐瑞博成交額同比增長(zhǎng)3倍。燈飾新品類無主燈磁吸軌道燈類目成交額同比增長(zhǎng)超9倍，其中西頓照明品牌成交額同比增長(zhǎng)超17倍。可通過水杯芯片連接手機(jī)記錄飲水量、測(cè)量水溫、提示吃藥喝水的智能水杯受到消費(fèi)者廣泛歡迎，以華為智選為代表的科技水杯成交額同比增長(zhǎng)超5倍。

與以往11月11日0點(diǎn)高潮爆發(fā)不同，今年配合“晚8點(diǎn)”的節(jié)奏，京東居家線下實(shí)體門店同步迎來消費(fèi)高峰，高潮期前10分鐘成交額同比增長(zhǎng)超10倍。智能居家產(chǎn)品的熱賣趨勢(shì)也蔓延到了線下，智能坐便器、電子鎖、床墊等品類成交額同比增長(zhǎng)均超20倍。

在消費(fèi)者瘋狂搶購居家好物的同時(shí)，一站式滿足多元化家居家裝需求的高品質(zhì)服務(wù)同樣受到關(guān)注。高潮期前10分鐘，居家“省心裝”IP商品成交額同比增長(zhǎng)120%，提供送裝服務(wù)的訂單好評(píng)率提升260%。“24小時(shí)吊頂換新服務(wù)”成交額同比增長(zhǎng)10倍，其中奧普成交額同比增長(zhǎng)5倍，友邦成交額同比增長(zhǎng)20倍。京東居家聯(lián)合京東服務(wù)+推出的京東官方刷新服務(wù)成交額同比增長(zhǎng)5倍；“48小時(shí)開關(guān)換新免費(fèi)拆裝服務(wù)”成交額同比增長(zhǎng)30倍，其中正泰2HD系列開關(guān)使用“開關(guān)插座配型小工具”下單并使用免費(fèi)拆裝服務(wù)的成交額同比增長(zhǎng)35倍。在0元預(yù)約、0元量房、0元審報(bào)價(jià)升級(jí)服務(wù)的助推下，裝修整體成交額同比增長(zhǎng)5倍。

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關(guān)鍵詞： 京東11 11迎來最高潮