金嗓子出“腸寶”,宣傳防癌抗癌,還治帕金森...想復(fù)制“喉寶”傳說?
“保護嗓子,請用金嗓子……”家喻戶曉的金嗓子宣布退市,但其生意仍在繼續(xù)。近日,北京商報記者調(diào)查發(fā)現(xiàn),金嗓子的戰(zhàn)略新品金嗓子腸寶已投放市場,金嗓子集團董事長江佩珍稱未來還要做心寶、胃寶。
腸寶是金嗓子瞄準腸道健康問題推出的產(chǎn)品,金嗓子腸寶全球總運營商、金東云聯(lián)總經(jīng)理劉雪松在金嗓子腸寶新品發(fā)布會上表示,金嗓子腸寶將成為新市場風口。
目前金嗓子腸寶已在官方旗艦店鋪貨,新零售是其主要銷售方式,1日,記者在金嗓子喉寶天貓旗艦店發(fā)現(xiàn),這款產(chǎn)品官方售價達618元/200g。
圖片來源:電商平臺截圖
而真正引起記者注意的是,這明明是一款固體飲料,卻在宣傳防癌抗癌等功效。
一位金東云聯(lián)相關(guān)人士向北京商報記者介紹稱,金嗓子腸寶專門疏通腸子垃圾,可以排毒。對于便秘、腹瀉、癌癥、衰老、二型糖尿病、帕金森氏病以及阿爾茨海默癥等13種人群均有作用。
根據(jù)另一經(jīng)銷商在個人平臺發(fā)布的內(nèi)部宣傳資料顯示,金嗓子腸寶能降低致癌指標物β-葡萄糖苷酶的活性,降低食物中的前致癌物質(zhì)轉(zhuǎn)化為致癌物質(zhì)的可能,降低致癌風險等。內(nèi)部資料還稱金嗓子腸寶可以調(diào)節(jié)血糖、調(diào)節(jié)免疫等。
功效宣傳下,金嗓子腸寶迅速收獲了消費者。據(jù)金東云聯(lián)相關(guān)人士透露,金嗓子腸寶在深圳等多地開過大會,使用過腸寶的人相互交流,均表示產(chǎn)品功效不錯。
據(jù)國家市場監(jiān)管總局發(fā)布的《固體飲料消費提示》,固體飲料屬于普通食品。2020年5月,國家市場監(jiān)管總局開展嚴厲打擊固體飲料等特殊形態(tài)或包裝形式的食品虛假宣傳、違規(guī)銷售等違法違規(guī)行為,其中重點打擊食品標簽、說明書明示或暗示具有疾病預(yù)防、治療及保健功能,利用包括廣告、會議、講座、健康咨詢在內(nèi)的任何方式對食品進行虛假宣傳的行為。
針對普通食品宣稱疾病治療功效的原因等問題,北京商報記者聯(lián)系了金嗓子方面,但截至發(fā)稿未收到任何回復(fù)。
北京君都律師事務(wù)所高級合伙人、生命科學與健康醫(yī)療法律部主任張文波分析認為,一款普通食品很難賣到600元的高價,當宣傳疾病治療等功效后,商家有了加價的理由,但該行為觸碰了法律紅線,金嗓子很難靠這種方式走得長遠。
打造新單品的背后是金嗓子業(yè)績增長乏力。金嗓子原為柳州市糖果二廠,1998年經(jīng)柳州市人民政府批準,由廣西金嗓子制藥廠和柳州市糖果二廠改制成立。經(jīng)過多年發(fā)展,支撐金嗓子集團業(yè)績的仍是一款產(chǎn)品。
金嗓子喉寶和金嗓子喉片兩款產(chǎn)品組成了金嗓子的主要營收。2012-2020年,金嗓子喉片營收占比超過87%。
營收過于依賴單品意味著公司整體收入直接受上述產(chǎn)品影響。2017年,金嗓子集團營收、凈利分別下降18.8%、40.3%,財報稱,公司凈利減少主要是由于旗艦產(chǎn)品金嗓子喉片等產(chǎn)品銷量下滑所致。2018年,公司業(yè)績回暖,金嗓子表示,主要是由于金嗓子喉片的銷售額增加所致。
提價是金嗓子維持業(yè)績的方式之一。從2014年到2020年,金嗓子喉片單盒產(chǎn)品售價從4.3元升至6.4元,提價幅度為48.83%,公司利潤也維持在1億元左右。但單品銷售的天花板逐漸顯現(xiàn),提價策略失效。2020年財報顯示,金嗓子喉片的銷售收入約為5.8億元,同比減少19.3%;喉寶系列產(chǎn)品的銷售收入約5370萬元,同比減少了19.6%。
根據(jù)金嗓子的最新公告,公司預(yù)期將于2021年12月15日上午9時撤銷股份在聯(lián)交所的上市地位。
張文波表示,為尋求新的增長點打造新產(chǎn)品,但金嗓子的品牌讓人一下想到喉片,用金嗓子的品牌去打造腸寶產(chǎn)品能否成功仍是未知數(shù),而夸大宣傳更讓公司面臨著違規(guī)風險。
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