京東運動預(yù)售戰(zhàn)報火熱來襲 京東11.11自營鞋服預(yù)售訂單額同比增長650%
從10月20日晚8點京東11.11全面開啟預(yù)售以來,引發(fā)了一輪又一輪的搶購熱潮。10月21日-28日,京東運動預(yù)售訂單額不斷沖高,運動鞋服、球類裝備、健身器材、戶外鞋服多點開花,刷新多項銷售記錄。自營鞋服整體預(yù)售訂單額同比增長650%,滑雪服品類預(yù)售訂單額同比增長660%,羽毛球拍、羽毛球、羽毛球鞋預(yù)售訂單額同比增長均超過220%,自營騎行運動品類預(yù)售訂單額同比增長60%,戶外鞋服的整體預(yù)售訂單額同比增長50%,為京東11.11實現(xiàn)爆發(fā)式增長奠定了堅實基礎(chǔ)。
運動鞋服國潮興起,女性運動消費購買力驚人
近幾年國潮興起,運動鞋服國潮品牌不出意料地又交出了一份讓人眼前一亮的成績單:預(yù)售訂單額同比增長220%,自營鞋服的整體預(yù)售訂單額同比增長更是高達650%。年輕人對國潮的追捧,直接轉(zhuǎn)化為強勁的購買力,成為京東11.11一道靚麗的風(fēng)景線。國民品牌安踏借勢國潮東風(fēng),預(yù)售訂單額同比增長300%,充分展示了國貨的自信以及國人對民族品牌的追捧。
女性運動意識逐漸覺醒,有健身習(xí)慣的女性比例逐年升高。她們注重身材與健康管理,更加追求緊實的肌肉線條與充滿力量的健康身體。因此,瑜伽相關(guān)用品在女性健身各細分類目內(nèi)消費占比較高,迎來爆發(fā)式增長。此次專業(yè)瑜伽服及內(nèi)衣預(yù)售訂單額同比增長12倍。
此外,喜歡運動的人開始往專業(yè)化發(fā)展。京東運動高端專業(yè)跑步鞋預(yù)售訂單額同比增長10倍,籃球鞋預(yù)售銷量同比增長9倍。在提高運動裝備的專業(yè)性方面,越來越多消費者愿意花錢、舍得花錢。
全民運動健身熱勢不可擋,冬奧會熱度開始顯現(xiàn)
隨著北京冬奧會臨近,熱度已經(jīng)開始顯現(xiàn),消費者參與冰雪運動的熱情不斷提升,冰雪運動裝備銷量暴增?;┓奉愵A(yù)售訂單額同比增長660%,雪板品類預(yù)售訂單額同比增長110%,滑雪品類品牌phenix預(yù)售銷量同比增長了100%。
全民健身熱推高球類運動、戶外騎行、室內(nèi)健身等成為潮流,從而讓相應(yīng)的器材、裝備實現(xiàn)銷售的快速增長。從京東運動發(fā)布的數(shù)據(jù)來看,羽毛球、籃球和高爾夫是最受歡迎的球類運動。其中羽毛球拍、羽毛球、羽毛球鞋預(yù)售訂單額同比增長均超過220%,眾品牌一路高歌猛進。最亮眼的明星產(chǎn)品YONEX尤尼克斯進攻型羽毛球拍ARC11(弓箭11)預(yù)售訂單額同比增長13倍,火爆之勢勢不可擋。除了去專業(yè)的運動場館、健身房以外,居家健身以其靈活性逐漸為上班族所接受。他們更愿意在家里買一套健身設(shè)備,隨時隨地來一場酣暢淋漓的鍛煉。在此次京東運動預(yù)售中,佑美、Keep、小米、舒華、野小獸等國貨品牌旗下的智能健身器材最受歡迎,而且均取得了不俗的銷售成績。
有研究結(jié)果顯示,騎自行車可以改善心肺功能,還能使左右側(cè)腦功能同時開發(fā),防止其早衰及偏廢,吸引眾多消費者加入騎行大軍。京東運動提供大牌正品和優(yōu)質(zhì)服務(wù),為眾多騎友所信賴,自營騎行運動品類預(yù)售訂單額同比增長60%,騎行品類的喜德盛品牌預(yù)售訂單額更是實現(xiàn)同比增長300%,銷售火爆。
此外,在神舟十三號載人飛船成功發(fā)射的推動之下,掀起一股探索宇宙、探索太空的熱潮。天文望遠鏡備受消費者青睞,僅星特朗天文望遠鏡單品預(yù)售就過百萬元。
戶外運動日漸興起,戶外用品爆發(fā)增長潛力
運動,就要走出去。戶外運動,更能激發(fā)運動激情。京東運動上的戶外鞋服品牌,為每一次戶外運動提供優(yōu)質(zhì)保障,整體預(yù)售訂單額同比增長50%。其中The North Face北面預(yù)售訂單額同比增長130%,ARC"TERYX始祖鳥同比增長300%,AIGLE艾高同比增長100%。戶外出游、城市露營,也是運動一族的心頭好。36.4%的年輕人在體驗過露營后成為“露營真香黨”,精致露營成為年輕人尋找心靈烏托邦的絕佳選擇。有相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,去年中國露營市場規(guī)模大約在7000億元,每年增長速度為40%,預(yù)計未來5-10年市場規(guī)模將達到2萬億元。戶外露營品牌牧高笛(行情603908,診股),預(yù)售商品銷量同比增長850%。
“你只管運動,其他交給京東”。如今京東運動預(yù)售還在火熱進行中,定金膨脹不止10倍,領(lǐng)券疊加至高400減100,更有爆品低至5折,并為廣大用戶提供了正品保障、上門換新、價格保護等多重服務(wù)。此時入手運動裝備、運動器材不僅低價,而且省心,燃點你的運動激情!
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