報告:中國移動互聯(lián)網(wǎng)月活用戶達到11.67億 月人均單日使用時長6.6小時
QuestMobile數(shù)據(jù)顯示,截止2021年9月,中國移動互聯(lián)網(wǎng)月活用戶達到11.67億,月人均單日使用次數(shù)和時長分別達到115.1次、6.6小時,持續(xù)加深的使用習慣,推高了生活數(shù)字化程度,金融理財月活用戶量(11.53億)、移動社交(11.32億)、移動購物(11.01億),成為用戶滲透最深的三個領域,這背后,也預示著深度的變化正在發(fā)生。
首當其沖的變局,是隨著相關部門要求平臺破除壁壘,巨頭平臺邊界走向模糊化,為打破APP孤島效應打開了局面,給APP間滲透帶來了新的路徑,應用間流量互惠互利、企業(yè)間合作導流,已經(jīng)成為趨勢。
同時,BAT等平臺內(nèi)的小程序發(fā)展路徑,正在從單點功能,走向多功能、多資源整合發(fā)展階段,例如,微信小程序中,京東系布局的京喜(1.05億)、京東購物(5,953萬)、京喜拼拼(1,327萬)、京東賺賺(213萬)、京東區(qū)區(qū)購(109萬)……
智能終端的發(fā)展,也形成了新的場景爭奪戰(zhàn),從智能手機血海廝殺(“HOVX”合計占比71.5%)延伸開來,在智慧生活、運動健康等領域展開肉搏,截止到2021年9月,米家(5,428萬)、華為運動健康(4,783萬)、華為智慧生活(2,933萬)、vivo運動健康(1,300萬)位居智能設備行業(yè)月活用戶前四位。
回到前面的問題,平臺融合滲透、平臺內(nèi)應用整合、智能硬件場景延伸,這三大變化趨勢,帶來了移動互聯(lián)網(wǎng)以外的新機會,那就是消費和制造業(yè)的新變化:
消費領域,新消費品牌借滲透、整合的營銷模式持續(xù)崛起,餐飲和零售類企業(yè),更是通過數(shù)字化改造、打通線上線下(行情300959,診股)會員體系(沃爾瑪圍繞線下門店,搭建了線上商城、O2O服務、會員服務等小程序矩陣,屈臣氏更是通過多個小程序布局構(gòu)建了從拼購種草、線上商城、服務工具、會員管理到游戲社群的小程序營銷鏈條)……
制造業(yè)中,家電、汽車作為與用戶交互最為直接的領域,已經(jīng)徹底改變了傳統(tǒng)上間接觸達、連接用戶的模式,把用戶抓在手里成為廠商變革的關鍵,家電領域,小天才(1,021萬)、美的美居(730萬)、海爾智家(行情600690,診股)(353萬),汽車領域,上汽大眾(313萬)、比亞迪(行情002594,診股)汽車(141萬)、inCall(139萬)。
關鍵詞: 移動互聯(lián)網(wǎng)
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