中新經(jīng)緯11月8日電 (林琬斯)隨著北京冬奧會(huì)的臨近，中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展受到更多關(guān)注。據(jù)普華永道發(fā)布的2021年體育調(diào)查報(bào)告顯示，未來(lái)三到五年內(nèi)，中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)年增長(zhǎng)率將升至4.9%，同時(shí)人民群眾開(kāi)展體育鍛煉的熱情也將進(jìn)一步被點(diǎn)燃。

體育產(chǎn)業(yè)總體產(chǎn)值的提高與廣闊的發(fā)展?jié)摿?，讓中?guó)成為體育運(yùn)動(dòng)快速發(fā)展的最佳土壤。除了勢(shì)頭正勁的冰雪項(xiàng)目，中國(guó)近年來(lái)在體育事業(yè)發(fā)展過(guò)程中的多元化態(tài)勢(shì)也愈發(fā)明顯，各項(xiàng)青少年、大眾賽事以及新興的電競(jìng)運(yùn)動(dòng)等都有了長(zhǎng)足的進(jìn)步。今年進(jìn)博會(huì)上，諸多體育企業(yè)紛紛亮相，向參會(huì)人員以及全國(guó)消費(fèi)者呈現(xiàn)他們?cè)隗w育事業(yè)發(fā)展方面做出的努力和貢獻(xiàn)。

在眾多參展企業(yè)中，耐克的展區(qū)與眾不同。作為中國(guó)體育的參與者與陪伴者，耐克見(jiàn)證了中國(guó)體育運(yùn)動(dòng)過(guò)去40年的發(fā)展史。在進(jìn)博會(huì)上，耐克展示了“在華40歲”的40個(gè)瞬間，講述了耐克與中國(guó)體育事業(yè)共成長(zhǎng)的歷程，也將體育精神傳遞給更多人。

耐克進(jìn)博會(huì)展臺(tái) 受訪者供圖

激發(fā)運(yùn)動(dòng)靈感和潛力，持續(xù)推動(dòng)職業(yè)體育高質(zhì)量發(fā)展

入華40年來(lái)，從中國(guó)田徑隊(duì)、中國(guó)男女籃球到中國(guó)足球，耐克與諸多國(guó)字號(hào)隊(duì)伍相伴，共同見(jiàn)證了朱建華、劉翔、蘇炳添、李娜、易建聯(lián)、王霜以及武磊等幾代精英運(yùn)動(dòng)員在國(guó)內(nèi)外賽場(chǎng)上取得的驕人成績(jī)。

耐克全球副總裁兼大中華區(qū)總經(jīng)理董煒與前跳高名將朱建華分享耐克中國(guó)40年故事 受訪者提供

在職業(yè)電子競(jìng)技方面，耐克也早早布局。2019年，耐克和英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽(League of Legends Pro League)共同宣布建立長(zhǎng)期合作伙伴關(guān)系，從2019年LPL賽季開(kāi)始到2022年的四年內(nèi)，耐克作為L(zhǎng)PL官方獨(dú)家服裝及鞋類(lèi)合作伙伴，幫助電競(jìng)?cè)谌氲酱蟊娚钪?，推?dòng)體育生態(tài)發(fā)展的多元化。就在近日舉行的英雄聯(lián)盟S11年度總決賽中，來(lái)自LPL的隊(duì)伍EDG捧起了最后的冠軍獎(jiǎng)杯，而選手們身穿的戰(zhàn)袍正是由耐克設(shè)計(jì)并制作的。

為了運(yùn)動(dòng)的未來(lái)，長(zhǎng)期助力青少年運(yùn)動(dòng)事業(yè)

在很多青少年眼中，耐克不僅是一家商業(yè)公司，還是體育精神的化身，與年輕人一樣思想活躍，想象力豐富，為夢(mèng)想而奮力拼搏。比如那句“一生只有一次耐高”的口號(hào)，曾牽動(dòng)了無(wú)數(shù)高中生的心，也讓更多人開(kāi)始關(guān)注到高中籃球這個(gè)對(duì)大多數(shù)人來(lái)說(shuō)熟悉而又陌生的領(lǐng)域。據(jù)了解，耐克中國(guó)高中籃球聯(lián)賽始于1998年，是覆蓋范圍最廣、參賽人數(shù)最多、級(jí)別和正式程度最高的高中生籃球聯(lián)賽之一。

在“雙減”背景下，素質(zhì)教育尤其是體育教育受到空前地重視，越來(lái)越多的人開(kāi)始思考如何能夠讓校園體育有一個(gè)更加健康和可持續(xù)的發(fā)展模式。

由耐克牽頭的“活力校園”項(xiàng)目，或許是這個(gè)問(wèn)題的答案之一。這項(xiàng)由耐克與中國(guó)教育部合作的體育公益項(xiàng)目，如今已經(jīng)走到第8個(gè)年頭。目前，已有8500所學(xué)校、390余萬(wàn)學(xué)生從中受益。體育教師的積極性和創(chuàng)造性通過(guò)項(xiàng)目得到鼓勵(lì)，而更多的孩子們，則從充滿樂(lè)趣和活力的體育課程中，深刻了解到了體育運(yùn)動(dòng)的魅力，也釋放了自己的潛能，發(fā)現(xiàn)了更好的自己。

激發(fā)大眾運(yùn)動(dòng)熱情，讓運(yùn)動(dòng)的力量延伸向未來(lái)

為響應(yīng)全民健身的號(hào)召，2012年，耐克成為上海國(guó)際馬拉松賽的賽事合作伙伴，通過(guò)定制化的線上跑步服務(wù)，以跑者為核心的上馬展示會(huì)，推動(dòng)跑者與跑團(tuán)社群交流互動(dòng)，更助力上海這種獨(dú)具特色的跑步文化走向全球。

據(jù)了解，2020年，上海馬拉松正式升級(jí)為白金標(biāo)賽事，這也是國(guó)內(nèi)首個(gè)白金標(biāo)賽事。

耐克旗下Jordan品牌舉辦的“下站東單”街頭籃球賽，從“日落東單”開(kāi)始，目前已經(jīng)步入第十個(gè)年頭。在“下站東單”，你可以看到體育運(yùn)動(dòng)如何連接社區(qū)文化，并和全國(guó)各地優(yōu)秀球員和球迷一起無(wú)畏挑戰(zhàn)、突破自我、向更高目標(biāo)發(fā)起沖擊。

在華40年，耐克由職業(yè)賽事贊助到助力青少年體育再到大眾運(yùn)動(dòng)和草根體育。在未來(lái)40年，相信耐克還會(huì)陪伴中國(guó)體育事業(yè)見(jiàn)證更多值得珍藏的瞬間誕生。(中新經(jīng)緯APP)

關(guān)鍵詞： 耐克助力中國(guó)體育多元化發(fā)展 積極保護(hù)運(yùn)動(dòng)未來(lái)