中新經緯11月8日電題：《白明：線上流通渠道成為促進“雙循環(huán)”的更高效路徑》

作者 白明(商務部研究院國際市場研究所副所長)

隨著2021年“雙十一”的來臨，各電商企業(yè)也像往年那樣“不甘寂寞”。按照以往慣例，這些電商企業(yè)都是卡在11月11日零點開始大促，早一秒鐘不行，晚一秒鐘也不行。然而，2021年的“雙十一”打破零點迎客的不成文“行規(guī)”，京東不僅將開啟“正日子”的時間提前到11月10日晚8點，而且還將預售正式開始時間和尾款通道開啟時間也都提前到10月20日晚8點和10月30日晚8點，均比以往提前4個小時。別小看這4個小時的提前量，京東不按“常理”出牌之舉在很大程度上收獲了開市大吉。

早起的鳥兒有蟲吃是一種說法，而槍打出頭鳥也是一種說法。表面上看，對于“雙十一”的眾多參與者來說，因“搶跑”而脫離公共視線或許是一個大忌。但京東特立獨行“搶跑”之舉反而更會增加社會公眾關注度。畢竟，對于社會上眾多“剁手族”來說，“雙十一”的吸引力毋庸置疑，但未必會伴隨著購物的快樂感，勞作整日后再挑燈夜戰(zhàn)往往帶來的是“下單并打盹著”或者是“下單并嘟囔著”。從京東的“搶跑”來看，要比之前做得更為人性化些，人們可以說是“下單并快樂著”。

在2021年的“雙十一”活動中，京東的“搶跑”迎來了開門紅。從10月31日晚8點開始的4個小時內，京東累計售出商品超過1.9億件。比出售商品更重要的是，京東“晚8點”還受到了用戶的一致好評。從這個意義上講，京東在2021年的“雙十一”活動中已經錄得開市大吉。

雖然說起“雙十一”不能只說京東，但無可否認的是，京東在近些年來的“雙十一”活動中也越來越顯示出“主角”范兒。事實上，“雙十一”雖然是一種商業(yè)生態(tài)，但卻并不是一年到頭都可以看到的生態(tài)，在形式上類似于中國農村所熟悉的趕集。與許多企業(yè)趕在“雙十一”支個攤相比，天貓、京東、拼多多、蘇寧等大型電商平臺則是在“雙十一”搭個高臺，唱足電子商務發(fā)展的大戲。

對于電商企業(yè)而言，不僅要在“雙十一”期間賺吆喝，而且更要賺名聲、賺業(yè)績、賺交椅。為此，就需要借用“雙十一”帶來的人氣拓寬更廣闊的成長空間。

首先，“雙十一”讓電商企業(yè)的業(yè)務從線上向線下延伸?！半p十一”始于線上，但近些年來其影響力越來越不止步于線上。電子商務要想做大做強，得到可持續(xù)發(fā)展，必須要尋求線上線下(行情300959,診股)的有機結合，而從這次“雙十一”活動不難看出，線上線下的結合正在開花結果。京東電器超級體驗店重慶店、京東電器超級體驗店合肥店、西安京東MALL在“雙十一”開售10分鐘后，成交額就突破1000萬元。其中，重慶店的成交額更是同比增長710%。

其次，“雙十一”也讓電商平臺的業(yè)務發(fā)展空間更多向國際市場延伸。在本次“雙十一”尾款通道開啟后，海外消費者在京東全球售下單金額同比增長198%。應當指出的是，無論是國內大循環(huán)還是國際大循環(huán)，都不僅僅局限于傳統(tǒng)的流通渠道。隨著數字經濟的發(fā)展，線上流通渠道成為促進“雙循環(huán)”的更高效路徑。

再次，“雙十一”更有助于京東與地方產業(yè)協(xié)同發(fā)展。在京東開啟尾款通道后的前80分鐘，京東售出的羽毛球就已超2020年“雙十一”活動全天，其中超過40%的羽毛球來自亞獅龍品牌在貴州黔東南錦屏縣的產業(yè)基地。作為全國最大的羽毛球產業(yè)帶，羽毛球的熱銷也帶動了當地農村鵝養(yǎng)殖產業(yè)發(fā)展。

“十四五”期間，中國要加快構建以國內大循環(huán)為主體、國內國際雙循環(huán)相互促進的新發(fā)展格局。一方面，國內大循環(huán)必須要經過生產、分配、流通、消費四大環(huán)節(jié)。雖然包括京東在內的各電商企業(yè)在“雙十一”期間也交易生產資料，但主要業(yè)務還是生活資料的交易。事實上，消費品買賣在很大程度上是處于國內大循環(huán)的終端位置。也就是說，“雙十一”的交易熱度也是影響國內大循環(huán)的“風向標”。另一方面，“雙十一”在對接國際大循環(huán)的過程中“嗅覺”靈敏，克服了信息不對稱帶來的數字鴻溝，提高全球范圍內的資源配置效率。

不可否認，受疫情影響，中國的零售業(yè)在2020年曾經一度下降。2020年的社會消費品零售總額同比下降3.9%，說明消費對國民經濟的拉動作用亟待重塑，但同期全國網上零售額卻比上年增長10.9%，也表明線上交易受疫情影響有限，而且還會在疫情面前發(fā)揮出非接觸式交易的優(yōu)勢。從2021年前三季度來看，全國社會消費品零售總額同比增長16.4%，而網上零售額增長18.5%。不難看出，電子商務對消費促進國民經濟發(fā)展助了一臂之力。

有了京東以及天貓、拼多多、蘇寧等巨型電商平臺的“撐臺面”，“雙十一”的含金量自然是越來越高。從花錢的角度來看，“雙十一”對普通消費者意味著更大的實惠，不僅可以買到許許多多物美價廉的折扣商品，而且也可以做到貨比百家、貨比千家、貨比萬家。從掙錢的角度來看，“雙十一”不僅讓電商既賺吆喝又賺錢，而且也讓更多的商家實現(xiàn)收益?！半p十一”從購銷兩端共同助力國內大循環(huán)發(fā)展。

狹義上看，無論是京東，還是其他電商平臺，在“雙十一”活動中的良好表現(xiàn)終究只亮相于每一年中的某一特定時間段內。然而，從廣義上理解，“雙十一”活動又可以被看作是對中國電子商務發(fā)展水平的檢閱，而電子商務的發(fā)展，則更能夠體現(xiàn)出消費對國民經濟拉動作用。(中新經緯APP)

白明

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關鍵詞： 白明：線上流通渠道成為促進“雙循環(huán)”的更高效路徑