在一些奢侈品專柜還未觸及的地區(qū)，消費(fèi)者們的時(shí)尚追求，并不輸北上廣深等“傳統(tǒng)”時(shí)尚都市。今年天貓雙11，越來(lái)越多消費(fèi)者選擇在天貓“觸電”奢侈品：

11月1日首小時(shí)，就有近百萬(wàn)名消費(fèi)者涌入奢侈品牌旗艦店瀏覽選購(gòu)，在今年天貓雙11正式開(kāi)賣前三天，來(lái)自全國(guó)近400個(gè)城市的消費(fèi)者在天貓奢品下單了奢侈品。其中，三線以下新興城市線上奢侈品銷售增長(zhǎng)尤為明顯。包括內(nèi)蒙古海拉爾市、寧夏回族自治區(qū)中衛(wèi)市、海南省五指山市和黑龍江省鶴崗市等在內(nèi)，超30個(gè)三線以下城市銷售增速超過(guò)100%。

（天貓雙11全球奢侈品牌發(fā)多款新品）

相比北上廣深等一二線城市，三線以下城市的消費(fèi)者，雖然與奢侈品線下專柜有著“空間”上的距離，但追逐時(shí)尚的心卻是“零距離”。通過(guò)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，他們都能在第一時(shí)間了解到最新的時(shí)尚信息，天貓奢品就在首頁(yè)最顯眼的位置上線了“新品日歷”功能，囊括了接下來(lái)一周全球各大品牌最新單品。

“以前買一些大牌只能去省城貴陽(yáng)，比較麻煩，找代購(gòu)又總是擔(dān)心假貨的問(wèn)題”，來(lái)自貴州赤水的小孫說(shuō)：“天貓上大多數(shù)品牌都有，而且是官方旗艦店，我比較信任?！边@次天貓雙11，她打算在天貓奢品買一件Canada Goose加拿大鵝的女士羽絨服，據(jù)了解，迄今為止該品牌還未開(kāi)設(shè)貴州省內(nèi)的線下旗艦店。

有研究表明，中國(guó)奢侈品消費(fèi)潛力巨大的城市超過(guò)200個(gè)。相較線下有限的門店、固定的營(yíng)業(yè)時(shí)間，網(wǎng)購(gòu)奢侈品有著天然的便捷優(yōu)勢(shì)?！皢蝹€(gè)品牌很難做到全國(guó)各個(gè)城市都覆蓋，而天貓則覆蓋了全國(guó)各線城市的消費(fèi)者，這是線上平臺(tái)的一大優(yōu)勢(shì)?！碧熵埳萜废嚓P(guān)負(fù)責(zé)人表示，品牌天貓官方旗艦店“24小時(shí)不打烊”，全國(guó)各地的消費(fèi)者足不出戶，即可隨時(shí)體會(huì)購(gòu)買奢侈品的樂(lè)趣。

“天貓旗艦店不僅有正品保障，還提供尊享包裝、快速發(fā)貨、服務(wù)延保、買贈(zèng)等優(yōu)享權(quán)益，并且通過(guò)3D展示、VR試戴等黑科技手段，為消費(fèi)者打造全國(guó)一致，線上線下(行情300959,診股)同感同權(quán)的購(gòu)物體驗(yàn)?！碧熵埳萜废嚓P(guān)負(fù)責(zé)人介紹，作為品牌的“超級(jí)官網(wǎng)”，奢侈品與中國(guó)最廣大消費(fèi)者的距離在天貓已經(jīng)被迅速拉近。此次天貓雙11，三線以下城市消費(fèi)者時(shí)尚熱情得到充分釋放，11月1號(hào)至3號(hào)，天貓雙11三線以下城市奢侈品消費(fèi)人數(shù)增長(zhǎng)近50%。

在消費(fèi)者的時(shí)尚熱情支持下，奢侈品牌也迎來(lái)全新增長(zhǎng)：11月1號(hào)零點(diǎn)過(guò)后，TOD’S僅用了1分鐘成交額超去年11月1日全天；首次參加天貓雙11的FarfETCh發(fā)發(fā)奇，5分鐘成交額便超過(guò)了618第一天的成績(jī)，天貓成為其全球增速最快的渠道；包括Prada普拉達(dá)、Balenciaga巴黎世家、Valentino華倫天奴、Bottega Veneta葆蝶家、Jaeger-LeCoultre積家在內(nèi)的超過(guò)20個(gè)奢侈品牌，均在開(kāi)賣首小時(shí)內(nèi)超過(guò)了去年11月1日的全天成交額……

今年天貓雙11，全球奢侈品品牌也紛紛在天貓發(fā)布了各種首發(fā)、限量、定制亮眼貨品。PRADA天貓定制全球首發(fā)標(biāo)志性三角包袋，Saint Laurent圣羅蘭天貓首發(fā)紅色曼哈頓手袋等都在其中，天貓已成為全球奢侈品牌與廣大中國(guó)本土消費(fèi)者密切溝通的重要陣地。

關(guān)鍵詞： 阿里 天貓