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據(jù)3月6日消息，英國奢侈品牌Burberry的美妝專柜將于3月22日前全部撤出北京市場，目前僅剩漢光百貨內(nèi)專柜仍在營業(yè)。界面新聞致電核實時，漢光百貨僅表示目前會繼續(xù)售賣彩妝。而北京西單大悅城稱，在售的品牌中已經(jīng)沒有Bubrerry。根據(jù)北京SKP一樓某品牌美妝柜臺稱，SKP也已不售賣Burberry彩妝許久。

目前，撤柜原因仍舊不明，但從專柜工作人員處獲悉，撤柜一方面是因為商場方與品牌的合約即將到期，另一方面可能是由于Burberry集團(tuán)將于2019年收回全部美妝代理權(quán)，并重新調(diào)整布局。截至發(fā)稿，Burberry與Coty均未對此消息進(jìn)行回應(yīng)。

相比阿瑪尼、Chanel和Dior等奢侈品牌的美妝線，Burberry美妝線的討論度并不算高。不但缺乏明星產(chǎn)品，在社交媒體和品牌營銷方面的存在感也相對較弱，產(chǎn)品上新速度較慢，且包裝缺乏創(chuàng)新，總是以經(jīng)典的英倫格紋示人。2016財年，Burberry的美妝業(yè)務(wù)營收為2.27億歐元，只占集團(tuán)總收入的8%。2017上半財年，美妝業(yè)務(wù)的份額又下跌了1%，只創(chuàng)造了7%的營收。

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7%到8%的比重大約是行業(yè)平均水平的三分之一。在香水、護(hù)膚和彩妝產(chǎn)品逐漸成為千禧一代消費中比重較大的品類之時，奢侈品們紛紛對這些“非傳統(tǒng)主營業(yè)務(wù)”進(jìn)行加碼，并積極地在中國開拓電商渠道。

LV曾在2016年皮具、時裝收入雙雙下滑之際，投入數(shù)億美元增加了香水業(yè)務(wù);Chanel的香水和美妝業(yè)務(wù)甚至占品牌總營收的一半以上;Dior美妝部門每年的批發(fā)銷售額則能達(dá)到25億歐元左右?？梢钥闯?，Burberry如果想趕上同行，的確需要進(jìn)一步推進(jìn)彩妝及香水業(yè)務(wù)的發(fā)展。

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