11月8日，有媒體報(bào)道稱，小紅書已完成新一輪融資，投后估值超過200億美金，由淡馬錫和騰訊、阿里領(lǐng)投。對(duì)此，小紅書方面表示：“公司本輪融資以老股東增持為主，感謝股東們一路的支持和信任。小紅書團(tuán)隊(duì)將繼續(xù)保持初心，堅(jiān)持‘向上’的價(jià)值觀，積極履行社會(huì)責(zé)任和創(chuàng)造社會(huì)價(jià)值。”

生活方式社區(qū)小紅書成立于2013年， 內(nèi)容已覆蓋時(shí)尚、美妝、美食、旅行等多個(gè)領(lǐng)域。在小紅書上，用戶可以通過短視頻、圖文等形式記錄生活點(diǎn)滴，分享生活方式，并基于興趣形成互動(dòng)。

根據(jù)第三方平臺(tái)易觀發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，截止2021年8月小紅書月活用戶約1.6億，同比2020年1月（2020年初）增長(zhǎng)97%，日活用戶同比增長(zhǎng)110%。

從用戶體量上來看，小紅書自2018年開始進(jìn)入高速增長(zhǎng)，并于2020年開始出現(xiàn)明顯破圈泛化。

大量新用戶的涌入，帶來了內(nèi)容品類的泛化和數(shù)量的急速擴(kuò)張。小紅書的社區(qū)內(nèi)容目前覆蓋美妝、美食、旅行、母嬰、家居家裝等多個(gè)生活方式領(lǐng)域。公開數(shù)據(jù)顯示，2020年，小紅書用戶全年筆記發(fā)布數(shù)同比增長(zhǎng)超150%。其中，體育賽事方面內(nèi)容同比增長(zhǎng)率超過1100%，民宿、科技數(shù)碼同比增長(zhǎng)率則超過500%，美食類筆記發(fā)布量則同比增長(zhǎng)超過230%。

以露營(yíng)為例，在2020年4月疫情緩解后，露營(yíng)就已經(jīng)開始在小紅書走紅。進(jìn)入2021年，露營(yíng)熱從小紅書蔓延至全網(wǎng)，受到全民熱捧。從2021年初開始，小紅書社區(qū)露營(yíng)相關(guān)筆記日發(fā)布量和日搜索量呈直線上升趨勢(shì)。今年1月1日至5月31日，小紅書上露營(yíng)的搜索量比去年同期增長(zhǎng)428%。

今年5月26日，易觀發(fā)布《中國(guó)美食內(nèi)容消費(fèi)用戶洞察2021》報(bào)告顯示，后疫情時(shí)代，用戶更常使用包括抖音、快手、小紅書、B站等在內(nèi)的綜合內(nèi)容平臺(tái)消費(fèi)美食內(nèi)容，而不再是傳統(tǒng)美食垂直社區(qū)。在各平臺(tái)中，小紅書成為年輕人使用率最高的美食菜譜內(nèi)容平臺(tái)。

而小紅書上美食、旅行等中性化內(nèi)容以及科技數(shù)碼、體育賽事等偏男性內(nèi)容快速發(fā)展，帶來了男性用戶的快速增長(zhǎng)。根據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，目前小紅書男女用戶比例已達(dá)3:7。

在社區(qū)平臺(tái)，每個(gè)人都是內(nèi)容生產(chǎn)者、傳播者和消費(fèi)者。內(nèi)容的傳遞鏈條和反饋機(jī)制為用戶創(chuàng)造互動(dòng)的關(guān)系鏈條，獲得感官愉悅，也因此更具備粘性、忠誠(chéng)度和活躍度。

可以看到，無論是小紅書、快手、B站，還是大眾點(diǎn)評(píng)，甚至估值早已突破千億美元的Instagram，它們依托于人群以及人群生產(chǎn)的內(nèi)容，形成了其他非內(nèi)容平臺(tái)不可比擬的優(yōu)勢(shì)。

在社區(qū)中，分享者與發(fā)布者相互影響，號(hào)召力下移，每個(gè)人都可能認(rèn)可身邊的每個(gè)人，被他們感染，然后再驅(qū)動(dòng)消費(fèi)。于是消費(fèi)的方式被重塑，“種草經(jīng)濟(jì)”流行，品牌經(jīng)營(yíng)方式被改變。

截至2020 年 12 月，小紅書社區(qū)中匯聚了全球 230 多個(gè)國(guó)家和地區(qū)近 8 萬個(gè)品牌。依靠用戶生產(chǎn)的海量真實(shí)筆記，美妝護(hù)膚品牌完美日記、 自然之名、谷雨、花西子，服飾鞋靴品牌致知、Maia Active、Ubras、Orange desire等越來越多新國(guó)貨品牌在小紅書走紅。

基于平臺(tái)與新消費(fèi)和新品牌的關(guān)聯(lián)，9月15日，由小紅書出品的2021Will未來品牌大賞正式上線。元?dú)馍謩?chuàng)始人唐彬森、泡泡瑪特創(chuàng)始人王寧、完美日記創(chuàng)始人黃錦峰、茶顏悅色創(chuàng)始人小蔥等4名新消費(fèi)品牌創(chuàng)始人，首次齊聚，與小紅書創(chuàng)始人木蘭以“未來品牌”為主題，展開了對(duì)話。

2020年年底，完美日記、泡泡瑪特先后美股、港股上市，前者市值一度超過122億美金，后者市值最高突破千億港幣。根據(jù)「新消費(fèi)Daily」不完全統(tǒng)計(jì)，2020年至2021年6月，新消費(fèi)領(lǐng)域共有超500起融資事件。其中2021年上半年，新消費(fèi)領(lǐng)域就產(chǎn)生333起融資，融資金額超500億。

關(guān)鍵詞： 小紅書