野性消費(fèi)退潮后,鴻星爾克要進(jìn)軍房地產(chǎn)?獨(dú)家回應(yīng)來了
中新經(jīng)緯11月9日電 (趙佳然 魏薇 常濤)鴻星爾克又上熱搜了,這一次是因?yàn)槌闪?shí)業(yè)公司。
微博截圖
此前,鴻星爾克曾因向河南捐贈(zèng)5000萬物資火出圈,網(wǎng)友們的“野性消費(fèi)”一度讓其銷售量暴增。
在經(jīng)歷短暫的高光時(shí)刻后,鴻星爾克的“光環(huán)”逐漸散去。有第三方平臺(tái)統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn),鴻星爾克在抖音粉絲量在一個(gè)月內(nèi)掉了近30萬,銷量也大幅縮減。擺在鴻星爾克面前的問題是,如何將短暫的流量轉(zhuǎn)化為企業(yè)持續(xù)的知名度,并重新塑造其新的品牌形象。
鴻星爾克要進(jìn)軍房地產(chǎn)?
天眼查APP顯示,11月8日,鴻星爾克(商丘)實(shí)業(yè)有限公司(下稱實(shí)業(yè)公司)成立,法定代表人為吳榮照,注冊(cè)資本1億元人民幣,經(jīng)營(yíng)范圍包括鞋服制造和房地產(chǎn)開發(fā)經(jīng)營(yíng)等。
來源:天眼查
對(duì)此,鴻星爾克在官方微博中回應(yīng),此舉是為了建廠,并且有超過3000個(gè)崗位招聘中,歡迎大家一起來踩縫紉機(jī)。
鴻星爾克官方微博宣布河南建廠
對(duì)此,有網(wǎng)友評(píng)論道,“又創(chuàng)造了就業(yè)崗位,真是良性循環(huán)!”“這個(gè)緣和河南結(jié)下了,希望以后出河南城市系列的產(chǎn)品,借著河南的文化復(fù)興,相信一定會(huì)大熱。”“正好想回老家了。把我照顧大的奶奶和姥姥歲數(shù)大了,離家近正好可以多點(diǎn)時(shí)間陪陪她們。”
為什么會(huì)考慮成立實(shí)業(yè)公司?鴻星爾克方面獨(dú)家回應(yīng)中新經(jīng)緯稱,集團(tuán)已在福建、四川等地建立六大鞋服生產(chǎn)基地,本次新增河南(商丘)實(shí)業(yè)有限公司,是攜手睢縣制鞋產(chǎn)業(yè)共同發(fā)展,希望推動(dòng)就業(yè)、助力當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展。
據(jù)了解,鴻星爾克河南商丘睢縣鞋服產(chǎn)業(yè)園已正式落成。在該產(chǎn)業(yè)園負(fù)責(zé)招聘工作的張女士9日向中新經(jīng)緯透露,實(shí)業(yè)公司的實(shí)體便是鞋服產(chǎn)業(yè)園,目前該產(chǎn)業(yè)園有3條生產(chǎn)線,并正在招工。
“以前我們?cè)诟=ㄓ幸粋€(gè)工廠,但是有河南籍的工人反映,在家鄉(xiāng)有些人想出來打工打不了,要在家看小孩?!睆埮勘硎荆瑢?duì)農(nóng)民工來講,如果在河南設(shè)廠,他們就不用跑很遠(yuǎn)出來打工,并且家里有老人小孩照顧起來也更方便。
張女士還談到,在河南雨災(zāi)時(shí),鴻星爾克和河南結(jié)下了緣分,所以也考察了這邊的情況,最終決定來河南開一個(gè)分廠。
中新經(jīng)緯注意到,在實(shí)業(yè)公司的經(jīng)營(yíng)范圍中還包括房地產(chǎn)開發(fā)經(jīng)營(yíng)。對(duì)此,鴻星爾克方面回應(yīng)中新經(jīng)緯稱,集團(tuán)暫無房地產(chǎn)開發(fā)計(jì)劃,鴻星爾克堅(jiān)持以鞋服生產(chǎn)制造相關(guān)實(shí)業(yè)為主。張女士表示,此舉是考慮到日后員工的福利,“有些員工離得遠(yuǎn)(工作不方便),還有的長(zhǎng)期在這里工作但經(jīng)濟(jì)條件不好,也想要個(gè)房子,這些都是給員工想的福利。”
“高光時(shí)刻”過后,“野性消費(fèi)”退潮
2021年7月,因?yàn)樵诤幽媳┯昶陂g慷慨捐贈(zèng)物資,鴻星爾克“破產(chǎn)式捐款”感動(dòng)無數(shù)網(wǎng)友的同時(shí),也引發(fā)了一波“野性消費(fèi)”,許多消費(fèi)者用直播間下單來表達(dá)對(duì)品牌的支持,鴻星爾克由此迎來“高光時(shí)刻”。
什么值得買(行情300785,診股)站內(nèi)數(shù)據(jù)顯示,2021年7月23日-9月23日,即鴻星爾克捐款事件發(fā)酵后兩個(gè)月,相對(duì)5月23日-7月23日環(huán)比來看,該品牌在全站成交額環(huán)比增長(zhǎng)1460.1%,相關(guān)話題討論熱度環(huán)比增長(zhǎng)5769.77%。
距離這一現(xiàn)象級(jí)事件已過去三個(gè)多月,消費(fèi)者們對(duì)于鴻星爾克的關(guān)注度也在逐漸退潮。據(jù)報(bào)道,從銷售表現(xiàn)情況看,鴻星爾克線下門店人頭攢動(dòng)、大面積斷貨的情況已不復(fù)存在?!耙婚_始就想過會(huì)有這種情況,很正常,不可能一直像那段時(shí)間那么火。”有銷售人員表示。
直播電商數(shù)據(jù)分析平臺(tái)飛瓜數(shù)據(jù)顯示,近期鴻星爾克短視頻平臺(tái)30天掉粉21.9萬。此外,鴻星爾克總裁吳榮照的抖音粉絲超過1千萬人,其7月25日發(fā)布的回應(yīng)捐款事件的視頻獲得683萬點(diǎn)贊,然而之后的視頻點(diǎn)贊量從100萬左右迅速降低。截至9日,吳榮照最近發(fā)布的視頻僅有4萬多點(diǎn)贊量。
抖音賬號(hào)“鴻星爾克吳榮照”的近期視頻
情懷如何落地?
今年以來,鴻星爾克、李寧、安踏等國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌在消費(fèi)者當(dāng)中熱度攀升。隨著市場(chǎng)熱情愈發(fā)升溫,國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌也需考慮如何將“國(guó)貨崛起”的情懷落地。
早在鴻星爾克因捐款出圈時(shí),便有網(wǎng)友在支持同時(shí),提出對(duì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)和質(zhì)量上改進(jìn)的建議。彼時(shí),吳榮照也在回復(fù)網(wǎng)友時(shí)稱,此前鴻星爾克一直追求穿著體驗(yàn),未來會(huì)在設(shè)計(jì)上多下功夫。
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而此次鴻星爾克成立實(shí)業(yè)公司的話題上熱搜后,有網(wǎng)友也表現(xiàn)出自己的擔(dān)憂:成為網(wǎng)紅公司后,鴻星爾克會(huì)不會(huì)“飄了”?也有網(wǎng)友在社交平臺(tái)喊話,希望鴻星爾克能保障產(chǎn)品質(zhì)量。
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什么值得買運(yùn)營(yíng)中心行業(yè)中臺(tái)負(fù)責(zé)人張宇昂接受中新經(jīng)緯采訪時(shí)表示,國(guó)貨品牌目前的大趨勢(shì)是由價(jià)格優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)向技術(shù)優(yōu)勢(shì)?!耙郧按蠹疫x擇國(guó)貨,更多是因?yàn)閮r(jià)格相對(duì)較低,比較實(shí)惠;而近兩年李寧、安踏、特步等多個(gè)運(yùn)動(dòng)品牌都開始主推技術(shù)與視覺設(shè)計(jì),包括運(yùn)動(dòng)背包等周邊商品也得到了重視?!?/p>
中新經(jīng)緯從鴻星爾克處獲悉,該品牌在2021年與國(guó)漫、河南博物館等進(jìn)行了聯(lián)名,并簽約一批設(shè)計(jì)師,推出譬如清明上河園聯(lián)名板鞋的產(chǎn)品。鴻星爾克相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,聯(lián)名產(chǎn)品“明年動(dòng)作會(huì)更多”。
國(guó)金證券(行情600109,診股)在研報(bào)中稱,2021上半年受外部多重利好因素推動(dòng),疊加近年來國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)服飾龍頭自身產(chǎn)品力、品牌力提升,運(yùn)動(dòng)服飾板塊整體呈業(yè)績(jī)、估值雙升趨勢(shì)。三季度以來,考慮到國(guó)際品牌消費(fèi)有所回升等因素,運(yùn)動(dòng)服飾板塊整體有所回調(diào);但長(zhǎng)期來說,本土運(yùn)動(dòng)服飾仍被看好。
談及2021年是否能作為國(guó)貨品牌超越國(guó)外品牌的“拐點(diǎn)”,張宇昂認(rèn)為距離拐點(diǎn)仍有些距離?!澳壳?,大家還處于從認(rèn)知到接受的轉(zhuǎn)變過程。此前的新疆棉事件、奧運(yùn)等節(jié)點(diǎn),給予了國(guó)內(nèi)品牌被大眾發(fā)現(xiàn)、發(fā)掘的機(jī)會(huì),而消費(fèi)群體逐漸改變習(xí)慣的過程則沒有那么快?!?/p>
關(guān)于國(guó)產(chǎn)品牌如何培育高端品牌,工信部消費(fèi)品工業(yè)司原司長(zhǎng)高延敏曾在“中國(guó)品牌的高端突破:智造轉(zhuǎn)型與品牌升級(jí)”課題研討會(huì)上表示,企業(yè)應(yīng)創(chuàng)建培育高端品牌的時(shí)間表、具體步驟、實(shí)施方案;可以考慮在企業(yè)內(nèi)部設(shè)立有相當(dāng)話語權(quán)的品牌總監(jiān)職位?!捌放频母叨纫Q于產(chǎn)品的好壞,只有產(chǎn)品升級(jí)了,品牌才能夠真正升級(jí)。”(中新經(jīng)緯APP)
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