一年一度的京東11.11全球熱愛季再度點燃消費熱情。10月31日20:00到11月1日23:59，在28個小時內(nèi)下單商品件數(shù)超億件，亮眼數(shù)據(jù)喜迎開門紅，實力證明快消主場地位。

核心品類和KA品牌成交額極速爆發(fā)

今年，京東超市在消費者的喜愛和信賴之下交出了優(yōu)異答卷！京東核心品類和KA品牌成交額極速爆發(fā)，最快10分鐘達(dá)成去年1號全天24小時成交額額。

核心品類中，沐浴露2小時完成去年同日全天成交額，洗發(fā)水4小時完成去年同日全天成交額，牛奶乳品開場5小時完成去年同日全天成交額，干貨食品、醬油品類、輔食品類開場6小時完成去年同日全天成交額。

護(hù)發(fā)精華成交額同比增長9倍、食品老字號同比增長150%、奶粉同比增長105%、尿褲品類同比增長100%。

消費者對KA品牌同樣保持極大的信賴。酒類開門紅銷售額超千萬的品牌達(dá)到20個，精品名莊酒成交額同比增長10倍，酒鬼開場前10分鐘超去年1號全天，汾酒開場前2小時超過去年1號全天。

在食品品牌中，億滋開場30分鐘超去年11月1日全天，雀巢開場4小時超去年11月1日全天，福臨門食用油開場5小時超去年11月1日全天，國貨老字號品牌光明成交額同比增長10倍。

趁著京東11.11大促，寶爸寶媽們紛紛囤貨，母嬰品類快速增長。小鹿藍(lán)藍(lán)30分鐘超去年11月1日全天，達(dá)能兩小時超去年11月1日全天，Babycare紙尿褲4小時超去年11月1日全天，大王成交額同比增長300%，英氏成交額同比增長超200%。

消費者搶購個護(hù)品類商品熱情高漲。飄柔40分鐘持平去年11月1日全天，舒膚佳2小時持平去年11月1日全天，菲婷絲（原資生堂洗護(hù)）3小時成交額持平去年11月1日全天。保護(hù)女性健康的個護(hù)類商品也廣受歡迎。婦炎潔1小時成交額持平全天，護(hù)舒寶4小時成交額持平全天，七度空間4小時成交額持平全天。

不少父母更愿意送給孩子一個驚喜玩具，共享歡樂時光。變形金剛成交額同比增長328%，星海成交額同比增長251%。

藍(lán)海品類引領(lǐng)趨勢 新銳品牌成倍增長

當(dāng)前消費者健康意識不斷提升，健康飲品領(lǐng)跑新賽道。京東超市11.11開門紅當(dāng)天，羊奶粉成交額同比增長4倍；有機(jī)牛奶成交額同比增長6倍；精品黑咖啡成交額同比增長8倍，A2牛奶成交額同比增長20倍。

Z世代消費者更青睞“微醺”國產(chǎn)精釀啤酒強(qiáng)勢爆發(fā)。11.11開門紅當(dāng)天，新銳品牌斑馬、海底撈、琺酷、熊貓精釀、北平機(jī)器等精釀啤酒成交額同比增長10倍。

“單身經(jīng)濟(jì)”興起使得一人食更加流行，11.11開門紅當(dāng)天，速食煮面成交額同比增長5倍，小規(guī)格糧油成交額同比增長3倍，空刻品牌成交額同比增長20倍。

護(hù)理方面，“精致型”個護(hù)商品全面崛起。11.11開門紅當(dāng)天，身體乳成交額同比增長5倍，防脫洗發(fā)水成交額同比增長6倍，褲型衛(wèi)生巾成交額同比增長3倍。

時下消費者保護(hù)頭發(fā)的需求日趨強(qiáng)烈，功能性洗護(hù)發(fā)產(chǎn)品功能更趨細(xì)分化，11.11開門紅當(dāng)天，spes成交額同比增長22倍，波普專研成交額同比增長72倍，Marvis成交額同比增長27倍。

打理好自己的同時，在家庭清潔方面品質(zhì)化需求也更加明顯，品質(zhì)家清品類高速增長。11.11開門紅當(dāng)天，洗衣凝珠成交額同比增長200%，高端蒸汽拖把品類成交額同比增長6倍，乳霜紙成交額同比增長320%。

IP玩具也贏得消費者更多追捧，引領(lǐng)趨勢。11.11開門紅當(dāng)天，IP潮玩成交額同比增長423%，孩之寶變形金剛環(huán)球影城同款紅蜘蛛成交額同比增長 625%。

不僅如此，品質(zhì)生鮮也獲得了爆發(fā)增長。十記莊園同比增長27倍，本來樣子同比增長6倍，大希地同比增長138%，妙可藍(lán)多(行情600882,診股)同比增長113%。

“奔富計劃”千縣名品 帶動鄉(xiāng)村振興產(chǎn)業(yè)帶發(fā)展

自2020年10月京東集團(tuán)宣布啟動鄉(xiāng)村振興“奔富計劃”以來，10個月時間已帶動農(nóng)村實現(xiàn)2200億產(chǎn)值，而且作為鄉(xiāng)村振興的重要一步，產(chǎn)業(yè)帶品質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品(行情000061,診股)銷售也是這次京東11.11的重要環(huán)節(jié)。

開門紅全天戰(zhàn)報顯示，以西鴿酒莊為代表的國產(chǎn)寧夏葡萄酒產(chǎn)業(yè)帶，15家品牌旗艦店異軍突起同比增長超6倍；福建安溪鐵觀音成交額同比增長4倍；新疆奶成交額同比增長3倍；貴州修文獼猴桃成交額同比增長8倍；四川愛媛果凍橙同比增長227%；保定紙品產(chǎn)業(yè)帶紙品同比增長50倍。

可見產(chǎn)業(yè)帶商品已經(jīng)成為消費者購物的新寵，特別是高品質(zhì)產(chǎn)業(yè)帶商品不僅能幫助銷售方實現(xiàn)收入增長，同時也能讓消費者購買到品質(zhì)更高的產(chǎn)業(yè)帶商品，真正實現(xiàn)產(chǎn)銷正循環(huán)的目的。

開放平臺商家持續(xù)爆發(fā)

在各大品牌11.11期間收獲大幅增長時，開放平臺商家同樣持續(xù)爆發(fā)。開門紅當(dāng)天，食品新銳品牌商家成交額同比增長120倍，食品頭部新商家成交額環(huán)比增長65倍，非食品新商家成交額環(huán)比10月日均增長25倍，成交額超百萬的非食品商家數(shù)量同比增長430%。泡泡瑪特旗艦店成交額同比增長111倍，茶里官方旗艦店成交額同比增長98倍。

全渠道、多業(yè)態(tài)增勢亮眼

隨著消費者購物場景和需求的不斷變遷，全渠道增勢更加亮眼，開門紅當(dāng)天物競天擇成交額同比增長400%，小時購業(yè)務(wù)3小時成交額超去年同日全天。不僅如此，物競天擇與超300+商家，6500+門店合作成交額同比增長6倍。其中，合作商家沃爾瑪成交額同比增長4倍，華潤萬家成交額同比增長6倍，步步高(行情002251,診股)成交額同比增長11倍。京東母嬰生活館10分鐘門店采購額超去年全天。企業(yè)業(yè)務(wù)增長同樣強(qiáng)勁，成交額同比增長180%。

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