耐克再登進(jìn)博會(huì),40年助力中國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展
中新經(jīng)緯11月8日電 (付玉梅)第四屆中國國際進(jìn)口博覽會(huì)(下稱進(jìn)博會(huì))11月4日于上海開幕。據(jù)了解,今年共有58個(gè)國家和3個(gè)國際組織參加國家展,來自127個(gè)國家和地區(qū)的近3000家參展商亮相企業(yè)展,國別、企業(yè)數(shù)均超過上屆。
跨國企業(yè)對(duì)中國的投資熱情不減,耐克也是其中之一。今年是耐克第二次參加進(jìn)博會(huì),但其在中國已經(jīng)進(jìn)入“不惑之年”。在進(jìn)博會(huì)的展臺(tái)上,耐克展出了進(jìn)入中國的40個(gè)經(jīng)典瞬間,帶來了其在中國40年發(fā)展過程中的展品,展現(xiàn)耐克中國過去40年與中國體育的故事,也勾起不同年代人對(duì)于體育和運(yùn)動(dòng)的回憶。
耐克展臺(tái)資料圖 耐克供圖
助力中國體育事業(yè)發(fā)展
回顧過去,在中國多領(lǐng)域的體育發(fā)展進(jìn)程中,都有著耐克的身影。
與國家隊(duì)的合作始于40年前,中國田徑隊(duì)成為耐克在全球贊助的首支國家隊(duì),朱建華等一眾田徑名將身披耐克裝備征戰(zhàn)田徑場(chǎng)。從1996年開始,耐克為中國國家籃球隊(duì)提供專業(yè)和創(chuàng)新的裝備、支持與服務(wù),并且邀請(qǐng)球員參與耐克相關(guān)的交流項(xiàng)目。而在2015年,耐克成為中國足協(xié)裝備伙伴,為中國足協(xié)旗下12支國字號(hào)男、女足球隊(duì)提供裝備。中國國家隊(duì)球衣以傳統(tǒng)紅色作為主色,設(shè)計(jì)主題靈感取自中國傳統(tǒng)文化,并結(jié)合耐克的制衣科技,呈現(xiàn)“中國之隊(duì)”的力量。
中國的大型體育聯(lián)賽,同樣有著耐克的身影。例如,2009年,耐克正式成為中超聯(lián)賽官方戰(zhàn)略伙伴。2011年起,全部16支中超俱樂部穿著耐克球衣征戰(zhàn)中超聯(lián)賽。2018年,耐克與中超聯(lián)賽完成十年續(xù)簽,繼續(xù)推動(dòng)中國足球發(fā)展。
資料圖 耐克供圖
而你是否還聽過“一生只有一次耐高”這句口號(hào)?始于1998年的耐克中國高中籃球聯(lián)賽,是覆蓋范圍最廣、參賽人數(shù)最多、級(jí)別和正式程度最高的高中生籃球聯(lián)賽之一,也是很多籃球愛好者的青春記憶。
創(chuàng)新始終在路上
專業(yè)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)普華永道發(fā)布的2021年度體育調(diào)查研究報(bào)告顯示,相較于疫情初期的狀態(tài),如今的體育行業(yè)已經(jīng)懂得了如何在疫情的大環(huán)境下生存,各大職業(yè)體育聯(lián)賽的正常運(yùn)行、奧運(yùn)會(huì)的順利結(jié)束、社會(huì)體育事業(yè)的復(fù)蘇和民眾體育熱情的回暖讓業(yè)內(nèi)不少專業(yè)人士對(duì)未來幾年體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展又充滿期待。
要持續(xù)贏得先機(jī),必然離不開創(chuàng)新。在疫情背景下,中國市場(chǎng)的數(shù)字化水平發(fā)展迅速,線上線下(行情300959,診股)融合需求也日益加深。據(jù)了解,耐克多年前就開始了對(duì)中國市場(chǎng)的數(shù)字化布局,并隨著中國市場(chǎng)數(shù)字化的發(fā)展而不斷加速。
就在進(jìn)博會(huì)期間,耐克表示將在年底于深圳正式啟用耐克在中國的創(chuàng)新中心——耐克數(shù)字技術(shù)(深圳)有限公司。據(jù)了解,該中心投資總額達(dá)13億人民幣。在專注于人工智能、數(shù)據(jù)倉儲(chǔ)、數(shù)字平臺(tái)、電子支付以及機(jī)器學(xué)習(xí)等高新技術(shù)同時(shí),該創(chuàng)新中心還將幫助耐克與中國消費(fèi)者建立更緊密的連接。
回看今年,耐克加速數(shù)字化轉(zhuǎn)型的相關(guān)市場(chǎng)動(dòng)作不斷。今年3月,又一創(chuàng)新零售概念Nike Live(耐克鄰里店)登陸上海和北京。中國也成為耐克創(chuàng)新零售概念全面落地的全球首個(gè)市場(chǎng)。同時(shí)耐克今年還在中國全球首推移動(dòng)端Nike APP的Nike Fit功能,該功能通過視覺技術(shù)、數(shù)據(jù)科學(xué)、機(jī)器學(xué)習(xí)和人工智能技術(shù)幫助用戶快速測(cè)量自己的鞋碼,解決消費(fèi)者網(wǎng)購運(yùn)動(dòng)鞋“尺碼不對(duì),頻繁退換貨”的痛點(diǎn),并降低退貨率和因退貨而產(chǎn)生的物流及環(huán)境影響。今年“雙十一”之前,耐克與天貓推出“耐克會(huì)員進(jìn)階計(jì)劃”,通過升級(jí)會(huì)員體驗(yàn)的嘗試,給消費(fèi)者提供更好的體驗(yàn)。
資料圖 耐克供圖
借助數(shù)字化創(chuàng)新,耐克逐步形成一體化市場(chǎng)。耐克表示:“從應(yīng)用程序、商店、電子商務(wù)到整個(gè)市場(chǎng),我們正在借助零售創(chuàng)新、戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系和更深入的洞察力來實(shí)現(xiàn)我們對(duì)‘市場(chǎng)一體化’的愿景,通過打通數(shù)據(jù)、會(huì)員、庫存,以準(zhǔn)確地在消費(fèi)者想要的時(shí)間和地點(diǎn)提供他們想要的產(chǎn)品、服務(wù)和體驗(yàn)?!?/p>
在耐克看來,未來市場(chǎng)模式不僅僅是擴(kuò)大品牌的覆蓋,它代表著更深度的聯(lián)系——與其消費(fèi)者、會(huì)員更廣泛建立一對(duì)一的聯(lián)系?!懊嫦蛭磥恚覀冞€將繼續(xù)加大在中國市場(chǎng)的數(shù)字化投資,提升耐克的數(shù)字驅(qū)動(dòng)能力?!?/p>
值得注意的是,除了數(shù)字化創(chuàng)新領(lǐng)先于世界外,耐克發(fā)現(xiàn)中國多元的消費(fèi)趨勢(shì)也已經(jīng)走在世界前列,中國正逐漸成為耐克全球的創(chuàng)新中心、新概念的實(shí)驗(yàn)室,不斷挖掘可以應(yīng)用于全球市場(chǎng)的產(chǎn)品洞察和消費(fèi)趨勢(shì)洞察,推動(dòng)本土創(chuàng)新走向世界,實(shí)現(xiàn)“在中國,為全球”的創(chuàng)新輸出。
這是耐克助力中國體育事業(yè)發(fā)展40年的一些縮影。在中國,耐克做的是一項(xiàng)長期持續(xù)的事業(yè),而對(duì)于中國市場(chǎng),耐克透露其長期承諾不變,并保持著對(duì)未來的長期投入和長遠(yuǎn)發(fā)展的信心。(中新經(jīng)緯APP)
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