京東服飾11.11開門紅國貨表現亮眼 超80個國潮品牌同比增長超10倍
今年的“京東11.11全球熱愛季”于晚8點全面啟動,澎湃的消費熱潮如約而至。由于不需要熬夜等待,這次京東11.11給消費者、品牌商家都帶來了更多的從容。京東11.11全面開啟的瞬間,海量消費者和訂單涌入,大量品牌和商家迅速創(chuàng)造了新的紀錄。同步開啟的京東沸騰之夜晚會、紅包雨等活動,更是讓消費熱潮進一步升溫。火熱氛圍下,京東服飾11.11迎來開門紅。
潮酷新品集結 8大內衣產業(yè)帶工廠供應300余家京東店鋪
今年京東服飾11.11,在全新招商政策及波司登、維密、太平鳥(行情603877,診股)、OTZ等超過百家KA品牌全新入駐影響下,京東服飾全品類迎來入駐商家和新品上新雙線爆發(fā),全新入駐品牌環(huán)比10月日均增長超10倍,共有整體同比超過300%的KA品牌、中小商家、產業(yè)帶商家,帶來超2020年15倍的新品選擇,為消費者奉上一場超越歷史的時尚消費盛宴。
時值秋冬之際,弄潮兒們既要時尚也要保暖。在保暖服飾品類中,保暖內衣開門紅開場前10分鐘成交額同比增長150%,親膚性及黑科技成為新趨勢,貼身輕薄、高端材質的保暖單品更受消費者歡迎,羊絨蛋白、桑蠶絲、德絨發(fā)熱及添加氨基酸成分的保暖內衣在開門紅開場前10分鐘成交額同比增長5倍。
隨著顏值經濟興起,顏值拉桿箱成熱門爆品,“顏值拉桿箱”搜索詞熱度超去年5倍。數據顯示,箱包開場前10分鐘成交額同比增長超2倍,Artrips泡泡箱、美旅方糖箱等熱門顏值拉桿箱開場前3分鐘成交額即超日均8倍。
在個性化消費趨勢下,新銳品牌成為了不可小覷的新勢力。京東服飾11.11開門紅之際,以褲裝為特色的新銳品牌moly vivi爆款單品火山褲開場前5分鐘成交額同比增長120%,熱能系列新品開場10分鐘全部售罄。小眾飾品品牌KVK成交量環(huán)比10月日均增長近4倍。新銳鞋靴品牌73hours成交金額環(huán)比10月日均增長5倍。
此外,Z世代年輕用戶在京東服飾11.11也能輕松買到摯愛潮服,中牌、十三余、花朝記、御茶家、啦啦醬等深受Z世代喜愛的服飾品牌參與了京東服飾11.11。數據顯示,參與京東服飾前10分鐘的Z世代用戶數是去年同期的5倍。開門紅開場前10分鐘,十三余成交額超去年全天,中牌制服館、御茶家成交額超10月全月。Beaster、ROARING WILD、FMACM等深受Z世代喜愛的服飾品牌首次參與京東11.11。其中Beaster開場10分鐘成交額超618當日3倍以上。箱包品牌SUBTLE開場十分鐘成交額環(huán)比10月日均增長10倍。
值得一提的是,作為新型實體企業(yè),京東依托“京東供銷平臺”的數字與技術能力,幫助內衣8大產業(yè)帶地區(qū)的超100家工廠,向超過300家京東店鋪提供工廠直供服務,讓產業(yè)帶工廠貨品直達消費者。其中,江陰保暖產業(yè)帶同比增長超100%。
國貨、國際品牌品質好貨熱銷高保值商品受追捧
京東服飾11.11開門紅前10分鐘,國貨品牌、國際品牌均有不俗表現。京東服飾超80個國貨品牌同比增長超10倍,蕉內、Ubras、雅戈爾(行情600177,診股)、恒源祥、七匹狼(行情002029,診股)、回力等國貨品牌受到消費者喜愛。靴類開場前5分鐘成交額同比增長230%,其中雪地靴前5分鐘成交額同比增長350%,國際品牌中,UGG表現亮眼,多款明星同款商品開場前3分鐘成交額同比增長超130%。Camper前8分鐘成交金額環(huán)比10月日均增長10倍,BIRKENSTOCK前10分鐘成交金額同比增長300%。
隨著消費不斷升級,愛美人士對秋冬服飾的需求也呈現多元化趨勢。羽絨服開場前10分鐘成交額同比增長300%,在保暖御寒的剛需下,波司登、雪中飛、卡賓等品牌的保暖羽絨服開場前5分鐘成交額超日常10倍。波司登首創(chuàng)風衣羽絨服適合正式場合穿著,京東服飾11.11開場10分鐘內即售罄。高品質羊絨類商品開場前10分鐘成交額同比增長3倍,其中ERDOS開場10分鐘成交額突破百萬,BLUE ERDOS基礎羊絨衫躍居羊絨品類單品TOP1。此外,服務消費呈爆發(fā)式增長,服飾定制服務開場3分鐘成交額環(huán)比10月日均增長105%。
除了服飾之外,以黃金為代表的高保值商品也受到了消費者追捧。京東服飾開門紅前10分鐘黃金品類成交量同比增長近2倍。京東服飾聯合中國黃金(行情600916,診股)打造JOY&DOGA聯名款IP投資金,開場10分鐘成交額同比10月日均增長超2倍。此外,今年京東服飾11.11還上線專屬的寶寶金飾類目,匯集高品質、定制化的寶寶金商品,時髦又保值。開門紅前10分鐘“寶寶金飾”類目成交量同比增長6倍。值得一提的是,投資金預售用戶更熱衷于選擇黃金保管服務,開門紅開場10分鐘,“黃金保險柜”成交量環(huán)比10月日均增長超7倍。
京東服飾11.11開門紅潮貨大放送,讓“時髦星人”享受了一場酣暢淋漓的年終購物盛典。領京貼每滿200減30的鉅惠仍在進行中,更有限時秒殺、直降、大額滿減券等重磅福利,讓你“巴適”置裝,潮流過秋冬!
關鍵詞: 京東服飾
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