傳新一輪估值200億美金 小紅書回應(yīng):以老股東增持為主
11月8日,有媒體報(bào)道稱,小紅書已完成新一輪融資,投后估值超過200億美金,由淡馬錫和騰訊、阿里領(lǐng)投。對(duì)此,小紅書方面表示:“公司本輪融資以老股東增持為主,感謝股東們一路的支持和信任。小紅書團(tuán)隊(duì)將繼續(xù)保持初心,堅(jiān)持‘向上’的價(jià)值觀,積極履行社會(huì)責(zé)任和創(chuàng)造社會(huì)價(jià)值。”
生活方式社區(qū)小紅書成立于2013年, 內(nèi)容已覆蓋時(shí)尚、美妝、美食、旅行等多個(gè)領(lǐng)域。在小紅書上,用戶可以通過短視頻、圖文等形式記錄生活點(diǎn)滴,分享生活方式,并基于興趣形成互動(dòng)。
根據(jù)第三方平臺(tái)易觀發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,截止2021年8月小紅書月活用戶約1.6億,同比2020年1月(2020年初)增長(zhǎng)97%,日活用戶同比增長(zhǎng)110%。
從用戶體量上來看,小紅書自2018年開始進(jìn)入高速增長(zhǎng),并于2020年開始出現(xiàn)明顯破圈泛化。
大量新用戶的涌入,帶來了內(nèi)容品類的泛化和數(shù)量的急速擴(kuò)張。小紅書的社區(qū)內(nèi)容目前覆蓋美妝、美食、旅行、母嬰、家居家裝等多個(gè)生活方式領(lǐng)域。公開數(shù)據(jù)顯示,2020年,小紅書用戶全年筆記發(fā)布數(shù)同比增長(zhǎng)超150%。其中,體育賽事方面內(nèi)容同比增長(zhǎng)率超過1100%,民宿、科技數(shù)碼同比增長(zhǎng)率則超過500%,美食類筆記發(fā)布量則同比增長(zhǎng)超過230%。
以露營(yíng)為例,在2020年4月疫情緩解后,露營(yíng)就已經(jīng)開始在小紅書走紅。進(jìn)入2021年,露營(yíng)熱從小紅書蔓延至全網(wǎng),受到全民熱捧。從2021年初開始,小紅書社區(qū)露營(yíng)相關(guān)筆記日發(fā)布量和日搜索量呈直線上升趨勢(shì)。今年1月1日至5月31日,小紅書上露營(yíng)的搜索量比去年同期增長(zhǎng)428%。
今年5月26日,易觀發(fā)布《中國(guó)美食內(nèi)容消費(fèi)用戶洞察2021》報(bào)告顯示,后疫情時(shí)代,用戶更常使用包括抖音、快手、小紅書、B站等在內(nèi)的綜合內(nèi)容平臺(tái)消費(fèi)美食內(nèi)容,而不再是傳統(tǒng)美食垂直社區(qū)。在各平臺(tái)中,小紅書成為年輕人使用率最高的美食菜譜內(nèi)容平臺(tái)。
而小紅書上美食、旅行等中性化內(nèi)容以及科技數(shù)碼、體育賽事等偏男性內(nèi)容快速發(fā)展,帶來了男性用戶的快速增長(zhǎng)。根據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示,目前小紅書男女用戶比例已達(dá)3:7。
在社區(qū)平臺(tái),每個(gè)人都是內(nèi)容生產(chǎn)者、傳播者和消費(fèi)者。內(nèi)容的傳遞鏈條和反饋機(jī)制為用戶創(chuàng)造互動(dòng)的關(guān)系鏈條,獲得感官愉悅,也因此更具備粘性、忠誠(chéng)度和活躍度。
可以看到,無論是小紅書、快手、B站,還是大眾點(diǎn)評(píng),甚至估值早已突破千億美元的Instagram,它們依托于人群以及人群生產(chǎn)的內(nèi)容,形成了其他非內(nèi)容平臺(tái)不可比擬的優(yōu)勢(shì)。
在社區(qū)中,分享者與發(fā)布者相互影響,號(hào)召力下移,每個(gè)人都可能認(rèn)可身邊的每個(gè)人,被他們感染,然后再驅(qū)動(dòng)消費(fèi)。于是消費(fèi)的方式被重塑,“種草經(jīng)濟(jì)”流行,品牌經(jīng)營(yíng)方式被改變。
截至2020 年 12 月,小紅書社區(qū)中匯聚了全球 230 多個(gè)國(guó)家和地區(qū)近 8 萬個(gè)品牌。依靠用戶生產(chǎn)的海量真實(shí)筆記,美妝護(hù)膚品牌完美日記、 自然之名、谷雨、花西子,服飾鞋靴品牌致知、Maia Active、Ubras、Orange desire等越來越多新國(guó)貨品牌在小紅書走紅。
基于平臺(tái)與新消費(fèi)和新品牌的關(guān)聯(lián),9月15日,由小紅書出品的2021Will未來品牌大賞正式上線。元?dú)馍謩?chuàng)始人唐彬森、泡泡瑪特創(chuàng)始人王寧、完美日記創(chuàng)始人黃錦峰、茶顏悅色創(chuàng)始人小蔥等4名新消費(fèi)品牌創(chuàng)始人,首次齊聚,與小紅書創(chuàng)始人木蘭以“未來品牌”為主題,展開了對(duì)話。
2020年年底,完美日記、泡泡瑪特先后美股、港股上市,前者市值一度超過122億美金,后者市值最高突破千億港幣。根據(jù)「新消費(fèi)Daily」不完全統(tǒng)計(jì),2020年至2021年6月,新消費(fèi)領(lǐng)域共有超500起融資事件。其中2021年上半年,新消費(fèi)領(lǐng)域就產(chǎn)生333起融資,融資金額超500億。
關(guān)鍵詞: 小紅書
相關(guān)閱讀
-
全球視點(diǎn)!10余家A股公司三季度分紅,“...
10余家A股公司三季度分紅,“羊了個(gè)羊”背后公司分紅超10億 -
【全球市場(chǎng)晚報(bào)】10月28日
【全球市場(chǎng)晚報(bào)】10月28日 -
每日播報(bào)!中國(guó)石油化工股份:斥資約4080...
中國(guó)石油化工股份:斥資約4080萬元回購(gòu)950萬股A股 -
長(zhǎng)城汽車:回購(gòu)348.88萬股A股 耗資約1億元
長(zhǎng)城汽車:回購(gòu)348 88萬股A股耗資約1億元 -
熱點(diǎn)評(píng)!交通運(yùn)輸部:三季度交通運(yùn)輸經(jīng)...
人民網(wǎng)北京10月28日電(記者王連香)交通運(yùn)輸部今日發(fā)布前三季度交... -
環(huán)球速看:2021年中國(guó)創(chuàng)新指數(shù)達(dá)264.6 ...
圖片來源:國(guó)家統(tǒng)計(jì)局官方微博“中國(guó)統(tǒng)計(jì)”人民網(wǎng)北京10月28日電(... -
新消息丨4500多家飄綠,80多家跌停,A股...
4500多家飄綠,80多家跌停,A股到底是鬧哪樣? -
【獨(dú)家焦點(diǎn)】港股、A股10月表現(xiàn)全球墊底...
港股、A股10月表現(xiàn)全球墊底!A股到底差在哪兒?外資砸完內(nèi)資砸 -
焦點(diǎn)快播:阿維塔11交付即可享受“充電1...
?10月28日,阿維塔科技宣布,首座由阿維塔與bp合作共建的定制化高... -
君旗高山葡萄酒:陽光如何影響葡萄酒的質(zhì)量
陽光能提供熱能,溫度升高能加速葡萄的成熟。不僅如此,陽光也能為... -
開心麻花公布演出排期 爆笑家庭舞臺(tái)劇...
近日,開心麻花公布演出排期,爆笑家庭舞臺(tái)劇《婿事待發(fā)》將于11月1... -
紀(jì)實(shí)訪談節(jié)目《這十年·追光者》收官 ...
紀(jì)實(shí)訪談節(jié)目《這十年·追光者》10月23日晚在湖南衛(wèi)視迎來收官。最... -
深足利用定位球扳平比分 拿到了最近5輪...
昨晚,在??谖逶春芋w育場(chǎng),深圳隊(duì)以2∶1驚險(xiǎn)戰(zhàn)勝了陣容不整的河北... -
分時(shí)線怎么看?核電上市公司龍頭股有哪...
分時(shí)線可以這樣看:1、當(dāng)股價(jià)在均價(jià)曲線的下方往上運(yùn)行,觸碰均線,... -
兩部門:多措并舉保障多晶硅合理產(chǎn)量 ...
人民網(wǎng)北京10月28日電(記者申佳平)據(jù)國(guó)家發(fā)展改革委官網(wǎng)消息,為... -
當(dāng)前信息:A股大盤創(chuàng)近半年新低!行業(yè)板...
A股大盤創(chuàng)近半年新低!行業(yè)板塊全線下跌,超4500只個(gè)股飄綠 -
17公里、31個(gè)紅綠燈、全程零接管,毫末...
近日,毫末智行首席交付官甄龍豹與魏牌副總經(jīng)理喬心昱也親自上陣,... -
環(huán)球播報(bào):A股迎來緊急消息,下周將迎來...
A股迎來緊急消息,下周將迎來重大變盤時(shí)機(jī),給所有散戶提個(gè)醒! -
疑似特斯拉緊湊車型曝光 價(jià)格或下探至1...
近日,日本媒體曝光了一組疑似特斯拉緊湊型車型的路試諜照。新車貼... -
柬埔寨到店!雷丁芒果Pro開啟海外銷售
10月28日,芒果Pro作為登陸柬埔寨的第二款雷丁產(chǎn)品正式到店,海外銷...