劇烈降溫保暖成強(qiáng)剛需 京東服飾羽絨服、加絨褲銷售增長(zhǎng)顯著
昨日,中央氣象臺(tái)發(fā)布寒潮預(yù)警,未來(lái)幾天我國(guó)大部分地區(qū)氣溫將先后下降8-10℃,局部地區(qū)降幅可達(dá)16℃以上,5日起北方降水增多,多地或迎今冬初雪,南方陰雨連綿至8日。受“全能型”冷空氣影響,保暖用品市場(chǎng)迎來(lái)爆發(fā)式采購(gòu)潮,消費(fèi)者通過(guò)線上線下(行情300959,診股)多種渠道集中“采暖”。
京東服飾數(shù)據(jù)顯示,連日來(lái),包括羽絨服、毛呢大衣、羊毛衫、保暖內(nèi)衣、秋衣秋褲、冬靴、家居服等全品類保暖用品銷量增長(zhǎng)迅速。截至11月4日的24小時(shí)內(nèi),就有超三千萬(wàn)人次在京東搜索保暖類服飾。其中,搜索量最高的品類分別是羽絨服、保暖內(nèi)衣、棉服、女靴。波司登風(fēng)衣羽絨服、UGG短靴、UBRAS肌底衣系列、BLUE ERDOS羊絨衫等成為最受消費(fèi)者歡迎的新潮單品。
以波司登、雪中飛、海瀾之家(行情600398,診股)為代表的極寒羽絨、高峰滑雪、極光鵝絨等黑科技系列羽絨服商品銷售表現(xiàn)尤其亮眼。羽絨服相關(guān)搜索量環(huán)比增長(zhǎng)近5倍,充絨量200g以上的加厚羽絨服成交金額同比增長(zhǎng)6.5倍,TEX羽絨服面料高科技防寒同比增長(zhǎng)11倍。此外,加絨褲成交額同比增長(zhǎng)近2倍。
以蕉內(nèi)、UBRAS、松山棉店為代表的科技保暖、無(wú)尺碼保暖、高端面料保暖商品銷售表現(xiàn)尤其亮眼。保暖內(nèi)衣相關(guān)搜索量同比增長(zhǎng)近3倍,同時(shí)德絨無(wú)痕保暖成交額同比增長(zhǎng)3.6倍,含蠶絲及氨基酸的保暖類商品成交額同比增長(zhǎng)5倍,羊絨蛋白面料保暖成交額同比增長(zhǎng)6.2倍,美體保暖及防靜電功能保暖成交額同比增長(zhǎng)7倍。
居家保暖品類也迎來(lái)銷售熱潮,磨毛件套、羊毛被、羽絨被、浴霸、充電暖手寶、電熱毛巾架大受消費(fèi)者歡迎,成為入冬以來(lái)絕對(duì)的爆款。其中,浴霸相關(guān)搜索量同比增長(zhǎng)453%電熱毛巾架近期相關(guān)搜索量同比增長(zhǎng)54倍,成交額同比增長(zhǎng)6倍。
為了幫助消費(fèi)者精準(zhǔn)選購(gòu)羽絨服,京東服飾11.11還上線了“羽絨服省心購(gòu)”分會(huì)場(chǎng),基于南北方冬季地域、溫度場(chǎng)差異設(shè)置“五大選購(gòu)場(chǎng)景”,通過(guò)場(chǎng)景化推薦,實(shí)現(xiàn)人貨的精準(zhǔn)匹配,助力消費(fèi)者省心、高效選購(gòu)符合自身需求的品質(zhì)好貨。
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