融資丨大型集合店品牌「詩(shī)與萬(wàn)花鏡」獲小米領(lǐng)投近千萬(wàn)美元投資,打造“三坑”文化認(rèn)同社交場(chǎng)景
創(chuàng)業(yè)邦獲悉,大型集合店品牌詩(shī)與萬(wàn)花鏡完成近千萬(wàn)美元天使輪融資,由小米集團(tuán)領(lǐng)投,險(xiǎn)峰跟投,星涵資本擔(dān)任獨(dú)家財(cái)務(wù)顧問(wèn)。據(jù)了解,本輪融資將用于供應(yīng)鏈拓展和人才引進(jìn)等方面。
詩(shī)與萬(wàn)花鏡創(chuàng)立于2021年4月,專(zhuān)注于為Z世代打造城市迪士尼空間。據(jù)悉,國(guó)內(nèi)首店選址上海靜安寺,店鋪整體分為上下兩層,占地約1100平米。從“三坑”服裝到彩妝、香水、美瞳、配飾、文創(chuàng)產(chǎn)品等其他周邊,詩(shī)與萬(wàn)花鏡圍繞“三坑少女”的喜好打造全流程變美產(chǎn)品,希望打造出文化認(rèn)同社交場(chǎng)景,鼓勵(lì)其將美和自信融入生活。
所謂“三坑”,是指漢服、JK制服與Lolita洋裝,因其制作工藝復(fù)雜,產(chǎn)量有限,價(jià)格相比普通服飾更高,且擁有“一入坑,深似?!钡奶匦裕环Q(chēng)之為“三坑”。同時(shí)喜歡這三類(lèi)服裝的女孩們,則被稱(chēng)為“三坑少女”。在具備內(nèi)容屬性的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的助推下,“三坑”不再局限于一個(gè)文化概念,而變成了用戶質(zhì)量極佳、增長(zhǎng)迅猛的新消費(fèi)品類(lèi)。據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示, 2020年“三坑”愛(ài)好者或達(dá)1815萬(wàn)人,“三坑”服飾合計(jì)規(guī)模約 212 億元,預(yù)估到2025年這兩個(gè)數(shù)字分別為8271萬(wàn)人和1266億元。
但要讓“三坑”走入主流消費(fèi)圈,還需打通線下渠道。線上無(wú)法試穿, 缺少氛圍感,難以判斷是否合身;品牌采取預(yù)售模式,用戶需等待較長(zhǎng)時(shí)間;二次元相關(guān)產(chǎn)品混亂難入坑,購(gòu)買(mǎi)渠道分散等一系列問(wèn)題都阻礙了大部分潛在用戶邁出第一步,而線下的場(chǎng)景和體驗(yàn)?zāi)軐⒃絹?lái)越多人轉(zhuǎn)化為深度用戶。
在點(diǎn)位選擇上,詩(shī)與萬(wàn)花鏡團(tuán)隊(duì)擁有優(yōu)質(zhì)線下渠道資源,考慮最能聚集人流量的核心商圈;在店鋪設(shè)計(jì)上,團(tuán)隊(duì)摒棄了過(guò)往所有三坑實(shí)體店的設(shè)計(jì)思路,用做“內(nèi)容”的方式努力為用戶帶來(lái)構(gòu)思細(xì)致的美學(xué)體驗(yàn),致力于打造一個(gè)文化意味濃厚的“三坑樂(lè)園”;在選品上,均是資深的三坑愛(ài)好者的團(tuán)隊(duì)會(huì)在參考大數(shù)據(jù)的前提下,從趨勢(shì)、消費(fèi)者需求等維度對(duì)市面上的新產(chǎn)品進(jìn)行綜合調(diào)查與分析。目前,已與業(yè)界數(shù)個(gè)知名品牌簽訂獨(dú)家合作,可提供高品質(zhì)品牌獨(dú)家限定款式。
簡(jiǎn)單來(lái)講,詩(shī)與萬(wàn)花鏡的商業(yè)模式就是“拿地、開(kāi)店、賣(mài)貨”,但因?yàn)樗婕暗轿幕?、精神層面的東西,而具備了很大想象空間。這是一個(gè)“反常識(shí)”的項(xiàng)目,原因有兩點(diǎn):第一,“三坑”是非常規(guī)的服裝;第二,“三坑”開(kāi)大店更反常識(shí)。兩個(gè)“反常識(shí)”加在一起,使得這個(gè)項(xiàng)目尤為特別。
品牌推廣方面,詩(shī)與萬(wàn)花鏡主打內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo),選擇的宣發(fā)渠道 (微博、抖音、視頻號(hào)) 普遍具有強(qiáng)內(nèi)容或社交屬性,希望用文字和短視頻塑造出獨(dú)特的品牌風(fēng)格,后面還將推出品牌出版物?!拔覀兊膬r(jià)值主張是Respect myself(尊重自我)。”此外,團(tuán)隊(duì)會(huì)將店內(nèi)策展作為核心,聯(lián)動(dòng)知名藝術(shù)家、理念契合的品牌為用戶帶來(lái)全新的場(chǎng)景體驗(yàn)。
小米集團(tuán)戰(zhàn)略投資部管理合伙人李建濱表示:“詩(shī)與萬(wàn)花鏡在當(dāng)下Z世代消費(fèi)增長(zhǎng)的新趨勢(shì)中,鍛造了極強(qiáng)的用戶洞察和內(nèi)容打造力,同時(shí)擁有豐富的商業(yè)擴(kuò)展能力,我們持續(xù)關(guān)注并期待詩(shī)與萬(wàn)花鏡在該領(lǐng)域創(chuàng)造更大的價(jià)值?!?/p>
險(xiǎn)峰長(zhǎng)青投資人吳炳見(jiàn)表示:“三坑文化很有生命力,需要更多優(yōu)質(zhì)的供給來(lái)填充市場(chǎng)空白。詩(shī)與萬(wàn)花鏡有著獨(dú)特的構(gòu)思和設(shè)計(jì),不僅是一家三坑集合店,更希望成為一個(gè)打卡的地標(biāo)。創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)有著成熟的創(chuàng)業(yè)經(jīng)驗(yàn),懂用戶有審美,又有很強(qiáng)的商業(yè)運(yùn)作能力,期待詩(shī)與萬(wàn)花鏡成為獨(dú)特的供給,優(yōu)質(zhì)供給即流量?!?/p>附
查看更多項(xiàng)目信息,請(qǐng)前往「睿獸分析」。
相關(guān)閱讀
-
全球視點(diǎn)!10余家A股公司三季度分紅,“...
10余家A股公司三季度分紅,“羊了個(gè)羊”背后公司分紅超10億 -
【全球市場(chǎng)晚報(bào)】10月28日
【全球市場(chǎng)晚報(bào)】10月28日 -
每日播報(bào)!中國(guó)石油化工股份:斥資約4080...
中國(guó)石油化工股份:斥資約4080萬(wàn)元回購(gòu)950萬(wàn)股A股 -
長(zhǎng)城汽車(chē):回購(gòu)348.88萬(wàn)股A股 耗資約1億元
長(zhǎng)城汽車(chē):回購(gòu)348 88萬(wàn)股A股耗資約1億元 -
熱點(diǎn)評(píng)!交通運(yùn)輸部:三季度交通運(yùn)輸經(jīng)...
人民網(wǎng)北京10月28日電(記者王連香)交通運(yùn)輸部今日發(fā)布前三季度交... -
環(huán)球速看:2021年中國(guó)創(chuàng)新指數(shù)達(dá)264.6 ...
圖片來(lái)源:國(guó)家統(tǒng)計(jì)局官方微博“中國(guó)統(tǒng)計(jì)”人民網(wǎng)北京10月28日電(... -
新消息丨4500多家飄綠,80多家跌停,A股...
4500多家飄綠,80多家跌停,A股到底是鬧哪樣? -
【獨(dú)家焦點(diǎn)】港股、A股10月表現(xiàn)全球墊底...
港股、A股10月表現(xiàn)全球墊底!A股到底差在哪兒?外資砸完內(nèi)資砸 -
焦點(diǎn)快播:阿維塔11交付即可享受“充電1...
?10月28日,阿維塔科技宣布,首座由阿維塔與bp合作共建的定制化高... -
君旗高山葡萄酒:陽(yáng)光如何影響葡萄酒的質(zhì)量
陽(yáng)光能提供熱能,溫度升高能加速葡萄的成熟。不僅如此,陽(yáng)光也能為... -
開(kāi)心麻花公布演出排期 爆笑家庭舞臺(tái)劇...
近日,開(kāi)心麻花公布演出排期,爆笑家庭舞臺(tái)劇《婿事待發(fā)》將于11月1... -
紀(jì)實(shí)訪談節(jié)目《這十年·追光者》收官 ...
紀(jì)實(shí)訪談節(jié)目《這十年·追光者》10月23日晚在湖南衛(wèi)視迎來(lái)收官。最... -
深足利用定位球扳平比分 拿到了最近5輪...
昨晚,在??谖逶春芋w育場(chǎng),深圳隊(duì)以2∶1驚險(xiǎn)戰(zhàn)勝了陣容不整的河北... -
分時(shí)線怎么看?核電上市公司龍頭股有哪...
分時(shí)線可以這樣看:1、當(dāng)股價(jià)在均價(jià)曲線的下方往上運(yùn)行,觸碰均線,... -
兩部門(mén):多措并舉保障多晶硅合理產(chǎn)量 ...
人民網(wǎng)北京10月28日電(記者申佳平)據(jù)國(guó)家發(fā)展改革委官網(wǎng)消息,為... -
當(dāng)前信息:A股大盤(pán)創(chuàng)近半年新低!行業(yè)板...
A股大盤(pán)創(chuàng)近半年新低!行業(yè)板塊全線下跌,超4500只個(gè)股飄綠 -
17公里、31個(gè)紅綠燈、全程零接管,毫末...
近日,毫末智行首席交付官甄龍豹與魏牌副總經(jīng)理喬心昱也親自上陣,... -
環(huán)球播報(bào):A股迎來(lái)緊急消息,下周將迎來(lái)...
A股迎來(lái)緊急消息,下周將迎來(lái)重大變盤(pán)時(shí)機(jī),給所有散戶提個(gè)醒! -
疑似特斯拉緊湊車(chē)型曝光 價(jià)格或下探至1...
近日,日本媒體曝光了一組疑似特斯拉緊湊型車(chē)型的路試諜照。新車(chē)貼... -
柬埔寨到店!雷丁芒果Pro開(kāi)啟海外銷(xiāo)售
10月28日,芒果Pro作為登陸柬埔寨的第二款雷丁產(chǎn)品正式到店,海外銷(xiāo)...