“沒(méi)有丑女人,只有懶女人”?監(jiān)管出手了!
中新經(jīng)緯11月5日電 (常濤 王玉玲)“學(xué)得好不如整得好”“女人不美地位不穩(wěn)”……你是不是也被電梯間里、公交車(chē)上、社交平臺(tái)里這些醫(yī)美廣告的文案“雷”到過(guò)?
部分醫(yī)美廣告將容貌好壞與“高素質(zhì)”“勤奮”“成功”或者“低能”“懶惰”“貧窮”等做不當(dāng)關(guān)聯(lián),制造“容貌焦慮”,令不少網(wǎng)友感到不適。
不過(guò),近日國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局發(fā)布的《醫(yī)療美容廣告執(zhí)法指南》(下稱《指南》)提出,將對(duì)包括制造“容貌焦慮”在內(nèi)的九種情形予以重點(diǎn)打擊。這就意味著,今后像“沒(méi)有丑女人,只有懶女人”這樣的廣告詞,醫(yī)美機(jī)構(gòu)不能說(shuō)了。
“看完醫(yī)美廣告,感覺(jué)不打點(diǎn)玻尿酸對(duì)不起社會(huì)”
小凡是北京某大學(xué)大三的學(xué)生,在小凡的朋友圈里,醫(yī)美已經(jīng)成為不少女生邁入大學(xué)的第一步。
高中時(shí),小凡覺(jué)得自己的長(zhǎng)相不如他人精致,便有了整容的想法,但并沒(méi)有得到父母的同意,只能作罷。直到18歲成年醫(yī)院不要求父母陪同,小凡便用生活費(fèi)做了雙眼皮。
“當(dāng)時(shí)想做個(gè)雙眼皮肯定就夠了,后來(lái)發(fā)現(xiàn)這只是個(gè)開(kāi)始,后續(xù)又做了鼻子,在下巴打了玻尿酸,現(xiàn)在1年仍需要打1、2次玻尿酸維持,隨著減肥、買(mǎi)各種漂亮衣服,我覺(jué)得自己應(yīng)該也能往美女的行列中擠一擠了。”小凡表示。
“容貌焦慮”是不少像小凡一樣的年輕人選擇醫(yī)美的原因。在社交平臺(tái),鋪天蓋地的廣告讓小凡們覺(jué)得:一個(gè)人如果不美,大概率和成功、幸福這些詞是絕緣的。
“相親失?。啃蜗笄芳??你離成功就差一個(gè)發(fā)際線!”“想單手開(kāi)法拉利,先看臉蛋是否美麗”“男人負(fù)責(zé)掙錢(qián)養(yǎng)家,女人負(fù)責(zé)貌美如花,你不貌美如花,怎么指望他掙錢(qián)養(yǎng)家”“如果沒(méi)有美麗的外表,再有趣的靈魂也會(huì)無(wú)人問(wèn)津”……回望自己近幾年的醫(yī)美經(jīng)歷,31歲的栗子承認(rèn)自己是被不少醫(yī)美機(jī)構(gòu)營(yíng)造的“容貌焦慮”洗了腦?!白隽四敲炊噌t(yī)美以后,并沒(méi)有變得更成功,和以前相比,唯一的變化是不敢大笑了,笑起來(lái)感覺(jué)整張臉都是僵硬的。”
醫(yī)美廣告 來(lái)源:微博截圖
還有些有些醫(yī)美廣告將整形與個(gè)人運(yùn)勢(shì)相關(guān)聯(lián)。比如“當(dāng)你勇敢邁出第一步,美鼻就能改變運(yùn)勢(shì)?!薄澳樉褪亲约旱娘L(fēng)水,顏值就是潛在的財(cái)富”……
面對(duì)此類廣告,大多數(shù)網(wǎng)友們表示“反感”“不適”。有網(wǎng)友表示,“不知道這些醫(yī)美廣告在傳遞什么價(jià)值觀,合著啥都不重要,整天做醫(yī)美唄?”“每次看到這種廣告都覺(jué)得惡心、惡俗,想不明白是怎么通過(guò)審核的?”也有網(wǎng)友表示,“看完廣告多多少少會(huì)陷入醫(yī)美廣告制造的容貌焦慮,感覺(jué)不整點(diǎn)啥,不打點(diǎn)玻尿酸都對(duì)不起社會(huì)。”
打擊制造“容貌焦慮”
近年來(lái),中國(guó)醫(yī)療美容市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)迅速。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院報(bào)告顯示,2014-2020年,中國(guó)醫(yī)美市場(chǎng)規(guī)模由501億元增長(zhǎng)至1795億元,年化增長(zhǎng)率約24%。
不過(guò),醫(yī)美市場(chǎng)快速擴(kuò)張的同時(shí),非法行醫(yī)、虛假宣傳等亂象頻發(fā)。在利益的驅(qū)動(dòng)下,部分醫(yī)美廣告不斷制造“容貌焦慮”,虛假宣傳、過(guò)度宣傳等問(wèn)題日益凸顯。
對(duì)此,11月2日,國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局發(fā)布《醫(yī)療美容廣告執(zhí)法指南》,規(guī)范和加強(qiáng)醫(yī)療美容廣告監(jiān)管,有效維護(hù)醫(yī)療美容廣告市場(chǎng)秩序,保護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益。
中新經(jīng)緯記者注意到,《指南》對(duì)九種情形予以重點(diǎn)打擊,其中居于首位的就是制造“容貌焦慮”?!吨改稀诽岬?,違背社會(huì)良好風(fēng)尚,制造“容貌焦慮”,將容貌不佳與“低能”“懶惰”“貧窮”等負(fù)面評(píng)價(jià)因素做不當(dāng)關(guān)聯(lián)或者將容貌出眾與“高素質(zhì)”“勤奮”“成功”等積極評(píng)價(jià)因素做不當(dāng)關(guān)聯(lián)是重點(diǎn)打擊情形之一。
此外,重點(diǎn)打擊情形還包括:宣傳診療效果或者對(duì)診療的安全性、功效做保證性承諾;利用廣告代言人為醫(yī)療美容做推薦、證明;對(duì)食品、保健食品、消毒產(chǎn)品、化妝品宣傳與醫(yī)療美容相關(guān)的疾病治療功能等。
專家:建議進(jìn)一步完善《指南》細(xì)節(jié),增加案例
據(jù)了解,此次《指南》的制定,依據(jù)《廣告法》《醫(yī)療廣告管理辦法》等法律、法規(guī)和規(guī)章的規(guī)定,明確了醫(yī)美廣告的性質(zhì):醫(yī)療美容廣告屬于醫(yī)療廣告,廣告主必須依法取得醫(yī)療機(jī)構(gòu)執(zhí)業(yè)許可證才能發(fā)布或者委托發(fā)布醫(yī)療美容廣告。
中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)法治工作委員會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)胡鋼接受中新經(jīng)緯記者采訪時(shí)表示,《指南》對(duì)于執(zhí)法者,是執(zhí)法指南;對(duì)于消費(fèi)者,是維權(quán)指南;對(duì)于經(jīng)營(yíng)者,是合規(guī)指南,需要共同遵循。
胡鋼認(rèn)為,對(duì)于醫(yī)美平臺(tái)和企業(yè),《指南》的出臺(tái)將加速行業(yè)整頓,企業(yè)需要修煉內(nèi)功,提升技術(shù)服務(wù)水平,而不是靠虛假宣傳惡性競(jìng)爭(zhēng)。“企業(yè)首先要加強(qiáng)內(nèi)部合規(guī)整改,其次要樹(shù)立合規(guī)意識(shí)?!焙撜f(shuō)。
對(duì)于醫(yī)美廣告的審查,胡鋼提出兩點(diǎn)建議:第一,加強(qiáng)事中、事后監(jiān)管。
“事前審查對(duì)于不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)與虛假?gòu)V告宣傳約束力度有限。在現(xiàn)實(shí)中,不少?gòu)V告審查報(bào)批之后,實(shí)際播出的可能是另一個(gè)版本?!焙摻ㄗh,可以試點(diǎn)將原事前審批制改為備案制,一定程度降低廣告發(fā)布準(zhǔn)入門(mén)檻,與此同時(shí)將執(zhí)法力量投入事中、事后監(jiān)管,對(duì)廣告進(jìn)行分級(jí)分類,并依法處罰。
第二,建議進(jìn)一步完善《指南》細(xì)節(jié),增加案例。胡鋼表示,《指南》中提出不得制造“容貌焦慮”,之后應(yīng)進(jìn)一步完善細(xì)節(jié),包括將案例納入其中。(小凡和栗子為化名)(中新經(jīng)緯APP)
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