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業(yè)績下滑在一定程度上反映出了華錄百納在轉(zhuǎn)型過程中所遭遇的發(fā)展問題

2018-04-25 13:21:11    來源: 北京日報

4月24日,華錄百納發(fā)布2017年年報,數(shù)據(jù)顯示,公司2017年實現(xiàn)營業(yè)收入22.48億元,較上年同期下降12.71%;凈利潤為1.1億元,較上年同期減少70.88%。2004年以電視劇業(yè)務(wù)起家的華錄百納,曾推出包括《媳婦的美好時代》、《漢武大帝》等知名作品。近兩年,華錄百納則在積極拓展自身的業(yè)務(wù)版圖,踏上了轉(zhuǎn)型之路,而這一路上的顛簸也讓華錄百納遭遇了成長的煩惱。

業(yè)績驟降

華錄百納2017年年報顯示,報告期內(nèi),公司2017年實現(xiàn)營業(yè)收入22.48億元,較上年同期下降12.71%。與此同時凈利潤為1.1億元,較上年同期減少70.88%。

對于凈利潤驟降七成的原因,華錄百納在年報中明確指出,“一方面是受行業(yè)整體招商和市場競爭加劇影響,報告期內(nèi)綜藝板塊利潤不達(dá)預(yù)期;另一方面則是因為公司根據(jù)減值測試結(jié)果計提商譽減值,對利潤亦有一定負(fù)面影響”。

影評人劉暢表示,“如今,越來越多的影視企業(yè)開始頻頻跨界,哪個領(lǐng)域熱就布局哪個領(lǐng)域,但是隔行如隔山,新人入局新領(lǐng)域必然要先交學(xué)費。作為老牌的電視劇企業(yè),華錄百納曾經(jīng)的成績一直被業(yè)內(nèi)稱道,但近兩年來業(yè)績的不穩(wěn)定表現(xiàn),無疑與轉(zhuǎn)型有著密不可分的聯(lián)系”。

公開資料顯示,2014年,華錄百納以25億元收購曾成功為《快樂大本營》、《天天向上》等項目進(jìn)行內(nèi)容營銷的藍(lán)色火焰100%股權(quán)。2015年,華錄百納開始進(jìn)軍體育領(lǐng)域,并由此開啟了一條“電視劇+綜藝+體育”的轉(zhuǎn)型道路。

2017年,華錄百納投資的綜藝節(jié)目包括《跨界歌王》(第二季)、《來吧,兄弟》、《國片大首映》(第一季)。有媒體報道稱,此前登陸江蘇衛(wèi)視暑期綜藝檔的《來吧,兄弟》招商收入不達(dá)預(yù)期,這在一定程度上給華錄百納綜藝?yán)麧櫾斐韶?fù)面影響。據(jù)華錄百納2017年半年報顯示,2017年上半年,綜藝業(yè)務(wù)營收9167萬元,同比下降76.06%,毛利率為-8.53%。

而說到起家的影視業(yè)務(wù),華錄百納也立下了年輕化、網(wǎng)絡(luò)化的轉(zhuǎn)型標(biāo)桿。職場勵志劇《職場是個技術(shù)活》于2017年5月在北京衛(wèi)視播出,居于同時段電視劇收視榜單TPO5,網(wǎng)絡(luò)點擊率超10億。都市情感劇《深夜食堂》于2017年6月在北京衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視及愛奇藝網(wǎng)絡(luò)平臺同步播出。古裝大戲《秦時麗人明月心》于2017年8月登陸浙江衛(wèi)視、優(yōu)酷網(wǎng)。但值得注意的是,《深夜食堂》豆瓣評分僅為2.8分,《秦時麗人明月心》豆瓣評分僅為4.4分。

在從業(yè)者看來,業(yè)績下滑在一定程度上反映出了華錄百納在轉(zhuǎn)型過程中所遭遇的發(fā)展問題,“影視行業(yè)最終還要以內(nèi)容為王,但產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的關(guān)鍵,還是在于人,對于如今的華錄百納而言,在拓展版圖、調(diào)整業(yè)務(wù)完成轉(zhuǎn)型的同時,還需要吸引優(yōu)質(zhì)人才,補足創(chuàng)作力”。劉暢強調(diào)。

風(fēng)光不再

作為國內(nèi)知名的老牌影視公司,華錄百納曾推出了《漢武大帝》、《媳婦的美好時代》、《永不磨滅的番號》等知名電視劇,獲得了廣泛的業(yè)內(nèi)贊譽,累計獲得五個一工程獎、飛天獎、金鷹獎、白玉蘭獎等各級各類獎項260余項。而在2012年登陸A股之前,電視劇業(yè)務(wù)收入是華錄百納的主要收入來源,一度占總收入的90%以上?,F(xiàn)如今的華錄百納雖然在內(nèi)容的布局上更加多元,卻已難現(xiàn)曾經(jīng)的風(fēng)光。

僅以《深夜食堂》為例,雖然改編自同名漫畫,但自開播以來收視口碑皆慘淡。據(jù)csm52城數(shù)據(jù)顯示,6月13日晚,《深夜食堂》在北京衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視的收視率分別為0.537%、0.459%,排行第9位和第13位。口碑更是遭遇斷崖式下跌,總體評分2.3,其中79%的觀眾給1星,創(chuàng)2017年國產(chǎn)劇評分最低。

樂正傳媒董事彭侃表示,影視劇作為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè),存在很大的不確定性。創(chuàng)作過程中也需要編劇、主創(chuàng)人員的共同努力,在改編的方式上并沒有統(tǒng)一的定律。就個人角度而言,影視劇改編過程中,不能只是完全照搬原版的劇情和人設(shè),需要結(jié)合本土獨特的文化、社會背景、生活習(xí)慣等,“本土化某種意義上也是雙刃劍,不適合所有文化的傳播。從敘事角度而言,由于原版作品在觀眾群體中已經(jīng)有一定的影響力和認(rèn)知度,創(chuàng)作者在改編過程中不能損失原有的敘事肌理,否則觀眾不會買賬”。

與此同時,華錄百納在2017年9月收購上海嘉娛文化投資有限公司失敗后,正式復(fù)牌首日便遭遇“一”字跌停,復(fù)牌后的3個交易日里,華錄百納的累計跌幅為22.63%,市值在10月期間一度跌到上市幾年最低值,3天跌去了36億元。直至10月10日晚間,華錄百納實控人中國華錄集團有限公司拋出一份不超過2億元的增持計劃,股價在10月11日終于止跌。

在影視行業(yè)從業(yè)者魯明看來,整個2017年,內(nèi)部股份轉(zhuǎn)讓等問題使華錄百納處在內(nèi)部調(diào)整期,影響了業(yè)績和發(fā)展?fàn)顩r,而且現(xiàn)在的華錄百納已不再是當(dāng)初的老字號影視公司,更像是一個電視綜藝節(jié)目公司,但當(dāng)下的綜藝市場競爭激烈,并非前幾年跟風(fēng)熱門題材就能有市場的局面,傳統(tǒng)綜藝門類大多難以突圍,因此華錄百納想要借助綜藝重回巔峰并不容易,而根據(jù)這兩年的營收來看,體育板塊同樣難以成為華錄百納的業(yè)績增長點,相較之下,華錄百納或許應(yīng)該將更多的資源傾斜向高質(zhì)量的影視劇內(nèi)容制作上。

大股東易主

“無論是業(yè)績下滑,還是所推出項目的市場反饋不及預(yù)期,都是華錄百納在轉(zhuǎn)型過程中遇到的陣痛。”魯明表示,初期登陸創(chuàng)業(yè)板時,華錄百納無疑是明星股,上市成功后,市值也曾長期停留在百億元之上,但從華錄百納目前的業(yè)績來看,“電視劇+綜藝+體育”的轉(zhuǎn)型道路非但沒有產(chǎn)生良好的協(xié)同效應(yīng),反而使得最拿手的電視劇業(yè)務(wù)也競爭乏力,在此情況下,引入外部實力資本,同時穩(wěn)定內(nèi)部股權(quán),對于華錄百納而言未嘗不是好事。

3月21日,華錄百納發(fā)布公告稱,控股股東華錄文化產(chǎn)業(yè)有限公司所籌劃協(xié)議轉(zhuǎn)讓公司股權(quán)事宜有了結(jié)果,在綜合考慮各項因素的基礎(chǔ)上擇優(yōu)選擇確定盈峰投資控股集團有限公司(以下簡稱“盈峰集團”)與寧波普羅非投資管理有限公司(以下簡稱“普羅非”)組成的聯(lián)合受讓方為此次協(xié)議轉(zhuǎn)讓受讓方。華錄文化已與盈峰集團、普羅非簽署股份轉(zhuǎn)讓協(xié)議,華錄文化擬將持有的約1.43億股華錄百納,占公司總股本的17.55%股份轉(zhuǎn)讓給盈峰集團、普羅非。

在上述股份轉(zhuǎn)讓完成后,華錄百納控股股東將由華錄文化變更為盈峰集團,實際控制人將由華錄集團變更為何劍鋒。公開資料顯示,何享健為美的集團(52.950,-0.60,-1.12%)創(chuàng)始人,獨子何劍鋒也是美的集團股東之一。何劍鋒此次受讓華錄百納股份出現(xiàn)一定的溢價,經(jīng)受讓方報價,雙方確認(rèn)每股受讓價格為12.6263元,標(biāo)的股份轉(zhuǎn)讓總價款約18億元。

控股股東易主后,華錄百納又將走向何方?行業(yè)人士指出,華錄百納引入新的優(yōu)質(zhì)股東資源,帶來新的業(yè)務(wù)資源和市場化的經(jīng)營機制后,或許可以換個“活法”,對公司以往的經(jīng)營方式和管理人事做出根本性的改變,簡化運營流程,重新調(diào)整業(yè)務(wù)板塊,華錄百納或許可以借此完成新的蛻變。

關(guān)鍵詞: 業(yè)績 程度 過程

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