京東超市11.11開門紅:在28個小時內(nèi)下單商品件數(shù)超億件
一年一度的京東11.11全球熱愛季再度點燃消費熱情。10月31日20:00到11月1日23:59,在28個小時內(nèi)下單商品件數(shù)超億件,亮眼數(shù)據(jù)喜迎開門紅,實力證明快消主場地位。
核心品類和KA品牌成交額極速爆發(fā)
今年,京東超市在消費者的喜愛和信賴之下交出了優(yōu)異答卷!京東核心品類和KA品牌成交額極速爆發(fā),最快10分鐘達(dá)成去年1號全天24小時成交額額。
核心品類中,沐浴露2小時完成去年同日全天成交額,洗發(fā)水4小時完成去年同日全天成交額,牛奶乳品開場5小時完成去年同日全天成交額,干貨食品、醬油品類、輔食品類開場6小時完成去年同日全天成交額。
護(hù)發(fā)精華成交額同比增長9倍、食品老字號同比增長150%、奶粉同比增長105%、尿褲品類同比增長100%。
消費者對KA品牌同樣保持極大的信賴。酒類開門紅銷售額超千萬的品牌達(dá)到20個,精品名莊酒成交額同比增長10倍,酒鬼開場前10分鐘超去年1號全天,汾酒開場前2小時超過去年1號全天。
在食品品牌中,億滋開場30分鐘超去年11月1日全天,雀巢開場4小時超去年11月1日全天,福臨門食用油開場5小時超去年11月1日全天,國貨老字號品牌光明成交額同比增長10倍。
趁著京東11.11大促,寶爸寶媽們紛紛囤貨,母嬰品類快速增長。小鹿藍(lán)藍(lán)30分鐘超去年11月1日全天,達(dá)能兩小時超去年11月1日全天,Babycare紙尿褲4小時超去年11月1日全天,大王成交額同比增長300%,英氏成交額同比增長超200%。
消費者搶購個護(hù)品類商品熱情高漲。飄柔40分鐘持平去年11月1日全天,舒膚佳2小時持平去年11月1日全天,菲婷絲(原資生堂洗護(hù))3小時成交額持平去年11月1日全天。保護(hù)女性健康的個護(hù)類商品也廣受歡迎。婦炎潔1小時成交額持平全天,護(hù)舒寶4小時成交額持平全天,七度空間4小時成交額持平全天。
不少父母更愿意送給孩子一個驚喜玩具,共享歡樂時光。變形金剛成交額同比增長328%,星海成交額同比增長251%。
藍(lán)海品類引領(lǐng)趨勢 新銳品牌成倍增長
當(dāng)前消費者健康意識不斷提升,健康飲品領(lǐng)跑新賽道。京東超市11.11開門紅當(dāng)天,羊奶粉成交額同比增長4倍;有機(jī)牛奶成交額同比增長6倍;精品黑咖啡成交額同比增長8倍,A2牛奶成交額同比增長20倍。
Z世代消費者更青睞“微醺”國產(chǎn)精釀啤酒強(qiáng)勢爆發(fā)。11.11開門紅當(dāng)天,新銳品牌斑馬、海底撈、琺酷、熊貓精釀、北平機(jī)器等精釀啤酒成交額同比增長10倍。
“單身經(jīng)濟(jì)”興起使得一人食更加流行,11.11開門紅當(dāng)天,速食煮面成交額同比增長5倍,小規(guī)格糧油成交額同比增長3倍,空刻品牌成交額同比增長20倍。
護(hù)理方面,“精致型”個護(hù)商品全面崛起。11.11開門紅當(dāng)天,身體乳成交額同比增長5倍,防脫洗發(fā)水成交額同比增長6倍,褲型衛(wèi)生巾成交額同比增長3倍。
時下消費者保護(hù)頭發(fā)的需求日趨強(qiáng)烈,功能性洗護(hù)發(fā)產(chǎn)品功能更趨細(xì)分化,11.11開門紅當(dāng)天,spes成交額同比增長22倍,波普專研成交額同比增長72倍,Marvis成交額同比增長27倍。
打理好自己的同時,在家庭清潔方面品質(zhì)化需求也更加明顯,品質(zhì)家清品類高速增長。11.11開門紅當(dāng)天,洗衣凝珠成交額同比增長200%,高端蒸汽拖把品類成交額同比增長6倍,乳霜紙成交額同比增長320%。
IP玩具也贏得消費者更多追捧,引領(lǐng)趨勢。11.11開門紅當(dāng)天,IP潮玩成交額同比增長423%,孩之寶變形金剛環(huán)球影城同款紅蜘蛛成交額同比增長 625%。
不僅如此,品質(zhì)生鮮也獲得了爆發(fā)增長。十記莊園同比增長27倍,本來樣子同比增長6倍,大希地同比增長138%,妙可藍(lán)多(行情600882,診股)同比增長113%。
“奔富計劃”千縣名品 帶動鄉(xiāng)村振興產(chǎn)業(yè)帶發(fā)展
自2020年10月京東集團(tuán)宣布啟動鄉(xiāng)村振興“奔富計劃”以來,10個月時間已帶動農(nóng)村實現(xiàn)2200億產(chǎn)值,而且作為鄉(xiāng)村振興的重要一步,產(chǎn)業(yè)帶品質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品(行情000061,診股)銷售也是這次京東11.11的重要環(huán)節(jié)。
開門紅全天戰(zhàn)報顯示,以西鴿酒莊為代表的國產(chǎn)寧夏葡萄酒產(chǎn)業(yè)帶,15家品牌旗艦店異軍突起同比增長超6倍;福建安溪鐵觀音成交額同比增長4倍;新疆奶成交額同比增長3倍;貴州修文獼猴桃成交額同比增長8倍;四川愛媛果凍橙同比增長227%;保定紙品產(chǎn)業(yè)帶紙品同比增長50倍。
可見產(chǎn)業(yè)帶商品已經(jīng)成為消費者購物的新寵,特別是高品質(zhì)產(chǎn)業(yè)帶商品不僅能幫助銷售方實現(xiàn)收入增長,同時也能讓消費者購買到品質(zhì)更高的產(chǎn)業(yè)帶商品,真正實現(xiàn)產(chǎn)銷正循環(huán)的目的。
開放平臺商家持續(xù)爆發(fā)
在各大品牌11.11期間收獲大幅增長時,開放平臺商家同樣持續(xù)爆發(fā)。開門紅當(dāng)天,食品新銳品牌商家成交額同比增長120倍,食品頭部新商家成交額環(huán)比增長65倍,非食品新商家成交額環(huán)比10月日均增長25倍,成交額超百萬的非食品商家數(shù)量同比增長430%。泡泡瑪特旗艦店成交額同比增長111倍,茶里官方旗艦店成交額同比增長98倍。
全渠道、多業(yè)態(tài)增勢亮眼
隨著消費者購物場景和需求的不斷變遷,全渠道增勢更加亮眼,開門紅當(dāng)天物競天擇成交額同比增長400%,小時購業(yè)務(wù)3小時成交額超去年同日全天。不僅如此,物競天擇與超300+商家,6500+門店合作成交額同比增長6倍。其中,合作商家沃爾瑪成交額同比增長4倍,華潤萬家成交額同比增長6倍,步步高(行情002251,診股)成交額同比增長11倍。京東母嬰生活館10分鐘門店采購額超去年全天。企業(yè)業(yè)務(wù)增長同樣強(qiáng)勁,成交額同比增長180%。
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